還沒到雙11，一些品牌就按捺不住了！
先是蘋果上架了一款145元的擦屏布，上線僅三天賣斷貨，被網友稱為
“天價抹布”
。
緊接著特斯拉又出了一個更勁爆的，賣空酒瓶。
是的，你沒看錯，一個做電動汽車的，開始賣空酒瓶了。還不是賣酒，搞笑嗎？但現實如此！這個酒瓶的價值也不菲，
售價779元，限量1500個，
售完無補。
這個空酒瓶究竟是特斯拉的“割韭菜”操作，還是有什麼特別之處呢？
01
價值779元空酒瓶的
“特別之處”
根據特斯拉官方描述，這款酒瓶採用了獨特的Tesla龍舌蘭酒為設計靈感，1：1酒瓶外觀還原，具有很好的收藏價值。
但酒瓶只這個特點就賣779元，確實讓人接受不了，網友直呼“看看誰會買”，還有些網友調侃，可能貴在了驗證真偽的地方。
可不解歸不解，不影響這款酒瓶
剛上架就被一搶而空的結果。
網友在震驚的同時，扒出了這款酒瓶早在國外就有銷售，並且也是哄搶的局面，價格甚至突破了萬元，目前國內二手市場價格在1500-3000元不等。
原來不是哄搶的人智商低，而是人家看到了有利可圖。
02
特斯拉賣空酒瓶的原因
其實特斯拉賣酒瓶並不是突發奇想，事情是有原因的。
2018年的愚人節，馬斯克在社交平臺上釋出了一張照片，內容是他暈倒在一輛特斯拉旁邊，身上放了一個寫著“破產”的紙板。
馬斯克的本意是想為特斯拉做一波宣傳，但網友卻看中了他旁邊的eslaquilla的瓶子，調侃請求推出。
說者無心，聽者有意，沒多久，馬斯克真的做酒了，而且是一款龍舌蘭酒，售價250美元。
03
收割智商稅還是營銷炒作？
因為特斯拉的品牌效應，所以它的一舉一動都受到了極大的關注。
其實，
特斯拉的這波操作套路，在奢侈品圈子裡見怪不怪。
LV，應該都聽說過，法國的奢侈品牌。它曾經售賣過一款價格為2。6萬元的空氣馬甲。
這款馬甲看起來
，成本可能連10元都不到，因為有充氣的功能，被網友調侃到，高配的救生衣。
香奈兒也不甘示弱，最近出了一款1。5萬元的
“呼啦圈包”
，它的正面是這樣的。
奇葩的還有LV的編織袋，CELINE的塑膠袋，Burberry的塑膠靴子，時尚圈中總是不缺“驚喜”。
看到這些雷人的產品，我們不僅要問：
“這些設計師真的是不懂審美嗎？”
但如果不懂審美的話，為什麼能成為世界知名的奢侈品牌呢？
其實，
這些奇葩設計背後的原因可能更多的是品牌營銷戰略的考慮。
回顧這些“雷人”的設計，不花一分錢，就能形成強大的衝擊力，掀起大眾的談資，不斷放大品牌的曝光度和關注度。
在品牌被討論的過程中，這些有爭議的單品，就自然充當了“社交貨幣”的角色，為品牌帶來了疊加的傳播效應。
這種營銷套路，不是指傳統的刻意策劃的“內容”，而是消費者乃至大眾自發參與的傳播行為，準確的說應該是一種營銷輿論。
由輿論帶來的這些熱議，不同於負面影響，對品牌形象無損。
無論是蘋果的擦屏布，馬斯克的空酒瓶，還是奢侈品品牌的奇葩產品，其實背後的本質也是一樣的，它不僅僅是單純的產品，更是一種媒體介質，讓品牌資訊傳播出去，進而使得品牌被關注。
