2021年的雙十一，比往年來得更早一些。

10月20日晚8點，各大電商平臺紛紛開啟雙十一首戰。不熬夜的網友們，花起錢來更猛了。資料顯示，京東預售4小時下單使用者數同比提升將近40%。當天，主播李佳琦列淘寶主播銷售榜第一，銷售額破百億大關。

一年一度的雙十一不僅是“剁手黨”的狂歡節，也是觀察消費的“晴雨表”。值得注意的是，今年雙十一國貨品牌表現亮眼。京東預售排行榜顯示，家電品類中國產品牌佔前七位，薇諾娜、珀萊雅、百雀羚三大國產品牌成國潮美妝TOP3。在李佳琦直播間中，銷量最高的前五款產品也均為國貨品牌。

國貨為什麼越來越受歡迎？專家認為，國潮崛起的背後是國貨產品力的不斷提升、創新營銷和渠道助推，以及Z世代的文化自信。隨著新生代消費力量的崛起，文娛、服飾、美妝、食飲、家電等多個行業都有望迎來全新機遇。

以國產美妝品牌自然堂為例，其喜馬拉雅植物補水面膜憑藉高品質，累計熱銷超7億片。據介紹，該面膜的天然小分子團水約是普通水的五分之一大小，易滲透和吸收，修護肌膚天然皮脂膜、強韌內在水潤屏障、提升面板的自我保溼修護力和內穩態。它還以可再生資源為原材料，採用透氣“隱形”的環保天絲膜布，保護肌膚的同時保護環境。在10月20日李佳琦直播間中，喜馬拉雅植物補水面膜也成為銷量最高的產品。

運動品牌安踏同也憑藉“科技引領，專業為本，品牌向上”的產品經營理念，收穫認可。今年，安踏在京東運動的預售金額同比增長410%，成為國潮運動品牌TOP1。

“我覺得今年雙11對國貨會有更多機會。國貨品牌做得越來越好，中國製造也越來越強。我相信，今年國貨品牌在雙11這場大戰中，一定有更多的品牌突出重圍，讓消費者看到中國品牌一點都不差。”李佳琦在今年的雙十一啟動會上就曾表示。

除了李佳琦，薇婭、雪梨等主播也在直播間推廣國貨品牌。在此次雙十一的預售中，國內老牌食品企業白象食品旗下的大骨面就收穫知名主播雪梨的認可。10月21日，雪梨在直播間上架十萬份白象大骨面。白象大骨面可謂是泡麵行業的經典產品，是白象食品於2003年推出的國內首款骨湯泡麵。

白象食品此前也收穫了主播薇婭的青睞。在今年9月“薇”豫助力·風雨同“州”河南災後幫扶直播活動中，薇婭選擇了白象食品的湯好喝辣牛肉湯麵。在直播中薇婭表示，在河南幫扶專場一定要有白象的面，“味道很濃，湯都能喝得完，微辣好吃不挑人”。直播間網友也紛紛留言：“白象從小吃到大”，“湯確實好喝”、“白象很好吃”……

除了國貨產品力的不斷提升和主播的推薦，國貨崛起的背後還少不了平臺的助推。近年來，電商平臺紛紛推出扶持國貨計劃，擁抱網際網路成為中國品牌開啟市場的關鍵途徑。

今年“雙11”，京東圍繞輕鬆享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主場、潮貨星勢力、悅己進化論、幸福過暖冬等7大趨勢，預計帶來超7億件“國潮”商品。而天貓賦能國貨品牌的路徑，則是以樹立文化自信為底層邏輯，從記憶到商品，從心智佔領到消費佔領，實現“識國貨”、“用國貨”到“贊國貨”的全面升級。

不論是品牌對產品的不斷創新，還是平臺、主播對於國貨的力推，在國貨崛起的當下，我們相信會有越來越多像自然堂、安踏、白象這樣的品牌受到消費者認可。