說到KEEP,相信大家都不陌生。
這個從上線到收穫100萬粉絲,只用了105天,使用者數量從100萬到1億,只用了921天的爆品APP,它改變了一代人的健身理念。
這麼厲害的產品,提到它的創始人,卻鮮為人知。
透過某度搜索他的名字,只會有一個同名男演員的介紹。
誰能想到,這個很少在媒體上露面,個子不高,戴著黑框眼鏡,非雙畢業的90後,靠健身打卡創造出了國內首個使用者數破億的健身軟體Keep。
2019年他和水滴籌創始人沈鵬、車和家創始人李想、著名歌手胡彥斌一起成為馬雲、柳傳志等商業大佬創辦的湖畔大學的學員。
他就是王寧,Keep創始人。
圖片來源於網路
從身無分文,到擁有百億帝國,王寧如何由小胖變身成功創始人,如何一路開掛、華麗升級,打通自己的逆襲之路?
悶聲大幹事,開掛路上堅持打怪
從高中到大學畢業,王寧算不上一個好學生,卻是老師口中的“特殊物種”。
得到這個稱呼的同時,王寧也得到了一些“特權”,高中不斷地讀報、大學不停地實習,王寧默默做著自己想做的事,沒想著一鳴驚人,卻為日後的成功埋下伏筆。
悶聲做事的王寧在2014年,讓Keep正式試水,創業之初就得到了一筆300萬人民幣的天使投資,用一年多的時間完成了五輪融資!
就是這樣一個迅速崛起的創業公司,它的老闆卻鮮為露面,王寧在一次演講中說,他很害羞。
就是這樣一個害羞、低調的人,在2017年宣佈了一條不低調的訊息,APP註冊使用者超過了一億!
也是這一年,蘋果CEO庫克到訪Keep,庫克那句:
你要找到你的信念,然後堅持。
成為日後激勵這個大男孩一直堅持走下去的良藥。
真的很難想象,擁有市值高達百億健身APP的CEO,在創業之初,竟然是一個180斤的大胖子。
在大學畢業前,女朋友和王寧分手了,“悲痛欲絕”的王寧決定用減肥療情傷,併成功地減到了128斤。
作為行走中的減肥招牌,許多人向他求教減肥的方法,就是在這樣一遍又一遍重複分享減肥經驗的時候,他發現中國沒有系統減肥健身的工具,如果有一款App把這些減肥健身資訊都整合在一起,那多好。
有了想法,那就搞起來吧。
2014年,外賣行業開始瘋狂成長,隨著而來的是人們瘋狂走樣的身材,物質極大豐富後,人們開始崇尚健康理念,王寧帶著3個小夥伴快速鎖定市場定位和人們需求,創辦了這款運動APP。
在這個站在風口上,豬都能飛起來的時代,王寧也成為受益者之一。
創業路上,沒有人能隨隨便便成功
那麼多“九死”的網際網路創業人,為啥王寧就是那“一生”的創業者?
所有的成功都不會是偶然,所有的行動都源自於對理想實現的渴望。
APP上線初期,擺在眼前的有三個成熟的大哥APP,大姨嗎、美柚、小米運動。
網際網路創業的殘忍和不確定性,人們對這個沒有什麼背景、沒有專業團隊的健身APP,並沒有抱太大的希望,認定它不過是曇花一現的把式。
就在所有人都不看好的時候,又像電視劇中人們最喜歡看的灰姑娘變公主、麻雀變鳳凰一樣,年拿出了傲嬌的成績:
上線五天完成天使投資。
25天后完成A輪融資。
產品上線第50天註冊人數突破100萬。
上線921天,使用者突破1億!
這些驚人的數字並沒有堵住看戲人的嘴,他們把這些成績都歸功於時代的運氣。
王寧並沒有把這些放在心上,依然專心於APP如何改進,能讓使用者從心底愛上健身、愛上這款APP。
之前,王寧實習過很多公司,對他影響最多的是線上教育公司猿題庫。
在接受不同的採訪時,王寧多次說過猿題庫的正面影響:
誠懇地面對所有人,保持最真實的一面,絕不虛報融資數、使用者量,猿題庫就是這樣的公司。我堅信這件事是對的,如果你往後走,別人再去翻你的舊賬,是很臭臉的一件事情。
在老東家這裡,王寧學到的不只是運營管理,還有更多做人做事的底線原則。
萬般經歷皆成長,人生沒有白走的路。
在猿題庫學到的經驗,讓王寧把誠懇、真實運用到了創業的各個環節。
哪有什麼天生如此,只是我們天天堅持。
走心的品牌語,簡潔直接的APP排版,各種健身場景的設計,讓Keep的使用者,在枯燥、痛苦的健身減肥時,真正將APP當成了自己的健身朋友。
從小白到專業健身,王寧讓健身者在健身的道路上,隨時都能找到志同道合的人,並將這項健康的習慣一直保持下去。
慢慢來,反而走的更快些
當用戶達到3000萬的時候,王寧推出了“自律給我自由”企業宣傳片。
像哥倫比亞、耐克一樣,我希望Keep是一個偉大的運動品牌,有一種精
這個廣告上線後,使用者突破了5000萬!
王寧和他的團隊有一個工作原則,“三個月原則”。
也就是所有的工作計劃都以三個月為目標值,這也是當代年輕人對求新、求變,緊跟時代變化的工作方式吧。
就是他們這種慢慢沉澱、快速反應的處事理念,打造成了改變年輕人健身、生活方式的APP,讓更多的人們愛上健身、享受當下生活。
出門用滴滴、吃飯用美團、健身用Keep。
這是王寧和他團隊的目標,他們也在為這個目標不斷努力前行。
與線下健身房相比,線上APP有很多優勢,但在陪伴的真實性、課程推薦的科學性、留住使用者等方面還有很多值得我們思考的地方。
王寧和他的團隊,也正是基於這些原因,在2018年3月,推出第一款智慧跑步機,也正式宣佈線下空間也在本月對外營業,王寧將帶著他上億的線上使用者逐步轉戰線下。
一切產品的改變,都是為了滿足客戶的感受和體驗。
根據使用者健身需求,還推出送餐服務,並簽約星巴克、711、全家便利店等連鎖品牌的食材供應商百卡弗(它也是肯德基、麥當勞等餐廳的蔬菜供應商),希望為客戶提供好吃、健康的營養餐。
王寧說:
這不是一款軟體,也不是一個簡單的網際網路產品,它就像耐克、阿迪,除了產品本身,它代表的是一種健康、積極向上的生活方式,比如兩個人聊天時,不是問最近有什麼電視劇好看,而是說,你在Keep上又解鎖了什麼成就。
每一個創業者的背後都有太多的不可思議和天翻地覆。王寧身上的好運氣,其實是自己每一份努力的積攢。
慾望少些,拼搏多些;執念少些,簡單多些,王寧的世界裡從來都是不慌不忙、不驕不躁。
2021年,王寧31歲,他的創業之路還在不斷升級,商業版圖還在不斷擴張。
林清玄說:
人生最美是清歡,以清淨心看世界,以歡喜心過生活,以平常心生情味,以柔軟心除掛礙。
願你我都能簡簡單單、堅持真實,踏實地走好人生的每一步。