近幾年來，在顏值經濟的快速發展與推動下，消費者對於美妝護膚的需求也在不斷地進階。個護小家電憑藉輕醫美、方便攜帶、操作簡單等優勢成功地脫穎而出，讓消費者即使是在家裡也能擁有“變美”的條件。

2015年-2019年我國美容美體儀器線上銷售規模增長迅速，2017年呈爆發式增長，同比高達92。2%，2019年美容美體儀器線上銷售額達到了156。96億元，而2020年預計將達到201億。

我國個人護理小家電產品

目前是電動剃鬚刀和電吹風，不斷出現新的產品與模式創新，2012-2015 年複合增速為9。8%。預計未來隨著人們對品質、健康等方面要求的提高，個人護理電器行業規模會加速上升，在小家電行業中的比重也將逐步提升，預計2020年規模將達到325。6 億元。

個護小家電市場也從原來簡單的電動剃鬚刀、電吹風等，發展為美髮、美牙、美容、美體“四美”並行的局面，不僅僅是電動牙刷、脫毛儀、洗臉儀、美容儀隨處可見，還湧現出了去黑頭儀、去痘儀、撫紋儀、美髮梳等此前沒有見過的“黑科技”。

此外在國內不少初創企業，也瞄準了個護小家電這個賽道。據企查查顯示，截止2020年12月，我國美容儀器相關企業8。19萬家（在業/存續企業），截止12月18日，僅今年就新增15602 家。2010年-2019年期間，相關企業年註冊量逐年增長，2019年新註冊企業達到2。1w家，與2018年相比同比增長了54。8%。

電動剃鬚刀按刀片動作方式分為旋轉式和往復式兩類。前者結構簡單，噪聲較小，剃鬚力適中；後者結構複雜，噪聲大，但剃鬚力大，鋒利度高。旋轉式電動剃鬚刀按外形結構又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式幾種。

目前，國內剃鬚刀市場是個界線分明的行業。真正佔據高階百貨渠道（在商場裡設專櫃）的剃鬚產品，幾乎都屬於外國品牌。直到目前，300元以上剃鬚刀產品完全是國外品牌的天下。在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內品牌則佔據了300元以下的中低端市場。

國內電動剃鬚刀市場的主要廠商為飛利浦、飛科、松下、博朗、超人等，國內市場電動剃鬚刀零售量前3名為飛利浦、飛科和超人。

雖然電動剃鬚刀在城鎮地區的普及率已經較高，但一方面消費升級帶來產品的更新換代需求，另一方面，農村地區尚未形成個人護理小家電的消費習慣，仍有很大的滲透空間。預計電動剃鬚刀市場規模2020 年達到263。3 億元。