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距離小紅花測評“打假”老爸評測已過去一年。
去年“3。15”期間，小紅花測評釋出文章“揭秘”老爸評測的“暗箱套路”，隨後被老爸評測起訴。今年2月，這場官司終於塵埃落定。據法院一審判決，小紅花測評向老爸評測公開道歉並賠償10萬元。
不過，兩家評測號的恩怨並未就此煙消雲散。2月7日，小紅花測評在公眾號中釋出文章，炮擊老爸評測自曝收費檢測，並稱因“打假”確有依據，小紅花不構成商業詆譭，由此掀起輿論的浪潮。
已運營六年的@老爸評測，目前全網粉絲將近5000萬，無疑穩坐評測界的頭把交椅。今年年初，B站2021年度百大UP主名單新鮮出爐，@老爸評測赫然在列，顯示出賬號在多平臺的影響力。但質疑聲中，@老爸評測的聲譽亦受到衝擊。
於抖音，@老爸評測自2月26日粉絲量增至2303萬後，出現持續掉粉趨勢，17天內掉粉9萬；在B站，賬號最高單日掉粉1。2萬，影片更新停留在3月1日，流量資料較以往出現明顯下滑。
這一次，@老爸評測能度過信任危機嗎？評測號的未來又將走向何方？
“打假”六年後，老爸評測被“打假”
“小紅花測評揭露老爸評測的實際案例，都確有依據、不構成商業詆譭。”2月7日，在“打假”老爸評測的文章中，小紅花測評的創始人“花爸”寫道。
去年3月14日，小紅花測評以“魔術擦偽測評”“乳膠枕、床墊以次充好”等案例劍指老爸評測，打響了兩家評測號的戰爭。時隔一年，這場官司以小紅花測評敗訴告終，但從花爸公開的判決檔案中，有幾處細節引起人們注意。
以乳膠床墊為例，小紅花測評指出老爸測評於影片中陳述“物理發泡的乳膠產品好於化學發泡”，並在銷售頁面展示物理發泡流程，而真實售賣的產品卻是化學發泡；老爸評測主張小紅花影片中“乳膠墊”以次充好的內容構成虛假資訊，並提供產品檢測合格證明。
小紅花測評判決書截圖
對此，判決書認為，小紅花測評並未提及床墊質量不合格，因此針對該項事實有一定事實依據，老爸評測售賣化學發泡產品事實屬實，僅就被控侵權影片內容而言並不構成虛假資訊或誤導性資訊。
在這篇“打假“老爸評測的文章中，小紅花測評還一一列舉出老爸評測“弄虛作假”的案例，比如銷售的一款兒童防曬霜在詳情頁寫明“無重金屬檢出”，但下方檢測報告中清晰寫著檢出重金屬鉛、鎘；測評“魔術擦”甲醛含量超標，依據的卻是內衣檢測標準；宣稱“純植物殺菌”的洗手液，PH值檢測卻呈現出強酸性……
這些資訊既在某種程度上削弱了老爸評測的公信力，也揭露了評測行業存在的灰色地帶——具備太多操作空間的產品檢測，將會使測評類賬號更難獲取使用者信任。
評測號之間“戰爭”並不新鮮。早在2020年，評測賬號“愛抽檢”就曾將矛頭對準老爸評測售賣的一款“沛愛”嬰兒溼巾，指出該產品雖不含任何防腐劑，但卻檢出銀離子和氰化物等化妝品禁用物質。
對此，老爸評測公開回應，稱溼巾事件源於“產品原材料中出現了常規檢測不會檢測的物質”，可為顧客無條件退款。但三個月之後，老爸評測與沛愛公司聯合釋出“產品無毒”宣告，並於8月起訴愛抽檢。
無獨有偶，在B站，也有使用者提出老爸評測店鋪中價值3000元的一款床墊出現塌陷問題，在寄給UP主@家居破壞王后發現，床墊A面沒有填充層緩衝，還存在B面環保棕密度不夠、支撐彈簧過細的問題……
回溯老爸評測的崛起之路。
2015年，“老爸評測”創始人魏文鋒因有毒“包書皮”事件一炮而紅，專業的能力、對兒童健康問題的關注讓他迅速樹立起”國民老爸“的形象。此後，透過毒蚊香、毒塑膠跑道、黑心竹砧板、寶寶霜事件，”魏老爸“的知名度一路攀升，同樣積累起來的還有粉絲的信任。
“老爸評測”成為眾多使用者心中的“白月光”，很大程度上依賴最初魏文鋒展現出的個人魅力：在這之前，他本人有著國家化學品法規專家、10年出入境檢驗檢疫局從業經歷等行業背書。而在他辭去某杭州公司總經理的職位、創立“老爸評測”後，這種基於人格的信任悄然轉變為對“老爸評測”這家機構的信任。
藉助抖音、快手、B站等傳播媒介，“老爸評測”也迅速被更多圈層所知，其關注點也順勢轉擴大到範圍更廣的大眾消費品。目前，“老爸評測”的主打領域包括母嬰、美妝、生活用品等，抖音粉絲量超過2200W，毫無疑問坐上評測界的頭把交椅。
但與此同時，塌陷床墊、發黴蛋黃醬、產品“質低價高”等問題亦層出不窮，樁樁件件似乎都消耗著粉絲的信任，也為老爸評測敲響警鐘。
老爸評測“翻車”，但依然賣得動貨
總體來看，老爸評測的“翻車”危機主要來源於兩方面：
其一，在評測類賬號垂直化、走向細分領域的同時，傾向於“全品類”的老爸測評難免在專業性方面失之偏頗。在知乎，就有使用者提出，在測試防曬類產品功效時，魏老爸的手法並不專業，導致最終測出的幾款產品成膜性、防曬功效都不如預期。對以專業測評為立身之本的老爸評測而言，這無疑會降低使用者的信任度。
其二，評測類賬號應使用者的消費需求而生，無論是種草安利還是拔草避雷，其本質是縮短消費鏈路、促進決策的工具。但在“恰飯”方面，評測類賬號有諸多現實掣肘和灰色地帶的存在，也讓賬號很容易陷入“又當裁判又當運動員”的境地，這同樣是老爸評測被人詬病的幾點。
例如，在一期測評吹風機的影片中，評論區就有人質問魏老爸，為什麼沒有人們常用的大牌吹風機，而是一些雜牌、小眾品牌。22日，@老爸評測釋出一支銀手鐲評測影片，稱含鉛量超標的假銀手鐲極易影響孩子智力發育，25日，#讓孩子變笨的銀手鐲登上微博熱搜，但由於標題有博取流量嫌疑，評論區下，“危言聳聽”“製造焦慮”是反對聲音的關鍵詞。
除此之外，面向商家的收費測評、“硬飯軟吃”，以及產品檢測維度、所依標準的差異也讓評測具有太多不透明空間。
值得注意的是，風波過後，老爸評測依舊“賣得動貨”。
最近30天內，老爸評測的抖音直播間共計直播32場，銷售額達到1517。7w，其中，一款平價防曬霜貢獻了103W銷售額，另一款嬰幼兒藻油軟膠囊的銷售額為98W。在電商主陣地淘寶，老爸評測的月銷量與場觀也保持在不錯的水平。
老爸評測淘寶直播截圖
分析原因，與小紅花的輿論戰之外，老爸評測“屹立不倒”，或許還有其他方面值得深思：一方面，熱點時代，如果沒有形成巨大的輿論浪潮，評測號之間的戰爭很難真正傳達給使用者，且在事情走向不明、尚未蓋棺定論之時，消費者仍會信任自己更熟悉的一方。種種質疑背後的真相究竟如何，旁人很難知曉。
另一方面，則源於老爸評測日積月累培養的使用者信任。魏老爸具有親和力的形象打造十分成功，相當長的一段時間內，使用者對老爸評測變現的看法以“終於賺到錢了”“盈利就好”為主，粉絲對魏老爸的自然信任削弱了評測賬號變現的掣肘，而這種信任也在購買、陪伴中得以強化。
此外，短影片門檻下放，造就了一批草根評測賬號的崛起，其影片主開啟箱、雷品吐槽、好物安利、試吃等偏娛樂性內容，而像老爸評測一樣具有高知名度、專業度，且已在全網形成矩陣的評測賬號反而處於稀缺狀態，在沒有平替賬號接續關注的情況下，其地位依舊不會被輕易撼動。
同時，就選題而言，老爸評測所關注的社會問題、所測評的生活用品都精準地切入使用者需求。去年1月，賬號釋出一支“大頭娃娃捲土重來”影片，粉絲量暴增265萬，兒童安全問題依舊為社會關切。
實際上，評測賬號之間的“對抗”已數見不鮮。爭議不可避免，但是以專業、客觀、認真做內容的態度贏得消費者的信任，是創作者的永遠的制勝法寶。對消費者而言，質高價低的貨品永遠是第一位，而對評測賬號來說，在內容與變現之間求取平衡是永恆的議題。
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