汽勢Auto-First|滿江紅

明確把中國市場提升為全球戰略重點的MINI品牌，最新打出了一套品牌煥新與未來產品規劃的組合拳，甩開膀子在中國市場大幹一場的那種。

小市場大份額

MINI已成為高檔緊湊細分市場最成功的汽車品牌，其銷量佔細分市場40%，讓其他品牌難以望其項背。進入中國的18年，MINI一直以“最大牌的小車品牌”為方向強化自身在中國的發展，累計保有量超過35萬輛。

中國已經成為MINI全球發展最快的市場。在風雲多變的汽車市場，MINI依然保持生意盎然——今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22。5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量更是展現強悍實力，同比增長148%。

MINI目前在中國共推出五款核心車型：新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。

小車品牌有大愛

升級全新品牌戰略的MINI，將可寶馬集團的“藍天白雲”戰略一脈相承，從可持續、人、品牌文化、數字創新等多維度詮釋“迷你所愛”的全新品牌主張。

可持續理念層面，

任何一個選擇MINI的人，都毫不猶豫地選擇了可持續。自誕生第一天起，MINI就踐行著可持續理念。1959年，為應對當時燃油嚴重短缺這個緊迫的社會問題，第一輛Mini應運而生，由此便成為了一個設計經典：小身材、大空間，MINI創造了一種前所未有的理念，更是一個改造世界的方法論——創造性利用空間。經典的“二八原則”和“四輪四角設計”，將80%的空間留給乘客，20%留給機器，真正“以人為本”，機器為人讓步，所以四輪被最大限度地置於車身四角。MINI專為都市而生，用最少的資源，提供最豐富的體驗，用智慧和創意解決都市問題。可以說，MINI一直以實際行動超前履行可持續理念。

放眼今天全球的各地市場，無論是消費觀念還是政策導向，都在朝一個方向傾斜，即：更高效的空間、能源利用，更小的消耗。這與MINI“以小見大”的理念如出一轍，MINI血脈裡就是可持續理念最生動的表現，這是品牌的最大優勢。

開放的品牌文化層面，

以低油耗和實用為設計初衷的MINI，問世後卻成了個性和無階級的象徵：上到皇室王侯下到平民百姓，全部為之狂熱。MINI品牌在二十世紀六七十年代的黃金時代，受到了無數人的追隨和擁戴。縱觀車界，很難想象一輛小車會產生如此大的社會和文化影響力，MINI的成功遠超越產品本身。而這主要源自於它自始至終對“人”的關注，這一點無論是從對品牌愛車的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”，還是每一個車主和粉絲的情感式體驗活動上都可見一斑。

62年來，MINI一直鼓勵每個人表達自己獨一無二的個性，人人愛我正如我愛人人，愛各異人生，擁抱不同個性。正如MINI品牌口號所說：“因為不同，愈加吸引”（We are all different， but pretty good together）。多年來，MINI秉承“以人為本”理念不斷深耕社群營銷，透過一系列創新式體驗活動與使用者建立情感共鳴，將MINI品牌獨有的激情與樂趣融入每一個消費接觸點。

例如，2018年MINI開創了行業內首個“遊牧酒店”，將人文精神和創新體驗最大化，鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個專屬於MINI車主的THE COOPERS社群平臺，營造了獨一無二的汽車文化和品牌溫度，鼓勵車主自創內容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平臺社群成員已超過160萬。2019年，MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”，盡情釋放對MINI的熱愛與駕駛激情。

對MINI來說，車主和粉絲就是品牌最好的底色和靈魂。在中國，堅持以客戶為中心的戰略被進一步放大，創新和體驗則成為與使用者情感共鳴的關鍵性紐帶。這既是MINI品牌獨特的向心力，也是它最與眾不同的核心價值，更是它不可複製的比較優勢。

數字化創新層面，

MINI也從未停止進化，不斷擁抱數字化與創新。MINI標誌性的設計和獨特的卡丁車駕駛樂趣，也將在數字化世界得到更生動地展現。例如，車內的顯示和控制系統除了造型上保持MINI經典的“圓形設計元素”，在數字功能和使用者體驗上也進一步愉悅了駕乘體驗。使用者可透過車載系統預約經銷商服務或者車輛服務，甚至可以透過車載天貓精靈訂購咖啡。

車外，MINI還專門開發了MINI App應用軟體，它的主要職責就是——始終線上、無縫整合、並隨時隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對粉絲的稱呼）的互通有無做好準備。2021年4月在中國上線後，目前MINI App已擁有近10萬用戶，其中日活使用者佔20%，整個社群活躍度十分之高。中國市場將處在MINI全球數字化發展的前沿，前進腳步將更為快速。2022年1月，MINI App還將進階升級，屆時將推出MINI社群功能，進一步強化使用者體驗。

2030年全面電動化

作為都市可持續出行的先鋒，MINI也始終致力於實現寶馬集團可持續戰略目標。到2030年代初，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。

為實現這一目標，MINI致力於在全價值鏈實現碳減排：到2030年，MINI平均單車全生命週期碳排放較2019年降低40%；其中供應鏈端降低20%、生產層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。

截止目前，MINI在全球的生產已全面實現零碳排。節能減排，讓樂趣延至未來， “可持續”是MINI不變承諾，是MINI最原創最遠大的理想。

預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%，中國市場比率將更高。未來MINI在中國市場的工作重點不僅是夯實品牌基礎，同時也將繼續更新產品陣列，擴大使用者群體。2023年，MINI將在中國生產製造兩款純電動車型。中國成為MINI全球戰略的重點。

未來，MINI車型上將更多應用創新和再生材料。2020年、2021年，MINI相繼向世人亮出兩款車型，以大膽創新的方式展現對未來可持續的前瞻思考——MINI Vision Urbanaut概念車，以及顛覆常規的MINI STRIP定製款車型。其中，MINI Vision Urbanaut概念車展示了內飾全部採用純天然材質的潛力，不使用任何皮革和鉻合金。質地精良不失豪華，又減少了資源的消耗。

2021年MINI與Paul Smith再度聯手打造MINI STRIP定製款，更是大膽地對可持續做了創新詮釋。該車以“簡約、透明、可持續”為整體主題設計語言，對車輛進行層層簡化，只保留必不可缺的元素。整車剝離一切裝飾，呈現鍍鋅鋼板本色；大量應用可再生材料，如回收有機玻璃全景天窗、有機玻璃進氣格柵條和輪轂罩；內飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅採用針織面料，儀表板覆板、門肩、置物板由軟木製成，天然材質令車內空間更加溫馨、舒適，獨具一格。可以說，MINI STRIP讓定製化的可持續與豪華舒適保持高度一致。MINI STRIP將MINI的“創造性空間利用”理念轉化為對MINI的根本性再設計，這款車也將推動汽車設計中更可持續的資源利用。