經過近兩個月的激烈角逐以及專家終審評選，首屆傳鑑文創大賞共有27件優秀作品案例脫穎而出，其中在命題式IP文創大賽中
卡薩帝銀河系列文創共建
與
Libresse薇爾文創共建
分別有6件作品案例獲獎。開放式IP文創大賽中
文創產品
共有6件作品獲獎，
文創營銷案例
共有9件案例獲獎。由於文創共建案例經過終審會最終評選沒有案例達到金獎的分值與標準，故金獎空缺。獲獎作品與案例將收錄至2022年由中國市場出版社出版的《IAI廣告作品與數字營銷年鑑2022》中。
卡薩帝銀河系列文創共建
銀獎
獲獎單位：北京靈銳互動
在古代，人們認為上重天外有神仙，神仙所在境界是他們渴求的淨土。如今，人們瞭解到地球之外有銀河，銀河所在的宇宙是我們正在探尋的彼方。但，信仰與科學從來都不是對立的，就像卡薩帝銀河套系所追求的“天人合一”設計理念一樣，飛天與銀河同樣可以“合一”。卡薩帝聯合IAI傳鑑以“飛天共創”為題意，用文創IP賦能卡薩帝銀河套系，共創營銷案例。
銀獎
獲獎單位：萬達酒店及度假村市場營銷中心
【永珍生活】家電快閃，結合【卡薩帝銀河系列家電 IP 文創】，根據目標人群特徵，提供一個短期聚集消費者的空間。好的場景營銷，能讓人和商品之間建立更深刻的連線，快閃，是線下營銷的新模式，快閃店充分發揮了場景化營銷的優勢，與客戶建立更“立體”和更“深入”的互動。
銅獎
獲獎單位：芬格時代
在集合了全球高階人群生活方式的洞察，卡薩帝整合全球資源與極致審美，用全球高科技視野，十幾年的沉澱，推出位列行業頂尖、具有藝術性的成套家電——卡薩帝銀河系列，其設計理念源於人們對銀河的嚮往，傳承於中國古代“天人合一”的哲學思想。
銅獎
獲獎單位：海雲互聯
科技立國已經是重要的國策，特別是高科技探索和發展始終是核心目標受眾的關注焦點；傳統文化已經成為國家重要的復興驅動力，傳統的中華科技是現在所謂西方的科學是無法解釋的；我們可以透過“傳統文化+現代中國太空科技”融合，藉助相關IP來塑造卡薩帝的全新核心品牌IP要素。
優秀獎
獲獎個人：辛若琦
傳統家電企業“智慧家電”仍處於探索階段，各廠商間在戰略佈局、產品規劃、技術迭代、人群爭奪等方面同質化較為嚴重，差異化不足，網際網路品牌依靠技術和互聯基因，在使用者端和場景構建等方面具備相對優勢，紛爭之中，卡薩帝如何營銷突圍？
卡薩帝處於高階家電品牌，“天人合一”的理念、萬物互聯的互動體驗、渾然天成的設計等，如何能觸達和打動使用者，轉化為C端的強烈感知和認同？
優秀獎
獲獎單位：有佳文化
在內容為王的影片時代，如何贏得消費者心智，成為品牌成功的關鍵。卡薩帝系列產品在產品功能、設計、技術方面的優勢明顯，在購買前就和消費者建立緊密的聯絡，打造品牌高階和高科技的聯想，才能獲得消費者心理傾向。
Libresse薇爾文創共建
銀獎
獲獎單位：芬格時代
例假的問題就像愛情，是女人永恆的話題。
來自北歐的先鋒、新銳品牌——Libresse薇爾，始終秉承著高品質要求和人性化設計理念，致力於貼合女性升級的身心訴求。用品牌的每一個細節表現女性的力量感、自由和活力，去關愛、鼓勵她們自信，為她們發聲。因此薇爾採用“V”進行文化IP共建，以V造型展開文創創作。
銀獎
獲獎單位：萬達酒店及度假村市場營銷中心
One Girl 女性私密空間
2021年，關於女性的討論從未如此多元，女性活躍於不同領域，她們乘風破浪，更在浪潮中站得穩穩當當，現在，比起定義女性，女性品牌正在更積極地【賦權女性】。為此，萬達聯合薇爾，打造女性專屬【One Girl】私密空間，邀請全球4位女性傑出藝術家，為私密空間佈局，在萬達廣場、萬達酒店、萬達影院及萬達寶貝王，引領一場女性魅力風暴。
銅獎
獲獎單位：有佳文化
洞察：衛生巾廣告及營銷一直以來都以非常隱晦的方式反應產品功能和理念，而Libresse的上一階段的周冬雨品牌影片中，卻一反常規，大膽用了很形象的紅色液體方式展現，也使用了更加直接的詞彙“月經”而不是“那幾天”。這些方式讓Libresse給大眾留下了深刻的印象，品牌大膽的調性也透過Slogan “貼合心聲不隱藏”，徹底展現出來。而這一波操作卻獲得大量女性的心理認同，尤其是在一線城市中女性意識覺醒的獨立女性群體。這意味隨著女性思潮的來臨，女性對自身的認同感增強，對女性力量、自由和活力的追求也空前高漲。
銅獎
獲獎單位：北京靈銳互動
我們已知薇爾在衛生巾產品設計上的驚豔成果……
1970s，迎合緊身牛仔褲潮流，打破傳統，率先設計依據女性身形設計的衛生巾。
2010s，匠心研發Secure Fit貼合專利比對上萬女性身體曲線，打造出首款V型剪裁衛生巾。但是，無法觸覺體驗時，視覺美感才是女性購物的第一驅動力。
優秀獎
獲獎單位：辛若琦
女性消費能力不斷提升，“她經濟”持續釋放價值空間。由於經濟條件的大幅改善，年輕女性表現出更強的消費意願和消費能力；
年輕女性注重生活質量與品位，獨立及自我關愛意識崛起，喜歡高品質、高價值、個性化、顏值、悅己等彰顯獨特的品味，注重情感的愉悅和滿足，以及身份價值和社會認同。“她經濟“下的營銷，要不斷滿足並超越女性的心理需求，女性消費更加感性，品牌可與“她”營銷共建，而不是把商品賣給“她”。
優秀獎
獲獎單位：芬格時代
當我們看到“V”，我們大多數想到值得慶祝的勝利。的確，當代女性的逐漸覺醒讓百年來女性標籤被打破重新定義“自信自由”“獨立”“她力量“…當性別差異趨於平等，無可厚非，這是一場關於女性的勝利。
Libresse 薇爾 在自1940s來，就致力於貼合女性升級的身心訴求，可以說品牌已經融入女性其中，給予女性的支援/關愛/鼓勵是這場勝利中不可或缺的能量，而當下女性所擁有的正向標籤也回饋在了品牌身上。
文創產品
金獎
獲獎單位：國家大劇院客服中心&八零五文化
漫步在國家大劇院，我們可以發現一篇篇美麗的圖案在腳下綿延。這些來自神州各地的寶貴石材，有的華美端莊，有的輕盈靈動，它們將家鄉的風格與雋美鑲嵌在大劇院之中，凝聚成瑰麗秀美的“錦繡大地”。
銀獎
獲獎單位：淮安文旅集團、現代快報、大地億象
一千年前，唐僧師徒四人西天取經，歷經九九八十一難；四百年前，《西遊記》成書之日起，便刻上了吳承恩的故鄉淮安地域文化的烙印；時光流轉，今日大地億象攜手淮安再續西遊，用潮玩方式重新演繹西遊文化。此次西遊潮玩盲盒以“Z行西遊—玩趣城”為設計理念，以童年記憶中的特色玩具為設計靈感，讓曾經的西遊天團以13款盲盒形式在平行世界裡再次集結，以全新的潮玩形象面向大眾。
銀獎
獲獎單位：一汽文化
紅旗H9全面、完美地詮釋了新高尚精緻主義的設計理念，繼承紅旗經典車型獨有的“旗”式車身設計，在致敬經典的同時將豪華感無限傳承。處處體現出“中直尚雅”、“精工緻作”、“山水意境”的東方美學。透過濃淡的調和營造出山巒疊嶂的層次感，致敬華夏數千年的壯美河山。
銅獎
獲獎單位：八零五文化
我們在一次文創工作中瞭解到中國古代星空文化曾經的輝煌。也遺憾時代將其遺忘。從傳統星宿文化入手，將古代天文知識透過現代化的表達呈現給當代觀眾。星宿謎圖專案歷時一年半，翻閱多部近代圖書和古籍古畫資料，並重新提取、修復、再創造，將其集結成冊，以及相關文創衍生品。
銅獎
獲獎單位：網易傳媒
在人類的文明中，月亮以各種各樣的面貌出現，或者是嫦娥的宮殿，或者是駕車的塞勒涅，或者是地外生命的前哨，或者是了無生機的荒原，不同的月亮，不同的月色，是不同的人以不同的想象構建而成的圖景。如今，雖然人類已經揭開了月亮的神秘面紗，月球背面也有了清晰的影像，但我們對月亮依舊可以抱有無限的想象。因此，我們準備了紙筆，以一種介於奇幻、科學與懷舊之間的形式，為大家封存了一個有關月亮的魔法。
優秀獎
獲獎單位：中青旅聯科
“小蒙馬”是內蒙古科右中旗文旅吉祥物IP，設計靈感源於蒙古馬，融合科右中旗最獨特旅遊資源五角楓元素。“小蒙馬”的蒙與“萌”諧音，風格上兼具內蒙古民族文化特徵及現代大眾審美。 科右中旗文旅致力打造“馬文化特色旅遊目的地”和“營地之都”。精準側重青年及兒童——科右中旗最重要兩大客群打造出“小蒙馬”IP形象，融合內蒙“男兒三藝”等文化特色，並將營地業態場景化開發衍生品。
文創營銷案例
金獎
獲獎單位：海雲互聯
經過多次尋訪和研究，決定深度發掘武當山傳統文化，延聘道家養生專家，精研傳統植物養生組方，開發源自【道藏】的漢方植物飲料產品，傳承和發展中華文化。神仙水產品體系是根據武當深厚的中醫藥健康養生文化打造的飲品健康體系，幫助消費者隨時隨地享受傳統文化帶來的飲用體驗和健康服務。我們期望透過消費者研究探尋產品傳播概念、核心賣點、渠道機會、消費場景、核心KOL人群、宣傳口號、主視覺、促銷方式等，來推廣神仙水產品。
金獎
獲獎單位：藍標數字
在金典的品牌畫布中，「藝術和文化」是品牌所提倡的有機生活理念的重要支撐。現代人以“錦鯉”等作為好運的象徵，就如同古人在《山海經》中對於神靈異獸的幻想描繪。
《山海經》作為中國最古老的富有神話傳說的奇書，其記載的異獸神靈，也正是“有機”最古老的發源之地——「有機」溯源到最原始的狀態，也就是上古自然混沌初開時，生命的源髮狀態。金典將這些“上古神獸”作為“有機神”，它們源於神秘的上古文化，吸取自然天地日月精華，會為現代人帶來祝福與好運。
銀獎
獲獎單位：航天文創（CASCI）
中國航天建設集團航天文創中心團隊在為航天設計具有代表性的IP形象時，最終選定了以玉兔為原型，結合現代航天及科幻元素，設定了“玉小兔”這一角色，將中國傳統文化與現代審美相結合，又結合嫦娥五號任務返回時紅外相機拍攝到了一個小動物的小插曲，妙趣橫生的創造了玉小兔這個可愛又酷酷的角色。
銀獎
獲獎單位：海嘉傳媒
國內首座開放式文物修復中心“三星堆博物館”攜手QQ音樂首次以十件國寶級文物為創意，共同打造新文創專案 - 三星堆原創國風歌曲徵集大賽。本次大賽邀請海內外音樂及文創愛好者用音樂賦能文化IP，拓寬“國風”音樂的更多新可能，透過“說唱、搖滾、電子”等不同音樂元素與國風相結合，用音樂向世界唱響“三星堆文明”。
銀獎
獲獎單位：宏禧文化
《狼行者》入圍奧斯卡最佳動畫長片，故事發生在一個充滿傳說的和魔法的時代，人類不斷擴張掠地征服自然，人狼矛盾不斷激化。蘿賓懷揣成為獵手的夢想，獨自偷溜進森林，遇到可愛的狼行者米巴，闖入狼行者世界影片展示了兩個女孩不同世界的相遇，美輪美奐的壁畫與自然場景緻敬了人類文明與藝術的高峰，同時揭示人與自然共生共存的關係，傳遞了勇於追尋自我、萬物平等的世界價值
銅獎
獲獎單位：要看文創
該專案致力於孵化國內青年創意從業者的生產力，推動行業良性發展。藝術家們跨越生物、生態、社會、網路、資料、遊戲VR等多元業界和藝術形式，從對人類與自然的邊界的探索，人機管控和去中心化意識，科技的社會性考量，虛擬與現實空間的肉身轉換等多維度視角，進行了對話與展演。“不準停電”以“電”為索引，引入人們對自然、人類與科技之間層層遞進且相互交織的現實性思考。
銅獎
獲獎單位：一點資訊
一點資訊攜手中國華夏文化基金會-千年敦煌專項基金，以文旅戰略合作為牽引、以敦煌文化為核心，以東方美學藝術為載體，以文化共鳴為連結，以千年敦煌·月牙泉小鎮為落點，立體創新打造全新形式的敦煌千年文化體驗，用一點資訊獨有的技術優勢助力公益，發揮媒體價值，閱讀呼籲更多人關注敦煌文化，使敦煌文化得以傳承！
優秀獎
獲獎單位：你好世界
你好世界旗下的母嬰品牌—wislibe維世力博。自入駐天貓國際以來，維世力博專注母嬰用品生產研發，傳承了德國的嚴謹匠造精神及育兒理念， 堅持在母嬰領域進行不懈地探索與鑽研，精選全球優質原材， 研發生產高安全、高品質、新科技、新設計的兒童成長鏈全產品。
優秀獎
獲獎單位：光合眾旅互動科技
“豫見雲中高速，嗨在伏牛山”第二屆快手網紅文旅大會，落地河南西峽。要創作與其相關的具體年輕化屬性的文化傳播營銷內容。設計以“峽路相逢玩出界”為主題，透過時下網路流行的國風繪畫形式，將西峽頭部旅遊元素以及層巒疊嶂的伏牛山脈，意向化地貫穿在一起。背景和主題相呼應，又同時形成主體的視覺延伸。打造出主題突出、多元素融合、網路感十足的創意呈現。
恭喜以上獲獎單位與個人
IAI傳鑑執委會與傳鑑文創院近期召集專家討論與有關部門商定，為配合北京2022冬奧會與2022“兩會”的防疫要求。IAI傳鑑執委會最終決定，將
首屆傳鑑文創大賞頒獎典禮與正在籌備中的2022傳鑑國際創意節合併在一起舉辦。舉辦時間為2022年5月25日-27日,舉辦地點為北京。
歡迎關注傳鑑國際創意節2022的近期籌備動態。
· 更多最新報獎通道 ·
IAI傳鑑，知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選。涵蓋IAI傳鑑國際廣告獎、旅遊、體育、電商、母嬰、汽車、健康、金融等七個垂類獎項。Over the past 22 years，IAIAWARDS has been a well-known non-profit Chinese advertising and marketing award organization。 In 2016， IAI was redefined as an international idea creativity awards that aimed to reward commercial、marketing、advertising creative cases、works。
