移動網際網路時代下，使用者創作的門檻降低，流量集中地由傳統大眾媒體轉向網際網路，由於網際網路的包容性、開放性，逐漸稀釋傳統大眾媒體的媒體屬性。傳統大眾媒體時代逐漸進入全民媒體時代，賦予每個人進行創作曝光的機會。基於此背景，消費者更加偏好簡潔明瞭的傳播方式，傳播媒介進行營銷的方式由文字、圖片逐漸演變成為影片營銷。

在早期數字營銷的發展程序中，因媒體平臺、技術等限制，受到了一定的阻力，但如今隨著基礎設施的完善、媒介平臺的最佳化、網際網路的發展，影片營銷成為了企業進行營銷推廣的必經之路，加之消費者的偏好轉變，影片營銷逐漸成為數字營銷中必不可少的一環。

企思妙想旗下自有產品

妙視

，針對中小企業提出多維度的影片營銷方案，在與自貢俊成農業發展有限公司的合作過程中，以企業宣傳片為主，進行文案策劃、實景拍攝、特效製作等規劃，加之後期運營，投放至短影片平臺後，首日達到了

14w

的播放量。

自貢俊成農業企業宣傳片為何能在短時間內獲得較高的傳播量呢？

一、作品精良、觀賞性高

製作團隊在宣傳片中採用4K高畫質裝置進行拍攝，透過航拍記錄自貢著名景點，實景還原產品製作流程，加之人物採訪內容。基於人文情懷和公司宣傳兩個層面進行了詳細的拍攝製作，作品美學價值較高，消費者更為偏好，易於分享傳播。

二、定位使用者、精準推廣

在投送傳播過程中，根據地域分佈進行精準定位，確保宣傳片能夠推送至潛在消費者，針對性較強。能夠高效地將目標人群轉化為消費者，確保影片營銷的實際轉化率。

三、互動性強、增加熱度

對於影片的實時評論及疑問進行回覆，增加與使用者的溝通互動，與使用者快速建立連線，拉近距離，加深使用者對於宣傳片及企業的印象。同時增加影片熱度，進行二次推廣，促進播放量。

影片營銷不僅要求企業要有清晰的自我認識，明確自身定位；還要精準找到受眾群體，根據消費者群體呈現出細分化、多樣化趨勢精準賦能；最後要根據企業需要根據自身的品牌和受眾，尋找合適的傳播渠道，制定具體的營銷計劃。

與自貢俊成農業合作的影片營銷專案在現階段已取得相應的成效，下一步的運營工作也在緊鑼密鼓地籌備過程中。企思妙想妙視相關部門將會攜手自貢俊成農業，推出更加精良的作品，謀求更加完善的營銷方案。