說起旺旺，很多人腦海裡浮現的畫面都是那個眼睛向上看的大眼仔；

說起旺旺廣告，大家也都會脫口而出“沙雕”、“魔性”、“洗腦”…。

而這一次，繼去年56民族罐後，旺旺又一改往日沙雕風格，在國慶來臨之際，推出旺旺乳品職業罐系列，旺仔變身職業仔，實力為祖國慶生，走心致敬“打工人”，不論你是醫生、護士、警察、消防員、外賣員、環衛工人，每一個看似平凡的你都很不凡，都值得被尊敬。只要努力做好自己的事情，自己就會旺旺，中國就會旺旺！

1、藉助國慶熱點，打出#眾志成城 大家旺旺#主題

職業是人生重要的一部分，2020雖然開局便困難重重，卻也讓我們感受到了更多的溫情，我們看到了一件件舍小為大的感人事蹟，一個個為社會更美好而奉獻自我的平凡卻又不平凡的人。

旺旺在國慶節前夕上線《眾志成城 大家旺旺》vlog影片，跟拍各行各業職業人的工作情景，真實展現每份工作不為人知的辛苦，同時結合旺仔職業罐“加油” 的概念，為每一位職人加油，同時也激發了消費者“為中國加油”的愛國情緒。

緊接著在國慶節當天官方又釋出“中國一定旺！”系列海報，用大眾熟知的旺旺乳飲作為背景，旺仔化身不同職業為祖國母親慶生，寓意各行各業做好自己，中國就會旺，“眾志成城 大家旺旺”。

踩著國慶的尾巴，旺旺又突破日常，承包杭州錢江新城35幢樓大屏，將普通人形象和旺旺職業罐一起打上公屏，致敬每一位職業者，旺仔與“打工仔”形象交替融合，吸引消費者駐足拍攝，現場人頭攢動，氣氛活躍。

2、延續主題，號召大家一起參與就會#眾志成城 大家旺旺#

此次，旺旺不僅是單向的與消費者傳達#眾志成城 大家旺旺#的口號，還結合自身品牌，發起微博和抖音話題挑戰賽，呼籲大家一起為pick自己本身或敬佩的職業，吸引眾多粉絲參與其中，一起為自己加油，為致敬的職業打call。

- 微博平臺，粉絲紛紛曬出職業特徵並握拳加油，還有旺仔形象話題貼紙更增添了消費者的參與樂趣。話題閱讀15。8億+，討論量達4。5萬；

- 抖音平臺消費者紛紛拍攝影片表白致敬自己敬佩的職業，話題頁影片總播放量達2。3億；

3、增強互動，定製專屬職業形象&title

為了增強互動性，滿足消費者不同的需求，旺旺還同步上線了職業旺旺看我的”互動小程式，消費者可以根據自己的職業或偏好，定製專屬形象&title的職業旺仔形象工牌，更有機會獲得實體工牌及神秘大獎。這不僅讓粉絲迴歸童年再次感受了換裝遊戲的樂趣，更get了一次自己夢想中的職業。

（定製專屬形象） （定製專屬職業title）

4。旺旺x餓了麼，推出外賣小哥款職業罐

在推出旺仔職業罐的基礎上，旺旺跨界餓了麼推出外賣小哥款職業罐，為職業人打Call。在全國四大城市上海，深圳，杭州，長沙聯合開展線下騎士堡壘關懷活動，為到站點休息的外賣小哥送上職業罐，為騎手加油助力！同時在餓了麼App站內以開屏等多資源位曝光活動，

吸引更多消費者加入為職業人打call隊伍。

5、旺旺產品齊上陣，共同助力 #眾志成城 大家旺旺#

此次不僅是旺仔牛奶和他的兄弟們一起變裝，好搭檔小饅頭也緊隨其後，換上職業裝，一起向堅守崗位的職業人致敬，眾志成城，大家旺旺，中國旺旺！

結尾小彩蛋

這一次的旺仔職業罐除了18款常規職業，居然還有限定盲盒，每一款都是理想職業本職，點選連結http：//tb。cn/HGcxeev即可pick！