家電板塊從不缺少觀念的碰撞，特別是電視行業。最近的一次，出現在同為網際網路品牌的小米與酷開之間，主題是“電視防藍光”。事件的背後，既有對防藍光技術本身的考量，也有對彩電產品與服務的探討，更有對網際網路品牌如何發展的思考。
酷開vs小米，一次由電視貼膜引發的防藍光討論
前不久，小米電視推出了一項新服務：“防藍光電視貼膜”。根據小米官網資訊，內容包含膜片及工程師上門提供貼膜服務，售價299元，膜片被描述為可“高效過濾短波藍光”，適用產品為小米55吋電視。
從小米幾個微博賬號下的評論、留言內容看，網友對此意見不一。有網友評論“看起來不錯”，也有網友認為，是“智商稅”，“膜的作用那麼大，應該出廠就貼好”。
作為同行的酷開電視也對事件進行了關注，酷開電視葉柳微博中表示：“想要防藍光何必多此一舉？2017年酷開電視全球首發光學防藍光技術並獲得德國萊茵TUV認證。酷開電視透過晶片控制法從發光源處去除有害藍光對使用者的用眼傷害，實現光學防藍光的同時畫質不受影響。”
直觀看，這是一次關於“電視防藍光”方法的討論。酷開主張源頭控制，小米側重末端處理。實際上，這也不是酷開電視第一次公開“叫板”小米。2020年6月10日，酷開電視釋出了“不跟隨之路”的微博，細數酷開電視的創新引領和小米電視的步步“跟隨”；6月12日則在微博上用公開信的方式提醒米粉，由於小米電視沒有防藍光功能，可以參加酷開電視的微博活動領一副防藍光眼鏡，以保護眼睛。在2021年酷開電視夏季新品釋出會上，葉柳在釋出酷開Max 86”時不僅直接拿小米同規格電視來做對比，還喊出了“歡迎米粉”的口號，表示酷開不讓米粉做“等等黨”。
此次酷開和小米關於“電視防藍光”的交鋒，可以看作是上述競爭氛圍的延續。僅從操作方式上，其實並不能簡單得出孰優孰劣的結論。
就小米而言，在發展的早期，無論是電視行業，還是小米和消費者，對於“電視防藍光”的認識都比較有限，小米推出的“防藍光電視貼膜”服務，在現階段更多指向了之前不具備防藍光能力的產品，這是對使用者需求變化做出的一種反饋，對於有需要的使用者是有必要的。
比較來看，酷開電視從2017年開始推出帶有光學防藍光技術的電視產品，後續光學防藍光更成為酷開電視的標配，在2017年之後購買酷開電視的使用者，自然不需要再次給電視貼上防藍光膜，不需要“多此一舉”。
當然，這裡還需要注意兩點：一是，從對市場需求的反饋來看，酷開電視更迅速，更快地抓住了消費者對於電視產品健康護眼的需要；二是，從實現防藍光的手段來看，無論考慮成本還是使用者體驗，酷開電視的源頭控制方法都更符合發展的趨勢，健康護眼已成使用者剛需，品牌有必要把服務想在使用者前面。
健康護眼趨勢下，使用者需要什麼樣的防藍光產品
健康消費理念在家電業興起的背景下，護眼成為電視行業升級的關鍵詞，防藍光概念也日益受到消費者和品牌的重視。不過，即便到現在，“電視防藍光”的市場普及仍然有限，這個從名稱上看似簡單的功能，實際上對品牌提出了三點要求，也是使用者需求的三個關鍵：
其一，技術可靠。
此前，市場中的防藍光產品良莠不齊，“防藍光膜”這類末端方案產品中，偽劣產品時有出現，至於有些電視產品在市場宣傳中提到的防藍光能力，多數也並不理想，常常淪為營銷噱頭。
2019年12月10日，《GB/T38120—2019藍光防護膜的光健康與光安全應用技術要求》國家標準頒佈，標準考慮到不同波段藍光對於人體的健康安全影響，對各波段的藍光透射比分別進行了要求，既過濾有害藍光，又不過度防護，避免因嚴重色偏引發的視疲勞。新國標對385-505nm的藍光，劃分為四個波段區間，385≤λ＜415nm，光透射比要求＜75%；415≤λ＜445nm，光透射比要求≤80%；445≤λ＜475nm，光透射比要求＞80%；475≤λ＜505nm，光透射比要求＞80%。這就代表，所用技術，至少要達到國標基線。
其二，體驗良好。
在酷開電視於2017年全球首發光學防藍光技術之前，電視防藍光的“源頭方案”，主要限於特定的顯示技術，不過，這些產品尚未在市場中完全放量，使用者基數有限。兩類“末端方案”更適合普及，一是“軟體防藍光”，二是“貼膜防藍光”。但相應地，體驗受到了限制。無論是軟體防藍光，還是早期的貼膜防藍光，其作用機制，主要都是將藍光大範圍地過濾，畫面偏黃、影響光看成為了一種常態，嚴重製約了使用者體驗，與電視的高畫質的發展趨勢背道而馳。必須要明確的是，對於使用者而言，健康護眼是必要的，但觀看體驗，同樣不可捨棄。
其三，成本可控。
一段時期內，護眼能力較強OLED電視價格相對高昂，“貼膜防藍光”，也需要支付額外的費用。至於應用“光學防藍光”這類在硬體層面進行最佳化升級的技術，對於一些電視品牌，特別是早期依託成本優勢的網際網路品牌並不適合。
從這三個方面看，酷開電視完全有能力成為“防藍光電視”的市場普及者。
先看技術，
酷開電視獨家的光學防藍光技術，從LED晶片的發光源處進行控制，透過燈珠晶片控制法，將415nm-455nm之間有害藍光波段平移至460nm，從背光源根源處減少有害藍光。技術得到了全球產品安全監測認證的權威機構德國萊茵 T V 認證，取得該機構認證的元器件均可全球免檢。
再看體驗，
從物理根源上降低短波長有害藍光對眼睛視網膜傷害的同時，酷開電視的畫面仍然能夠保持色彩均衡。
最後看成本，
依託背後創維成熟的技術研發體系和供應鏈支援，相比其它一些電視品牌，特別是網際網路品牌，在技術研發和技術應用方面的成本就能夠得到更好的控制。從現實情況看，酷開電視光學防藍光技術已經普及至千元檔產品，在全系產品中都有搭載。
技術可靠、體驗良好、成本可控，對於新選電視或者換新電視的消費者而言，綜合具備這些素質的酷開防藍光電視，會是極佳選擇。
謀求可持續發展，網際網路品牌的正確姿勢是什麼
品牌推進電視防藍光，是採用貼膜這類末端處理措施，還是採用電視防藍光這樣的源頭解決方案，看似是就單一的技術應用進行的探討，實質上反映了不同的網際網路電視品牌對於發展道路認知的不同。
網際網路品牌此前的興起，伴隨著兩個關鍵詞，一是成本，二是效率，這是行業初期的流量密碼，憑藉這兩個密碼，眾多品牌興起，為電視行業注入新鮮血液，帶來變革活力，也佔據了一席之地，小米、酷開、樂視等品牌的早期發展都離不開效率的突出與成本的控制。但很快，行業大浪淘沙，幸運生存下來的，只是少數。
從當前的電視行業看，底蘊深厚的優勢品牌愈發追求價值的競爭，使用者期待產品有實質的新意和體驗的提升，行業整體則在家電板塊伴隨5G、AI、大資料等技術融入進行升級的背景下，進入發展的新拐點。
網際網路品牌要實現可持續發展，就需要在堅持與變化中做出平衡。
堅持，是說網際網路品牌仍然需要重視效率的突出與成本的控制，畢竟，留存下來的品牌在這兩個方面已經建立了自身的比較優勢，形成了與“傳統”品牌的差異。
變化，則是說，網際網路品牌不應該單純執著於效率，不能夠只著眼於成本，而是要把握好效率、成本與體驗的平衡。要做到這個平衡，就是要尊重使用者需求，打磨技術能力，最終提升產品體驗。
就小米和酷開二者的表現看，小米還處在變化的銜接期。酷開，則在更早時候，已經在做出改變，在一眾網際網路品牌中走出了一條“不跟隨之路”。
從透明背殼電視推出，到在網際網路品牌中率先搭載MEMC動態補償，再到全系產品標配光學防藍光和遠場語音功能，在概念眾多、營銷不斷的網際網路電視市場，酷開電視憑藉對創維33年研發生產經驗的傳承與創新，展現了獨特的“科技範”，也憑藉高性價比的科技潮品獲得了使用者的認可和更持久的競爭力。
綜上，紮實進行技術研發，實實在在為消費者提供品質基礎上的極致高性價比的創新產品，才是網際網路品牌在當下和未來應有的發展姿態。在堅持與變化中，網際網路電視應該會有更好的未來。
