手機已經是我們生活中必不可少的通訊工具，出門不帶著手機心裡都覺得很不安，而且現在手機的價格也比較低，大多數人都能買得起，使用手機的人也越來越多。工信部統計的資料是，截至2021年2月底，我國行動電話使用者總數達到了15。92億，普及率達到了113。9戶/百人。

這麼多的手機使用者，對手機的需求是非常大的，我國每年都要銷售很多的手機，2021年1月初工信部公佈的資料是，僅2020年我國手機出貨量就達到了3。08億部。這也說明我國有許多人換手機的頻率很高，有市場研究公司做過調查，我國手機使用者平均是22個月換一次手機。

雖然手機的需求量非常大，但是現在買新手機，很多人會自然而然地開啟網購平臺去下單，而不是去街上的實體店裡挑選，這就給曾經很紅火的手機大賣場行業帶來了非常大的打擊。

手機大賣場沒市場了

以前人們買手機就跟買衣服一樣，喜歡去大賣場裡買，因為大賣場裡的手機品牌多、機型多，而且能做到所見即所得，所以手機大賣場迅速崛起，曾經全國各地的街頭都有這樣的商店，龐大的市場需求也誕生了一些龍頭企業。

迪信通曾經便是這個行業裡的龍頭，在2015年的巔峰時期，迪信通全國門店數量達到了3000家，不管是大城市還是縣級市，都能見到它的身影，全年的進店人次也高達1億。在曾經山寨機氾濫的年代，這種面積大、裝潢高大上的知名連鎖手機大賣場，代表的就是手機的貨源真實、售後有保障，人們對這種商家也很放心。

但是，巔峰過後很快就迎來了下坡路，迪信通的淨利潤逐年下降，2020年的淨利潤僅為7978萬元。這個曾經的行業龍頭終於撐不住了，2021年6月初，華髮集團入主迪信通，成為迪信通的第一大股東。不只是迪信通，整個曾經紅火的行業都迎來了寒冬期。

電商是大賣場衰落的最大原因？

2010年，小米為首的一些手機廠商繞過了線下經銷商，透過網際網路售賣自家的手機，開啟了網路銷售模式。那個時候智慧手機開始大量普及，網購手機這種模式也很快被年輕人所接受，沒幾年時間，線下手機大賣場就流失了大量客戶。

網購改變了人們的消費習慣，有資料顯示，一線城市喜歡在網上買手機的網民比例高達67。5%，而二線城市的網民也有高達55。6%的人喜歡網購手機。這導致如今手機實體店在城市裡數量越來越少，大批從業者虧本退出，而在小城市和鄉鎮才能有些許生存空間。

從這個方面來看，電商平臺確實是給手機大賣場帶來了很大的打擊，但是不能說電商是讓手機大賣場衰落的“罪魁禍首”，因為各個手機廠商也在搭建線下實體店。比如小米，全國範圍內建立小米之家，2021年1月初更是有1003家小米之家同時開業，門店總數也突破了2000家。

除了作為產品展示之外，線下實體店也確實給這些手機廠商帶來了極大的銷售量。2020年前6個月榮耀手機的線下銷售就超過了線上，線下佔比達到了55%-60%。這說明，網購模式並不會真正消滅手機大賣場的生存空間，那手機大賣場的衰落是什麼造成的？

經銷商銷售的優勢盡失

手機大賣場的失落，跟它們作為經銷商銷售模式的弊端分不開。以前的手機廠商不會自己搭建線下實體店，而是選擇把銷售渠道讓出去，讓經銷商來直面消費者，在價格方面，經銷商也有很大的自主權，所以利潤很高。

現在各個手機廠商都想把線下銷售渠道控制在自己手裡，把經銷商晾在一邊。對手機廠商來說，這樣不僅可以更好地控制價格變動，而且即使線下銷售成績不理想，那也沒關係，因為他們還有線上渠道，線下反而還可以作為宣傳引流的渠道。但是對手機大賣場而言，線下賣得不好，那就涼涼了。

並且，隨著多個電商平臺的崛起，各個手機廠商都在電商平臺設有旗艦店，旗艦店不僅時常會降價促銷，平臺還經常給手機進行補貼，再加上手機品牌集中於平臺上，消費者可以挑選的種類更多。相比之下，在手機大賣場裡購買手機，不管是機型種類還是價格，都沒多少優勢了。

就連以前的貨源真實、售後保障這些優點，現在也被旗艦店給抵消了，因為手機廠商直髮的貨，就算有問題還可以快速退貨，而在退貨這方面，在非手機廠商直營的實體店是比較麻煩的。

況且，現在的手機質量比較好，不太容易出問題，出問題了很多人也是想著換新手機，所以手機大賣場以前主營業務之一的手機維修，現在也是客源寥寥。多方失利之下，經銷商自營的手機大賣場只能是迎來了衰落期。