諾基亞沒落之後，三星就替代了他的地位，銷量超越蘋果成為全球第一。同樣在中國市場三星也有著很高的知名度，當年S”和“NOTE”系列的手機作為三星旗艦機，擁有和蘋果旗艦一較高下的能力。三星作為高階旗艦，市場地位非常高，甚至當時在中國市場擁有30%的市場份額，但是到19年三星關閉惠州的工廠時，他在國內市場的份額已經不足1%。如此低的市場份額，三星也並不打算退出中國市場。

曾經高高在上的三星，為何落得如此下場，原因有很多。

自從三星Note 7爆炸事件發生後，三星在全球遭到嚴重的指責，之後三星雖然組織了很多工程師對整機和電池進行檢查，但給出的處理方式卻讓很多人詫異，三星召回了其他國家的問題手機，但卻沒有召回中國的問題手機，這一做法讓中國使用者非常氣憤，至此，三星的形象開始在國內市場一落千丈，遭遇滑鐵盧，市場份額迅速萎縮。

另外，國產手機的崛起也對三星有著很大的衝擊，現在的國產手機不僅有很好的效能，也有很高的價效比，而且華米ov等品牌崛起，大眾在手機的選擇上多樣化，國產化的定製系統符合很多國內使用者的使用習慣，值得吐槽的是，三星的系統簡陋，最佳化上更是做得不夠，日常使用就有很多不方便。之後三星雖然推出新的系統，但是隻給最新的手機適配，引起了很多使用者的不滿。

三星旗艦機價格昂貴，多數旗艦機價格定位都在6000元以上，而國內的旗艦機很多價格價格水平只在5000元左右，小米等旗艦價格更加低廉，擁有更高的配置，螢幕上仍然使用三星的螢幕，同樣甚至更好的配置，價格上卻低了不少，三星在國內很快失去了競爭力，此後三星改變戰略，採取國產機價效比策略，希望能重新奪回中國市場，但低價手機品質的問題並沒有解決，加之當年爆炸事件仍舊曆歷在目，失去的“民心”再難奪回。

雖然三星在國內節節敗退，但是並未打算退出國內市場，為了保持品牌形象，三星依然在釋出旗艦手機，而且三星是國內市場重要的零件供應商，很多中國手機採用三星的AMOLED螢幕，每年幾千萬塊螢幕，利潤相當可觀，三星處理器在中國也有市場，當初魅族被高通制裁之後用的就是三星的處理器，還有記憶體、快閃記憶體、半導體等零配件的供應，如此巨大的利潤，三星自然不會放棄中國市場。