當下，如何贏得年輕人，是每個品牌都在思考的議題。

伴隨著Z時代的崛起，曾經小眾的脫口秀火了，國風漢服也實現了復興破圈。。。

隨之而來的新消費理念盛行，年輕消費者願意花費更多的時間和精力在興趣愛好上，他們忠於自己的熱愛，這份熱愛也正是他們消費的重要驅動力。

水星家紡作為家紡行業的“領頭羊”，在第十三個“雙十一”來臨之際，將一系列以“自發熱愛”為主題的娛樂營銷活動落地在天貓歡聚日，呈現了一出充滿“熱愛”的出圈“戰”！

首發《自發熱愛》海報

把話語權交還給年輕人

水星家紡透過媒體矩陣首發“自發熱愛”海報，透過炫酷的光影和年輕人的態度展示，詮釋年輕人對夢想的堅持和心中無限熱愛的能量，引發大量關注。

在“自發熱愛”態度式表達中，水星家紡首先透過“熱愛”與年輕人產生聯絡，

尊重和放大每一個個體的“熱愛”

，實現了年輕人的自我表達和心理認同

，站在“喪文化”的對立面，我們都是“熱愛系”年輕人。

另外來自於水星家紡睡眠研究中心的“自發熱”技術，也為內容傳播提供核心力量，將產品的自發熱與生活中熱愛自有火焰巧妙的聯絡在一起，一場以“自發熱愛”的全明星歡聚日活動熱鬧開場。

以熱愛之名齊發聲

全明星陣容引爆歡聚日活動

緊跟態度式海報之後的，是

水星家紡歡聚日“自發熱愛”全明星發聲陣容

。

尚儀傳媒作為娛樂營銷的專業諮詢機構，聯手水星家紡，在此次聚划算歡聚日活動期間，共同打造黃聖依同款系列、顏怡顏悅同款系列等，水星家紡品牌代言人孫儷，更是將全明星陣容升級為自發熱愛天團。

△水星家紡品牌代言人 演員孫儷

△演員 黃聖依

積極正能量的明星，本身即為擁有熱能的能量體，她們深耕於藝術及文化領域，在各個圈層都具有廣泛的影響力，她們在“熱愛”這件事情上可謂是做到了極致。

以“熱愛”之名，她們分享了自己的使用體驗和熱愛心得，將“草”溫柔地耕種到受眾及粉絲的心中，

將“自發熱愛”要傳達的產品功能和心智在共鳴中強化

。

△脫口秀演員 顏怡&顏悅

脫口秀演員顏怡&顏悅，作為這一季水星家紡自發熱系列產品體驗官，拍攝了為愛發熱的主題宣傳大片，水星家紡也是大手筆包下了上海等城市的機場廣告、地鐵廣告及樓宇分眾廣告，佔領線下宣傳陣地。

△顏怡&顏悅線下推廣矩陣

顏怡顏悅熱愛派對直播

超精準觸達年輕使用者層

如果態度式表達、全明星為熱愛發聲就是在傳遞積極的心智，直播則是一場盛宴。

有資料顯示，脫口秀使用者畫像中，18-28歲佔比超過了65%，與家居家裝消費主力群體基本重合。在本次歡聚日活動中，

脫口秀演員顏怡顏悅與水星家紡的熱愛派對直播活動，完成了從種草到心智佔領的轉化

。

在直播中，顏怡顏悅大聊雙胞胎的相處模式、個人愛好，以及兩人對脫口秀的熱愛，真實、詼諧且切合熱愛主題，直播間現場可謂是

段子與笑點齊飛

，難得的將充滿“帶貨”屬性的直播間，打造成為了一場沉浸式的熱愛派對，直播效果和氛圍感拉滿。

△水星家紡 x 顏怡顏悅“熱愛脫口秀”

“自發熱愛”來源於水星家紡的核心產品能力，從產品功能到使用者心智，行雲流水的概念融合成為這一場娛樂營銷活動的點睛之筆。

如何以產品實力驅動更多娛樂營銷玩法，勢必成為主流趨勢，尚儀傳媒仍將以專業的姿態，深耕其中，期待更多多元化的合作。

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