社交平臺如雨後春筍般落地四處，滿足使用者碎片化娛樂放鬆的需求，使用者下沉式參與，聊天或瀏覽，使用者流量被各平臺割分，品牌方隨之下身戰場，爭奪使用者流量市場。

內容創新的持續性輸出，各大品牌已然做到；功能特效的更新，也已逐漸健全化，使用者參與度高，但缺乏的是對某一品牌的”歸屬感“，也可以說是所謂的“忠實使用度”。

使用者對品牌的”歸屬感“

人的社會性決定了人對歸屬感的需要。異鄉漂泊，上班族對家的渴望是歸屬感；親友成群，親密相處時的情感時歸屬感；工作穩定，朝九晚五的規律也是歸屬感。

歸屬感的第一步：內容共鳴

品牌方所需要做到的，是如何把握好使用者的”歸屬感“需求，做到營銷內容上的情感共振，產生需求感與購買慾。

資訊碎片化時代，使用者的注意力已難以再長時間聚焦在同一品牌上，隨時都可能某一品牌被使用者瞬間遺忘與捨棄。因此，品牌方想捕捉使用者的注意力，就必須升級廣告營銷內容，表達核心訴求，給與使用者內心共鳴與參與興趣。

內容的創作是依據產品定位而來，品牌方需時刻把握使用者瞬息萬變的心理狀態，結合自身產品營造對使用者的情感需求的滿足功能。

故事類廣告內容尤為適合這類廣告營銷方案，透過故事語境的描述，會讓使用者自動腦補理想畫面，無意識銜接自身與品牌方廣告發出的話題共同點，提升情感共振。

內容創作的下一步：傳播矩陣

內容產生後的下一步，是擴散傳播至使用者視線。品牌方需要做到的是傳播範圍的擴大，和目標使用者的觸達。合適的渠道選擇，是品牌方在內容創作時就應該考慮好的事情。

知乎、微博、抖音的火熱，為品牌方內容創作提供了有效推廣渠道。尤其是微博熱搜，在品牌方創作合適話題內容時，經過微博熱搜的推廣，會產生熱議和引流，從而為品牌方帶來潛在使用者的理想效果。

品牌方連結各大社交媒體平臺，將廣告內容投放合適渠道，搭建產品內容傳播矩陣，助推品牌方的內容傳播。

只有將具有歸屬感共鳴的內容推送至目標使用者實現，使用者對品牌方所投放的內容產生興趣，進行閱讀併產生理解性探討欲，使用者才會由被動轉為主動分享，從而產生裂變傳播。

歸屬感的第三步：UGC沉澱

內容發酵並不僅能單純依靠品牌方自主產生內容和渠道傳播，還需要提升使用者主動性參與。

例如58同城就曾聯合新世相、真實故事計劃、Know Yourself，在全網發起關於歸屬感的故事徵集活動，產生大量的UGC（使用者生產內容）優質內容，在提升使用者參與度的同時，增強了使用者對品牌方的認知度和關注度。

以活動的形式進行無形的廣告植入和品牌形象宣傳，是目前很多企業的廣告營銷選擇傾向之一。利用新媒體和網際網路的輻射傳播優勢，將使用者產生的優質內容進行主流媒體投放，進行二次傳播，加深活動的使用者普及度，和再創作的可能性，如此，品牌方的產品與形象便處於迴圈傳播狀態之中。

對於品牌方而言，無論選擇何種營銷方式進行廣告內容的創作與投放，都需首先把握住迎合當前受眾主流興趣的傾向點。使用者瞭解欲與共鳴感的產生，才會對品牌方產品產生認同感。