6月15日晚20：21，由快手攜手江蘇衛視、浙江衛視共同打造的“快手616真心夜”大型臺網聯動晚會在快手、江蘇衛視、浙江衛視同時開啟直播。據悉，這場臺網聯動大型晚會的直播觀看人數超過7000萬，直播間互動總量達到1。1億。

據瞭解，本次快手616真心夜晚會是直播電商行業的首次臺網聯動大型晚會。晚會以信任和真心作為核心主題，在節目呈現形式上實現了衛視和快手的大小屏深度融合。結合40多位一線明星的加盟，以及10億快手電商好禮的贈送，為億萬觀眾帶來了一場真心與信任並重的直播電商晚會。

值得注意的是，在本次616真心夜的舞臺上，節目組別出心裁地設定了“直播塔”，由15個獨立直播格子間按3X5的格式豎直排列而成。

在快手616品質購物節前期階段，被觀眾投票選出的15位高光主播就在這座直播塔中全程直播，並不時與現場明星互動，為使用者送出616真心夜海量福利的同時，奉獻自己精彩的表演。藉助這15個直播間，直播電商與晚會也巧妙地結合在一起。

當晚，包括INTO1、張哲瀚、李宇春、羅雲熙、大張偉、張薔、TF家族等40餘位影視娛樂圈一線明星偶像在臺上精彩演出，還有瑜大公子、貓七七、參爺、大鴨梨等快手電商真心主播全程帶貨送福利，更有快手電商的兩位代表主播李宣卓和徐小米，與鳳凰傳奇共同獻上了精彩的歌曲。

近年來，電商行業的大促節日往往選擇與晚會結合，為觀眾帶來精彩內容和海量福利的同時，幫助平臺大促實現最大化的曝光效果，傳遞平臺心智。在傳統電商平臺，大促+晚會的呈現形式已數見不鮮，但在直播電商行業，快手616真心夜做呈現的臺網聯動大型晚會尚屬行業首次。

在近4小時的晚會直播過程中，快手電商為使用者們帶來了10億真心好禮，包括1分錢搶iPhone、MAC口紅、黃金項鍊、SK-II神仙水等大牌好物，以及1元錢買鑽石等真心福利，讓觀看晚會的使用者們有機會參與到直播電商行業的福利中來。當晚為TOP1主播投票最多的粉絲，還幸運地獲得了平臺送出的1公斤“真金信任卡”以及快手小店全年12萬的購物基金。

精彩的演出和真心的福利，都向外界展示了快手電商想要為使用者打造“極致信任”電商購物體驗的初心。6月，快手電商正式上線“小店信任卡”產品，“小店信任卡“是快手小店誠信消費者可獲得的權益與保障卡，領取後即有機會享受退款不退貨、退貨補運費、假一賠十和7天無理由退貨等保障功能和其他多項權益，並且在不同的快手主播直播間內，使用者還可享受不同梯度的信任卡權益。在本次晚會上，小店信任卡也成為了備受使用者關注的焦點產品。

透過這次快手616真心夜晚會，快手希望在回饋使用者的同時，幫助更多快手電商商家全面成長。快手電商營銷中心負責人張一鵬表示，快手電商希望透過這種“公域搭臺、私域唱戲”的方式，來帶動更多商家在聲量、流量、銷量的全面爆發，並將晚會視為夯實和落地商家紅利計劃的重要一環。

隨著晚會的圓滿落幕，快手616品質購物節在線上也進入了購物狂歡階段。據瞭解，從6月16日到6月20日，使用者開啟快手搜尋“616”，即可進入快手616品質購物節活動主會場，還有機會分得天降直播間的總價值66億優惠券。

此次“快手616真心夜”晚會無論是從嘉賓陣容、節目質量、舞臺效果，還是觀看資料、話題熱度、行業影響力等各個角度來看，都引發了巨大的關注度，也是快手電商著力打造的一大IP。從行業意義來看，這場晚會的合作不僅是快手電商臺網聯動的成功嘗試，更是快手電商極致信任理念的有力落地。