[釘科技觀察]

與傳統電視銷量持續下滑不同，家用投影儀近年來銷量持續攀升，對大屏電視產生了一定程度的替代效應。

不過，隨著投影儀市場的升溫，一些品牌處於競爭的需要，在營銷宣傳中也出現了一些“動作變形”的現象，主要體現在兩點：

一是，模糊概念。對於投影儀來說，亮度值是核心的技術指標。不過，在這方面一些企業有意模糊概念，比如以數值更高的光源流明來替代ANSI流明。二者的區別，大體可以這樣理解：光源流明是投影機裡面的光機亮度，一般肉眼看到的投影出來的光亮度，會比光源流明低很多；ANSI流明表示的是投影機投影出來的光亮度，它是被世界所公認的投影儀流明的國際標準單位。

二是，誇大能力。在一些投影儀產品的宣傳中，往往可以看到各種尖端的能力，包括高刷、HDR10+、10bit色深等，但仔細研究就會發現，這些能力只是看上去很高階而已，實際體驗可能會與預期差距很大。

比如，某頭部品牌的4K超高畫質投影儀就宣稱具備“疾速重新整理+超低延遲”能力，支援240Hz超高重新整理率，但其在宣傳頁的尾部小字中也坦承： 接入HDMI後可進入遊戲模式，當重新整理率高於60Hz且可被檢測到時畫面會降低解析度以提高重新整理率。

也就是說，用這款投影儀玩高刷遊戲時候，解析度是會隨著重新整理率的提升而降低的，這樣“收之東隅、失之桑榆”的顯示效果，使用者體驗真的會好嗎？

再比如，所謂的支援HDR10+、10bit色深，也都只是解碼支援。其實，“解碼支援”之前在8K領域已經引發了吐槽。比如某品牌推出了一臺4K電視新品，對外宣稱具備8K能力，誤導消費者認為其實8K電視，但實際上只是支援8K解碼，遇到8K內容時可以順利播放而已，但顯示效果並不是8K畫質，因此其根本不是真正的8K電視。

不能說“解碼支援”沒有價值，但在高畫質、高標準內容極度稀缺的情況下，其對於使用者的實際意義並不大，但使用者很可能還要為這一使用頻次極低的功能增加不菲的購買成本。

釘科技認為，投影市場方興未艾，相關廠商尤其是頭部廠商在營銷上應該加強自律，利用與使用者的資訊不對稱進行概念模糊、誇大宣傳等都不利於產業和市場的健康可持續發展。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）