一次成功的娛樂營銷並不是娛樂產品與企業商業訴求之間簡單的拼湊，作為娛樂營銷的一部分，尋找契合點並嵌入品牌，是企業投資贊助的出發點和目的。全國首檔運動少年熱血競技秀《運動吧少年》在湖南衛視開播，
由舒華體育打造的訓練健身房是其中不可或缺的一環。
這檔熱血競技秀不僅考驗腦力，更是體力的大比拼。若想全方位提升力量、敏捷和速度，就需要每日高強度的訓練，舒華體育針對性的提供了20多款訓練健身器材，幫助Z時代少年在賽場上披荊斬棘，呈現力、美、策略三者融合的體育精神。
此舉，讓我們看到了這個已經有24年曆史的品牌正煥發出新的生命力，更讓我們看到了舒華體育進一步迸發的產品市場競爭力。
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品牌營銷年輕化
全國首檔運動少年熱血競技秀《運動吧少年》已經開播到第八期。隨著節目的進行，熱度也在持續攀升，贏得口碑和收視雙豐收。欄目用熱血、競技的方式，探討、展示了“何為新時代少年面貌”的命題。
除了精彩激烈的賽程設定和明星領隊與少年隊員的花樣互動，由舒華體育打造的訓練健身房也成為節目的一大看點。
舒華體育為少年選手提供訓練健身器材，助力提升運動表現和激發新時代中國少年的澎湃動能。
贊助這樣一檔節目，舒華體育有著自己的考量。
在精緻得體大行其道的審美下，節目中的青少年們被越來越濃的妝容加身，《運動吧少年》反其道行之，做減法的審美，迴歸少年最原始的狀態，用最真實的運動狀態來詮釋肌肉美、健康美。
“我們希望透過節目重喚大家尤其是年輕一代對健身的熱情，從千篇一律的電子裝置娛樂當中解脫出來，透過一種娛樂的方式潛移默化地去引領 ‘運動真實美’的審美取向，傳達運動的魅力，進一步點燃人們的運動熱情，擁抱更加健康的生活方式。”舒華體育品牌部負責人王偉偉指出。
2020年5月份京東大資料研究院釋出的2020青年消費資料中指出，包含體育用品在內的健身器材“85後”人群是消費主力，但“95後”人群在這些品類的增長更快。儘管只是來自網路端的資料，但卻也昭示了一個現象：越來越多的年輕消費群體關注到了健身器材這個品類。正因為察覺到這一消費需求，舒華體育正嘗試讓自己和年輕消費群體產生更多連結。
“體育是可以創造快樂和新鮮活力，它吸引消費者主動參與，使其在娛樂中獲得輕鬆快樂的體驗，從而激發消費者對品牌的記憶度和購買動機。”舒華體育品牌部負責人王偉偉坦言，
此次贊助《運動吧少年》正好給了舒華體育一個精準的輸出埠，把舒華體育所想表達的“簡單運動、健康生活”的理念以及自身品牌的價值，透過體育運動形式精準傳遞給更多人。
為了實現這個目標，今年舒華體育在品牌營銷層面做了不少年輕消費者更喜聞樂見的舉措。不論是618攜手羅永浩直播帶貨跑步機，與影視明星張儷進行產品合作，還是透過產品課程、產品測評試用影片與圖文、短影片等一系列內容種草形式引導消費，或者又是組織開展全員營銷、全渠道直播，這些都是舒華體育針對新形式下市場需求的新嘗試。
可以說，當下舒華體育正利用資訊時代背景將品牌打響，著力培育企業自己新的經濟增長點。
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更具產品力
當然，如果僅僅是營銷的年輕化並不能給舒華體育帶來真正的突破，這點舒華體育是知道的，於是在產品上的不斷突破與創新，成了品牌另一突破點。
透過在《運動吧少年》長沙國際會展中心健身房、樂運魔方集訓營裡面出現的“舒華V10高階商用跑步機”、“78系列力量器械”、“高階綜合框式力量訓練器”、“商用動感單車”等一系列產品，不可忽視的便是舒華體育背後的“產品力”。
“78系列力量器械是在經過一年半時間自主研發、最新推向市場的產品，創新3D銜接結構，使其在工業設計上更具力量感的同時滿足產品功能性。”舒華體育運動工程師吳國強告訴記者，插片+掛片雙重配重的設計突破了市場上現有產品，適眾面更廣，“目前我們這款產品正在申請發明專利、實用新型專利、外觀專利。”
78系列力量器械是舒華體育眾多產品的一個縮影，“
我們產品的靈魂就是運動軌跡，它讓消費者有更好的產品體驗感，而這樣的體驗感是更具科學性、合理性的，所以也就有了我們對亞洲人體工學的執著，我們想要生產出更適合亞洲人體型的產品。
”吳國強告訴記者，因此舒華體育在研發領域進行了更多沉澱，整合全球資源，常年保持與多家高等院校、研究機構及健美健身冠軍、專家合作，共同研發產品和運動處方，目前擁有專利技術達170餘項。
對自主研發的執著，吳國強坦言，這也讓舒華體育成為業內被模仿的物件，“確實如今市面上出現了越來越多外形和舒華產品酷似的產品，但我們仍極具市場競爭力。”
“智慧化”是舒華體育董事長兼總裁張維建在接受採訪時反覆提及的關鍵詞。於舒華體育而言，正在利用技術改變客戶的體驗，“
但關鍵是我們希望如何實現體驗，而不是簡單將技術植入於產品。
”
基於此，才有了舒華體育從器材銷售商向健康解決方案提供商的戰略轉型。與之相對應的，舒華體育“產品智慧化，運動娛樂化、科學化”的發展思路也更加明確。如今，舒華體育更是在智慧化健身領域取得重大突破，在之前推出家用健身解決方案、商用健身解決方案、全民健身解決方案的基礎上，今年推出了體能訓練解決方案、老年健身解決方案、校園體育解決方案。
“
我們不斷細分市場，透過智慧科技的融入，使健身方式更便捷、有趣，提升各類人群的運動熱情。
”張維建表示，國內消費者對健身器材產品功能性、安全性有所要求的同時，對產品的智慧化、個性化也有了更多需求，這對於健身器材企業來說，如何在這一波紅利中取得主動權，佔領更多市場份額，需要在提升產品研發實力、完善供應鏈、投資擴充產能等方面積極應對。”
