[釘科技觀察]

618大促，投影品牌在“價格下降”方面，卻沒有表現出一致性。《釘科技》注意到，頭部品牌在開展價格戰方面，表現出了較大的分化。

奧維雲網資料顯示，618大促預售價方面，投影一哥極米的價格相對穩定，幾款暢銷機型降價幅度均較低，4月新品Z6X PRO近乎持平於首發價格。只有New Play特別版和H3S價格降幅相對大一些。

價格穩健的極米，在大促開門紅爭奪戰中表現強勁。資料顯示，極米獲得京東/天貓投影品類銷量和銷售額雙冠，其中價格降幅相對較大的高階旗艦H3S，開售35分鐘全網銷量破萬臺，NEW Z6X開售1小時30分鐘全網銷量超2萬臺。

對比來看，同為一線陣營的堅果則降幅更大。比如，J10S的降幅達到了10。4%，是主流品牌中為數不多降幅達到兩位數的產品。另外，堅果01產品的降幅為5。4%，01 Pro的降幅為3。8%。

當貝是主流品牌中產品價格降幅最大的品牌。當貝F5的價格降幅達到了12。6%，D3X和New F3的價格降幅也都達到了7。9%。售價最便宜的C2（618預售價1499元），降幅也達到了4%。

此外，米家投影儀整體降幅也較大。其中，米家青春版2代降幅為6。7%，米家投影儀2降幅為8%。不過，米家投影儀2 Pro則保持了價格穩定，基本沒有下降。

剛獲得億元級別A輪融資的知麻，在價格上也有明顯的分化。其中，M1價格降幅達到了5。3%，而DIVA PRO的價格降幅則只有0。4%。

綜上，投影品牌在618期間的價格策略並不算太激進，多數品牌都會選擇一兩款機型做大力度促銷，但同時也會有不少機型基本保持價格穩定。

相對來說，當貝、堅果在價格下降方面的力度更大，這和他們的市場競爭力有關，畢竟目前的市場格局是一超多弱的格局，當貝、堅果、峰米等品牌有更大的出貨壓力。

從品牌格局來看，IDC資料顯示，極米一馬當先，2021年出貨量市場份額達到了21。2%，超過了身後愛普生、堅果、峰米三個品牌的份額之和。618大促期間，極米在價格上的相對穩健，讓身後的品牌不敢在價格上過於“放縱”。

《釘科技》認為，大促期間投影品牌整體相對理性，有利於這一行業的穩健發展，只是對於二三線品牌來說，在平衡規模和利潤之間的關係方面，會有更大的壓力。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）