今年四月以來，國內跨境公司迎來了亞馬遜史上最大規模的封號潮。其中不乏許多頭部大賣，如：帕拓遜、三棵樹、通拓等。隨著黑五的臨近，亞馬遜的封號行動卻遠遠沒有結束。猶如一把高懸在亞馬遜賣家頭頂的達摩克里斯之劍，使得人人自危。
與此同時，在跨境圈內，對於獨立站的討論也多了起來。獨立站採用自建站的形式，跳出平臺的框架，不受平臺規則所制約，對於賣家而言更加自由。同時，建設獨立站可以將品牌的價值觀等內容傳遞給消費者，同時也使得品牌更容易瞭解使用者，將使用者沉澱在獨立站上。
但對於新建獨立站而言，在沒有平臺流量的支援下，如何引流就成為了建設獨立站的重點和難點。Facebook作為一個擁有日活超過16億使用者的全球性社交平臺，擁有無數的潛在使用者。是絕大多數品牌進行渠道引流和廣告營銷的重要陣地。
對於獨立站賣家而言，Facebook無疑是一個極為重要的流量來源渠道。
那麼，面對Facebook上種類繁多的廣告營銷形式，不同階段和品類的賣家又該如何選擇？才能有效打造品牌，抓住消費者目光呢？
1。分清廣告格式，合理制定投放策略！
圖片來源：《Facebook廣告營銷白皮書》
Facebook廣告可以分為輪播廣告、圖片廣告、影片廣告、精品廣告等。賣家可以根據自身情況和產品定位來選擇適合自己的廣告投放形式。對於初期進行FB廣告投放，想要提升獨立訪問量的賣家，投放圖片廣告能夠最建議快速的呈現品牌和商品。如果想要更細節更全面地展示品牌形象，抓住受眾吸引力，可選擇影片廣告的形式。
一般來說，影片廣告的轉化率是最高的，同時CPM和CPC也是最高的。對於影片本身的創意和質量也有一定的要求，較適用於具有原創影片輸出能力的大賣。
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2。合理利用工具，有創意才有轉化率！
在FB這樣以內容為主的社交平臺，如何在第一時間抓住消費者目光，除了要選擇適合自己的廣告投放策略，還需要提升廣告表現力，有創意才有轉化率。
合理利用這些工具，激發廣告創意，幫你輕鬆提高轉化率。
01廣告素材網站
圖片來源：《Facebook廣告營銷白皮書》
Unsplash、Flickr、Shutterstock這三個圖片素材網站均擁有海量的高畫質圖片素材，無版權風險，可做商用。
02Facebook Ad Library 廣告資料庫
圖片來源：《Facebook廣告營銷白皮書》
Facebook Ad Library 可以檢視任何品牌目前是否正在投放 Facebook 廣告，投放方式與費用詳 情，致力於對平臺廣告部份的資訊透明化。
藉助 Facebook 廣告資料庫，我們可以：
瞭解同行競爭程度與動態
瞭解有效、無效素材
掌握對手的競爭優勢
向優秀廣告學習視覺設計、文案、版位選擇等。
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（來源：星河造夢機）
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