對於每一個品牌來說，如何營銷出位，都是一件很重要的事情。

投放廣告、做市場活動、成為某個活動的贊助商，等等。

今日，上市瓷磚衛浴企業東鵬釋出訊息，旗下衛浴品牌東鵬整裝衛浴成為中國航天事業支援商，躋身中國航天事業的贊助商。

東鵬不是衛浴行業第一家中國航天事業贊助商，在此之前，另一家陶瓷衛浴上市企業帝歐家居旗下的衛浴品牌帝王潔具已經是中國航天事業合作伙伴。此番東鵬成為中國航天事業的贊助商，算是衛浴行業再次與航天結緣，力圖有新的突破。

東鵬此次官宣的中國航天事業支援商，是中國航天事業贊助商體系中的一種，也算是最低級別的贊助商。以中國航天名義進行的冠名活動，由中國航天基金會進行管理。而整個冠名贊助體系包括中國航天事業戰略合作伙伴、合作伙伴、贊助商、支援商。不同的贊助商，對應不同的權益，當然也需要付出不同的真金白銀。按照中國航天基金會發布的《冠名贊助工作管理辦法》，中國航天的相關贊助商體系，原則是不接受實物贊助的，以現金為主。

在中國航天的贊助商體系中，中國航天事業戰略合作伙伴享受的權益最高，付出的代價也就最多。中國航天事業戰略合作伙伴之上，還有一箇中國航天事業全面戰略合作伙伴，是長城潤滑油。而戰略合作伙伴裡有蒙牛、洋河股份等知名企業。根據中國航天基金會公佈的資料，自2007年以來，先後有200多家企業成為各種贊助商。目前的贊助商企業中，涵蓋的行業包括汽車、電器、食品、飲料、家居、建材等。

今日官宣的東鵬是最新的家居贊助企業。事實上，家居企業對中國航天事業的贊助並不少，包括的細分品類有瓷磚、衛浴、廚電、門窗等。對於家居企業來說，中國航天事業的各級贊助與嚴選的材料、嚴苛的工藝、嚴格的品質等緊密相連，是很好的契合品牌宣傳方式。因而，家居建材企業對於中國航天事業的贊助不遺餘力、前赴後繼。

在家居建材企業中，廚電企業進入的中國航天事業贊助商的比較早，廚電上市企業萬和、四季沐歌等早在2007年就成為首批贊助商，並逐步提高贊助商的等級。這或許跟廚電這類電器產品追求不同的產品品質有關。廚電之外，陶瓷衛浴企業也是贊助商常客，如歐神諾、帝王、東鵬等。而在2021年，門窗企業軒尼斯也成為中國航天事業的合作伙伴。

成為中國航天事業的贊助商，除了能夠享有相應等級的贊助商冠名外，還可以以此來進行對外宣傳。這對於品牌的提升來說，是一個很好的噱頭。有航天的複雜性、高階性、權威性做背書，對於品牌來說，希望佔領消費者的心智，提升品牌的知名度、影響力。這跟贊助奧運會、冬奧會、亞運會等體育賽事是一個道理。

與贊助商本身名頭有關，也與品牌的定位相連，更與品牌營銷的思路契合。