文/球子 稽核/子揚 校正/知秋

作為曾經的國產手機霸主

，巔峰時期，

華為

一度拿下國內

47%的高階智慧手機市場，幾乎佔據了半壁江山。

然而，相關禁令生效後，華為手機業務快速萎縮，空出了大量的市場份額。

如此龐大的市場釋放，對於手機行業的其他玩家而言，簡直就是巨大的發展機遇，於是便出現，在2020年和2021年，小米、OV開始全力衝擊高階市場，想爭搶華為空出來的市場，

蘋果成為最大受益者

但從目前的情況來看，雖然小米、OV的銷量呈現出了增長的趨勢，但華為給他們留下的高階市場，小米、OV去沒有抓住。

因為，華為空出的大部分高階智慧手機市場份額，幾乎被蘋果全部吃掉，

在2021年底，5000元以上的高階智慧手機市場，蘋果拿走僅86%，而華為卻剩7%，其它品牌合計只有6.5%，並沒有任何增長。

不僅如此，蘋果在中國智慧手機市場的銷量也是創下了歷史新高度。根

據市場研究機構Counterpoint公佈的資料顯示，在2021年第四季度，蘋果在中國市場獨吞下了23%的市場份額，順利成為中國第一大智慧手機供應商。

要知道，蘋果手機產品一直走的是高階產品路線，手機平均價格超過了5000元，即便這樣都能在中國智慧手機市場拿下第一，從側面說明，蘋果成為華為衰敗之後的最大受益者，換言之，華為釋放的高階市場，最終被蘋果搶走。

華為留下的機會，小米OV為何把握不住？

其實，小米、OV沒能把握住機會，真的不是他們不夠努力，要知道，

在過去的2020年和2021年中，這三大國產手機巨頭一直提升研發實力，增強自家產品競爭力，以OPPO為例，在2021年，其展現出了強悍的技術研發實力，推出了首款自研的NPU晶片；OPPO Find N摺疊屏的問世，再一次向市場展示了OPPO強悍的技術儲備。

當然，除了OPPO之外，小米和vivo也付出了諸多努力，在晶片、影像系統以及快充技術等方面，均有創新。

但經過與蘋果正面對抗來看，小米OV卻慘敗，在高階市場中，依舊很難與蘋果匹敵。之所以會出現這種情況，主要還是因為，

小米OV在衝擊高階市場時，品牌力不足。要知道，無論是蘋果還是華為，已經在高階市場佈局很多年，擁有非常雄厚的積累。

相比之下，小米、OV長期以來在品牌形象方面不如華為，導致在很多消費者的眼中，小米、OV就不是高階品牌，加上他們突然衝擊高階市場，產品價格高漲，反而令消費者出現了反感的心理。

最關鍵的是，

小米、OV的機海戰術策略越來越明顯，一個手機品牌，擁有多個系列產品，這無疑進一步稀釋了他們的品牌形象，因為，他們的主要出貨產品集中在中低端產品，導致高階產品的定位卻顯得極為模糊，影響了高階品牌形象的建立。

所以，筆者認為，小米、OV之所以沒能抓住華為留下的機會，主要還是因為他們在衝擊高階手機市場時，發展路線出現偏差。

接下來，小米、OV需要重新思考該如何從蘋果手中搶奪高階市場份額，但難度不可謂不大，對於國產手機廠商而言，將是一個巨大的挑戰。

寫到最後

總之，國產手機廠商想實現在突破，進軍高階市場勢在必行。筆者認為，

如果想要在高階市場成功，必須在技術創新、使用體驗等方面進行發力，摒棄靠堆料打敗蘋果的思想，腳踏實地做產品，得到消費者認可才算成功。