提問:你中毒過哪些廣告詞?
1、今年過節不收禮 收禮只收腦白金
2、得了灰指甲,一個傳染倆,問我怎麼辦,馬上用亮甲
3、嘿!你的益達,是你的益達
4、步步高點讀機,哪裡不會點哪裡,媽媽再也不用擔心我的學習……
不可否認,這些洗腦的廣告語曾為產品帶來了巨大的收益
然而隨著時代進步,大眾的文化水平提高,很多人都不再相信腦白金不運動喝了也強身健體那一套說辭,亮甲也因為產品使用後沒效果而消失在眾人視野,點讀機也逐漸被其他智慧產品替代,只有益達頑強的存活至今並在市場佔據著一定地位,這跟它的廣告創意是分不開的
真正優秀的文案,可以讓銷售變成“多餘”
品牌名與廣告語
“嘿!你的益達,是你的益達”
益達直接選用自己的品牌名作為廣告語,一來可以加深品牌記憶,二來還可以讓廣告語更具創意。越是直接的文字就越具有毒性,因為可記憶點高所以廣告語一出就被大眾迅速傳播,發展成了很多梗,益達廣告語已深入人心
產品功能與使用者利益
“益達關愛牙齒,更關心你”
樸實,溫暖人心。對產品功效只用了“關護牙齒”四個字,卻足以凸顯產品的主要功能;而“更關心你”一來可以理解為企業對消費者的關懷,二來可以理解為我們藉助產品表達對他人的關懷
產品與場景
“吃完喝完來兩粒”
你在相似的場景裡,很容易想到這個產品,從而產生購買的慾望。相似的廣告文案還有“怕上火,喝王老吉”,在和加多寶的較量上起了關鍵作用贏得的更多銷量
廣告的催眠暗語
“餐後嚼兩粒”
你好奇過嗎,為什麼是兩粒?益達透過廣告和創意,改變你的觀念,促成你的行動,以達成它的目的。而益達的目的就是讓你每次多吃幾顆,只要在你的意識中有一顆是不夠的,有人一把吃下去,銷量就提高了