本週五，元氣森林官宣了即將在8月推出可樂產品的訊息。據瞭解，元氣森林將要推出的這款可樂產品是可樂味道的蘇打氣泡水，屬於不同口味氣泡水體系中的一款產品，並非傳統意義上的可樂。

值得注意的是，對於這款新產品的銷售預期，元氣森林方面表示除了線上銷售和部分線下渠道外，短期無大面積鋪貨的計劃，也不太考慮成敗問題。

儘管元氣森林對於新產品持“保守”態度，但身處可樂大品類下，將其與百事可樂、可口可樂對標也是不可避免的問題。

這不，對於元氣森林這一新品，網友們並不看好。大部分評論都表示“喝可樂味氣泡水，不如直接喝可樂”

作為消費品，元氣森林這款新品與早已成熟的“兩樂”有什麼區別呢？

根據官方說法，在配方上元氣森林可樂新品去掉了磷酸、苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統可樂常用一些新增劑以及防腐劑；另外，這款新品使用天然代糖赤蘚糖醇代替人工代糖阿斯巴甜，用天然的檸檬酸取代檸檬酸鈉，用巴拉圭茶提取物取代傳統可樂的人工咖啡因，透過上述配方改變來提升口感和健康度。

定價上，元氣森林可樂味氣泡水將與元氣森林白桃、葡萄等口味氣泡水同步。也就是說，這款新品零售價大約在5元左右，這比兩大巨頭的無糖可樂價格高出去不少。

也許正因為如此，儘管有配料升級等宣傳在前，但價格過高仍然是不少消費者唱衰元氣森林這款新品的因素之一。

公開資料顯示，成立於2016年的元氣森林，2018年銷售額為2億元，2020年就達到27億元，2021年銷售額又突破了70億元，其中氣泡水佔據了40億元，增速可以說十分迅猛。如此強勁的勢頭離不開消費者的支援。但為什麼在新產品即將上架的前夕，元氣森林遭遇了口碑下滑的危機？

一方面源自於元氣森林偽日系的宣傳敗光好感。無論從包裝、名稱還是廣告上來看，早期的元氣森林都給人一種滿滿的日系風格。這對於不明真相的群眾來說，會造成一種誤導：元氣森林是一個外國品牌。後來，當“偽日系品牌”的宣傳風格沒有紅利可吃了，又適逢國內消費者對於國貨品牌的追捧正熱，元氣森林又迅速摘掉偽日系的招牌，將自己國貨的招牌顯露出來。

另一方面，主打賣點卻成糟點。元氣森林在產品上倡導的“0蔗糖”等字眼一直是吸引消費者的重點，但後續元氣森林表示沒有說清楚0蔗糖與糖的區別，隨之包裝從“0蔗糖”改為“低糖”。

無論是偽日系還是0蔗糖糖的文字遊戲，消費者在元氣森林姍姍來遲的國貨營銷以及道歉宣告中，沒有感受到品牌的真誠，反而引發了巨大的反感。此次新品上線引發的唱衰聲音足以說明一切。

隨著當下消費者對於消費升級、配料升級等概念逐漸免疫，眾多品牌再想靠著宣傳上的天花亂墜來讓消費者心甘情願買單，變得越來越不現實。經歷過眾多品牌網際網路種草的洗腦，這屆消費者買東西越來越理性。

當一件產品打破了價格上限，而實際又沒什麼驚豔的效果反饋，品牌就需要面對消費者所產生的心理落差。長此以往，品牌口碑勢必產生下滑。

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