技術編輯：MissD丨發自 思否編輯部

近日，一個由廣告商、出版商和技術公司為代表的行業組織——“Movement for a Open Web”，向歐盟提交了一份針對谷歌的投訴，聲稱谷歌 Chrome 瀏覽器取消 cookie 的計劃是一項反壟斷行為，此行為將嚴重影響廣告商和出版商的營收。

據瞭解，去年年初，谷歌宣佈將在未來兩年內逐步取消 Chrome 瀏覽器對第三方 cookie 的支援，理由是”使用者對隱私和資料控制權提出了更高的要求“。但在停止支援第三方 cookie 後，谷歌卻開始計劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術。

對此，出版商和廣告技術公司們紛紛抱怨稱，谷歌所謂的隱私沙箱技術會限制他們從線上使用者那裡收集資訊的能力，最終會對他們提供更有價值廣告的能力造成所影響。

眾所周知，Cookie 作為數字廣告界的“基石”已有 25 年了，而第三方 cookie 更是準確跨平臺廣告最常用的工具。

所以，作為目前大多數網際網路使用者常用的瀏覽器，谷歌 Chrome（基於 Chrome 技術的瀏覽器，如 Microsoft Edge browser，也將實施取消 cookie 這一政策）“取消 cookie”的這個決定，對當下線上廣告市場所帶來的顛覆可想而知。

“Open Network Movement”的代表律師 Tim Cowen 也在剛剛表示：“谷歌說他們正在加強終端使用者的隱私，但事實上並不是，這

反而是一種令人毛骨悚然的資料探勘活動。”

Tim 表示，谷歌此舉將會賦予自身更大的權力，比如他們可以決定哪些資料能在網路上共享，以及這些資料能與誰共享等等。

歐盟委員會昨天證實，他們已收到“Open Network Movement”的投訴，並將根據標準程式對其進行評估。

據瞭解，早在今年 6 月份，歐盟就對谷歌的線上顯示廣告技術服務展開了調查。歐盟委員會當時還表示，他們將對“谷歌是否不公平地阻止競爭對手訪問使用者資料並取消 cookie 隱私變更”的問題進行調查。

目前，谷歌對“Open Network Movement”的投訴拒絕置評，但重申了其之前的立場，也就是“隱私沙箱”是一項開放的舉措，旨在為使用者提供強大的隱私，同時也為出版商提供支援。

同時，英國反壟斷機構“CMA”和美國司法部正在對谷歌的“隱私沙箱”計劃進行調查。CMA 表示，這些措施可能削弱出版商的能力，擾亂數字廣告市場的競爭，從而進一步鞏固谷歌的市場實力。

受投訴和調查事件的影響，谷歌今年 6 月正式宣佈，會把 Chrome 瀏覽器取消第三方跟蹤 cookie 的時間表從 2022 年推遲到 2023 年，以便數字廣告行業有更充裕的時間規劃更多關注隱私的定向廣告。

- END -