據麥卡錫研究顯示，2019年後，中國替代美國成為全球最大的時尚消費市場。服飾類巨頭阿迪達斯十分依賴中國市場，去年上半年，阿迪達斯近四分之一的銷售額來自大中華區。

但是，由於一系列原因，阿迪達斯在中國市場遭遇“滑鐵盧”。去年10月-12月，阿迪達斯中國市場營業額下降24%。眼看營業額大幅下降，阿迪達斯遭不住，想方設法討好中國消費者。

近期，阿迪達斯宣佈，將把阿迪達斯中國區總裁換成中國面孔。據悉，蕭家樂將接替賈森·托馬斯的位置，成為中國區的總負責人。

經過此次“換帥”，阿迪達斯能否挽回中國消費者的心，重振中國市場呢？目前，一切都未可知。透過換帥重振中國市場的想法並不現實，要真正的挽回消費者，歸根結底需要質美價廉的產品。

國外品牌的熱度在中國逐漸褪去，本質上是因為國貨的崛起。比如，在服飾鞋類領域，中國安踏、回力、李寧、鴻星爾克等多個潮牌發展的風生水起，深受國內消費者尤其是年輕人的喜愛。

這批國貨崛起，主要是因為產品質量上乘，設計新穎，符合國內消費者的審美與需求。反觀那些不受消費者歡迎的國外某些品牌，價格高的嚇人，但質量不咋地，這如何能得到消費者的心？

當然，不可否認，國貨的迅速崛起，還與一些外部因素有關。但中國有句話叫“機會留給有準備的人”，如果國貨物不美價不廉，不可能發展的這麼好。

所謂的國貨崛起是因為民族主義驅動的說法站不住腳，國貨發展的比外國品牌越來越好，才是國內消費者蜂擁而至購買的主因。

中國消費市場廣闊，不論國內外品牌，市場地位平等，一視同仁，不存在所謂的歧視外國牌子說法。所以，也不存在把負責人換成“中國面孔”，國內消費者就買賬的情況。

中國的大門永遠敞開著，歡迎外國品牌進入。外國品牌進入中國市場，除了滿足國內消費者需求外，還能透過競爭讓國內品牌感到壓力，讓國內企業不斷完善，製造出更好的產品。最後，受益的都是消費者。

（文/嚶仔）