圖片來源@視覺中國

文丨道總有理

最近這段時間，汽車圈對韓系汽車的態度可謂一片炎涼，從五十年代開始，韓系汽車開始大放異彩，風風雨雨幾多年，當光環漸漸褪去，雷霆星火都顯得格外清晰。

中國乘用車市場資訊聯席會發布的資料顯示，2021年現代和起亞的中國市場累計銷量分別為38。5萬輛和16。34萬輛，其汽車銷量已連續五年走低，兩大品牌中國市場份額合計不足2%。

僅僅是在尚未過半的三月份，韓系汽車就幾經波折。以現代為例，3月4日，市場監管總局宣佈現代汽車自2022年3月18日起，召回生產的部分進口起亞嘉華汽車，共計1090輛，起因是召回部分車輛在發生震動或衝擊時，安全氣囊控制模組殼體與內部儲存器可能發生干涉。

3月7日，現代汽車正式宣佈進軍二手車市場，預計自行限制二手車市場份額2022年至2024年分別為2。5%、3。5%和5。1%，可現實卻是韓系汽車的保值率一年不如一年，起亞二手車一度三年保值率從峰值的72%降至66%左右。

這兩年，各國圍繞新能源汽車從話題到資本，從未停歇，而這其中恐怕只有韓系汽車圈緘默不語，彷彿淪為了背景板。

蘋果之後，還有“救星”嗎？

在過去的半個世紀裡，全球汽車行業的格局風水輪流轉，但從實質變化上來講，其實只有三次，而在這三次跌宕中，顯然沒有任何一家甘心蟄伏。日韓汽車算是隨著歷史潮流，風生水起的第一批，1973年石油危機，日系汽車首先在美國站穩腳跟，豐田、本田那正是在當時才開始深入全球市場。

2008年前後，美國次貸危機所引發的經濟大蕭條，進一步侵蝕美國傳統三大汽車品牌的市場實力，除了得以繼續鞏固地位的日系汽車之外，以現代-起亞為代表韓系汽車也趁勢崛起，據悉，現代-起亞集團在2008年成功超越本田汽車，成為全球第五大汽車製造商，很快在次年超過了福特汽車，成為全球第四大汽車製造商。

彼時，是韓系汽車在全球範圍內最好的歲月。

但接踵而至的新十年，汽車領域不斷電動化、智慧化、網聯化，特斯拉自然當仁不讓，國內代表蔚來、小鵬、理想也不斷嶄露頭角，只有汽車工業一向龐大的韓國市場卻遲遲沒有顯眼的新鮮勢力湧入，眼看韓系動力電池橫掃全球，造車領域卻安靜得近乎古怪。

直至蘋果躬身入局的訊息傳出。

蘋果在此時此刻突然出現並不意外，的確也一度攪活了韓國汽車圈的氛圍。其實，從2021年開始，蘋果與韓國現代汽車合作的計劃就被各方勢力描述得繪聲繪色，比如去年1月，韓國媒體披露蘋果和現代汽車計劃在3月份之前簽署合作協議；2月又傳出蘋果跟起亞接近達成協議，將投資後者約4萬億韓元。

與此同時，CNBC又報道稱，蘋果和現代汽車的協商接近完成，預定2024年正式投產。更關鍵的是，蘋果可能與現代擴大合作的訊息傳出後，現代汽車股價跟著上漲17。1%，起亞汽車的股價也跟著上漲35。78%。

一則塵埃尚未落定的訊息，就能引起如此沸騰，韓國汽車領域在全球造車大潮裡的焦慮情緒不言而喻。

更何況，韓系車企在全球車輛製造體系中的利潤率本就不高。以現代為例，2020年全年，現代汽車的全球銷量為3744737輛，同比下降15。4%；營收較2019年微跌1。65%至104萬億韓元；營業利潤同比下降22。9%至2。78萬億韓元；淨利潤同比下滑33。5%，至2。12萬億韓元，利潤率只有2%。

換句話說，無論從造車運動中落後的處境來看，抑或是行業本身，蘋果的出現對於現代與整個韓國汽車領域都恰如其分。但出人意料的是，截止目前為止，現代與蘋果之間的合作並未落地，現代汽車似乎對蘋果伸出的橄欖枝沒有太大的興趣，原因也不難猜。

一方面，蘋果造車急需下一個“富士康”，而現代對代工廠的態度或許遠沒有資本市場那麼熱情，另一方面，韓國汽車工業曾經因外資強勢進擊而被迫大整合，九十年代是韓國汽車品牌的多事之秋，這一時期韓國汽車工業最大的特徵就是技術引進和國際合作，幾乎每一家韓國汽車廠商跟國外廠商都有合資或合作，比如雙龍和德國賓士。

但亞洲金融危機後，韓國的汽車工業逐漸被肢解，雙龍、大宇、三星汽車均被外國資本控制，很快韓國的純“自主品牌”只剩下現代-起亞集團一家。對於整個韓國汽車行業來講，蘋果在短期內的確能在如火如荼的造車潮裡斬獲零星鋒芒，但從長期角度來看，受制於人始終不是一件好事。

可除了蘋果，韓系造車還能等到其他“救星”嗎？這個答案的週期著實有些過長。

電車落伍，氫能源來湊？

根據市場研究機構IHS MAKIT調查資料，現代此前的電動車銷量在全球的份額只有不到7%，排在它前面的車企赫然有特斯拉、比亞迪、雷諾日產以及上汽。坦白來講，韓系新能源車並不多，現代就曾計劃到2025年將電動車車型增加到23個。

這兩年，在新能源領域落後一步的韓國逐漸開始有些急迫，種種跡象顯示，韓國上下都有意追趕這股造車大潮，比如韓國官方此前釋出的“未來汽車產業發展戰略”提到，預計到2030年，氫能汽車、電動汽車、自動駕駛汽車將成為市場主體。

其中氫能車與電動車預計佔韓國新車銷售的20%到30%，甚至為了增加充電裝置，韓國環境部、韓國環境工團以及國內6家燃油、燃氣供應商簽署合作協議。儘管藍圖繪製得有模有樣，但就目前看來，韓國的新能源汽車氛圍卻不盡如人意。

以電車服務設施為例，韓國國內的新能源相關基礎建設距離完善還有一段遙遠的距離，據悉，韓國全國的電動汽車充電樁只有6萬餘個，其中普通充電樁5。6萬個，快速充電樁8989個。此外，2018 年，韓國生產純電動汽車和混合動力汽車接近 29 萬臺，混合動力汽車19。3萬臺在韓國國內銷售僅僅8。9萬臺，純電動汽車生產 46916 臺，銷售 29632 臺。

毫無疑問，韓系造車勢力為何遲遲失聲，國內的汽車消費環境佔很大一部分原因。不過，值得注意的是，韓國並非在整個新能源汽車領域都無聲無息，至少氫能車的起步不可小覷。

尤其是現代，早在2013年便成為全球第一個量產氫燃料電池汽車的企業。根據計劃，2030年前，現代汽車將實現生產70萬套燃料電池系統目標，韓國汽車產業協會一度預測，現代一年內氫燃料電池汽車銷量將達到3666輛，超過豐田躍居世界第一。

韓國汽車行業對於氫能源汽車寄予厚望，相關資料顯示，韓國氫能汽車增加3100倍，就能帶動就業42萬，韓國官方計劃到2025年，建立年產量達10萬輛氫燃料電池汽車的生產體系；到2040年，將分階段生產620萬輛氫燃料電池汽車。

除了新能源車，自動駕駛技術也成了科技重心。據悉，韓國是全球最早完成自動駕駛設施和最早制定法律制度的國家，現代汽車還將在2025年前投入41萬億韓元，發展自動駕駛汽車。

在官方的計劃裡，L3級以上的自動駕駛汽車在未來將佔據新車銷售中的50%；在出行服務領域，每年將會實現30%的快速增長。作為早期的汽車工業強國，韓國汽車行業是百足之蟲，死而不僵，誰也無法斷言全球汽車新勢力是不是真的已經將韓國拒之門外，起碼韓國本土的汽車圈還有一絲倔強。

可不是所有銳意進取都能換來一個令人滿意的結果，韓國氫能源汽車要面臨的困境與電車如出一轍，相關資料顯示，韓國首都圈的氫能源動力汽車充電樁則僅有13個，比電車充電樁更冷清，而且韓國目前僅有氫燃料電池汽車2000輛。

然而，韓國為了擴大內需的手段也頗為極端，比如強制相關企業購買一定數量的電動汽車和氫能源動力汽車，甚至計劃將公共機構的公務用車全部更換為電動汽車和氫能源動力汽車。電動車沒有趕上大部隊整齊劃一的腳步，能不能靠氫能源扳回一城，是所有韓系車企在接下來很長一段時間，最需要考量的事。

“鯰魚”遊不進國內汽車市場？

海外第一個拋棄韓系汽車的市場便是我國，從高調入華到淪為邊緣角色，韓系車用了不過二十年，放眼全球，尚有韓系車在堅守的只剩下歐美市場，資料顯示，2021年，現代起亞的美國銷量首次超越本田排名第五，銷量同比2020年分別增長23。3%及19。7%。在歐洲市場，現代起亞的銷量同比均實現增長超20%，市佔率突破8%。

不可否認，國內汽車市場已然遠非從前，特別是隨著汽車頭部品牌的市場集中度逐年上升，其他影響力本就不高的品牌只能黯然出局。麥肯錫資料顯示，2016年中國乘用車市場9個頭部品牌集中度為48%，此後便以每年增長2個百分點的速度，到2019年1-5月達到54%。

國內自主品牌的集中度發展更是不可小覷，8個自主品牌的頭部品牌的市場集中度在2016年為64%，而到了2019年前5月，這一資料變為79%，換句話說，短短三年內上升了15個百分點。

可以確定的是，國內汽車市場的格局幾乎很難再發生實質性的改變，單就中國品牌而言，艾媒諮詢顯示，在2021年前十個月裡，各汽車品牌在國內市場的銷量排名無明顯變化，東風汽車始終佔據首位，前十一個月累計銷量達到64。6萬輛，其次為北汽、上汽、長安和一汽，1-11月累計銷量均在40萬輛以上。

頭部以下的汽車品牌在國內生存現狀有多難？

Go Digital Research提供的上交強險資料顯示，國內有34家企業曾經在一年前三季度的累計銷量不足千輛。其中，廣汽吉奧最少，為2輛；中興汽車次之，前三個季度銷量為3輛，力帆汽車前三個季度銷量銷量僅為188輛，而華泰汽車為982輛。

至於從2016年左右就逐漸退出國內市場的韓系汽車，想要重新搶佔這片肥沃的土地似乎是天方夜譚。2016年六百多家起亞經銷商中，80%都處於虧損狀態，起亞2017年在華銷量降至36萬臺，暴跌44%。

不幸的是，除了我國，韓國本土市場對韓系汽車的執念也在大面積消退。

大約二十年前，韓國法律規定當地居民只能駕駛韓國生產製造的汽車，即大宇，現代，起亞和雙龍。這種局面一直僵持到韓國加入世貿，才取消進口汽車禁令，時至今日，首爾大街上的進口車早已絡繹不絕。

特別是美系、德系猛攻不下，2020年，美系品牌汽車在韓國共銷售4。6萬輛，佔進口車總銷量的15。2%，超過日本汽車（2。1萬輛，7%），從第三位上升到第二位；排名第一的是德國品牌，為18。7萬輛，佔進口車總銷量的61。9%。2020年美國汽車出口總額236。7萬輛中，向韓國出口的車輛達到2。8%，韓國相當於美國汽車出口國第9大市場。

更有意思的是，在財閥制度的壓迫下，年輕人的消費能力本就有限，而經濟實力相對不錯的中年人對進口車的偏愛更明目張膽，韓國媒體統計過，購買進口汽車的最大客戶群體為30-40歲的人群，所佔比率高達近40%。

事實上，韓系汽車最悲哀的不是失去中國市場，而是慘遭自己人拋棄。

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鈦媒體作者介紹：

道總有理，曾用名歪道道，網際網路與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關資訊的任何形式的轉載。】