作為迪士尼公主系列最受歡迎的IP，《冰雪奇緣》2013年上映後，掀起一陣又一陣Elsa的模仿熱潮，主題曲《Let it Go》在大街小巷傳唱至今，時隔6年，《冰雪奇緣2》將於11月22日上映，能否成為超越《哪吒》的現象級影片是大家最關心的問題。
值得關注的是，影院針對這一全球共賞的動畫電影的不同做法。部分影院明顯更加重視觀眾的參與感，新增可選的體驗環節，讓觀影體驗鮮明立體，這也反映了影院對於營銷的不同態度。
《冰雪奇緣》在當年狂攬近13億美元票房，重新整理全球動畫電影票房紀錄，自2013年來一直佔據動畫電影票房榜首。不僅如此，它還包攬2014年奧斯卡獎最佳動畫長片、奧斯卡獎最佳原創歌曲、金球獎最佳動畫長片、格萊美獎、動畫安妮獎等諸多榮譽。
《冰雪奇緣2》釋出的預告顯示整個故事將介紹新的更大的危機，並且大家一直以來的一些疑惑，為什麼她們兩姐妹，只有Elsa有魔法，Anna沒有？父母去哪了？都將在續集中得到解答。
並且將有很多新的角色登場，其中新的萌寵以不同於“雪寶”蠢萌風的可愛風格吸引大量眼球。
根據最近《冰雪奇緣2》點映後，社交媒體口碑解禁，即使電影續集很難超越前一部打下的江山，但看過點映的影評人評價一片向好，表示這是一部更加複雜但在感情上更成熟的故事，影片細節更加精美，魔法特效完美。
為了更好的貼合影片，北美影院中好評率排名第一的Alamo Drafthouse為《冰雪奇緣2》準備了專屬活動。在電影開始前，可以付費選擇DIY體驗，工作人員會將一個DIY工具包送到座位上。包括一個托盤，雪人餅乾，糖霜和其他可食用的裝飾等，收到的觀眾可以動手DIY一套定製版雪人餅乾。
賣品也進行了更新，添加了小朋友喝的“冰雪皇后”版奶昔，父母喝的特調版瑪格麗塔，以及《冰雪奇緣2》的速寫本和便攜水杯。
部分影院則選擇舉辦粉絲活動，將會有劇中人物的COSPLAY出現，鼓勵參與的觀眾穿上COS服，並且會為參加的觀眾化妝，也可以只是簡單地與相關人物合影。
也有影院選擇繪本講解環節，為看完之後意猶未盡或是沒看懂的小朋友們講講新的影片中的故事情節。還有像AMC這樣人流量較大的影院為了便利，直接在觀影結束後發放人物別針。
整體來說，他們會為影片做出相關的營銷調整，儘量加深觀眾對影片的感受，進而增強線下觀影體驗感。
反觀國內，目前還並未有報道相關影院組織以《冰雪奇緣2》為主題的其他營銷活動。其中一部分原因，應該與這一IP的影響力有關。雖然對於前一部影片耳熟能詳，但口碑能否反應在票房收入上，國內影院仍持保守態度。
《冰雪奇緣》首部2014年在國內上映時票房不足3億元，在當年國內票房排行中僅列第33位，排在它之前的還有《神偷奶爸2》、《馴龍高手2》，除了彼時動畫電影市場不佳等因素，冰雪奇緣的IP能否真正開啟中國市場尚未可知。
另一部分原因，則是影院營銷的側重點是影院自身，而不是影片本身。目前國內大多影院的營銷大多圍繞電影票等直接消費，主要是“充值送觀影券”、“1元觀影”、“19。9元觀影”、“小食優惠”等形式。
往往在活動一開始，能吸引一批客戶，但是後續就門可羅雀，活動熱度無法持久，拉新的目的很難實現。究其背後，這類活動其實還是變相的以“低價”來吸引喜愛低價的客戶，一旦價格高於心理預期，他們就不會選擇看電影，因為他們堅持“看電影”=19。9元。
而在國外部分影院選擇以影片為核心營銷，圍繞提升影片觀後感為核心組織活動，換一個角度入手，從“運營影院空間”轉變為“運營影院空間裡的人”，用更好的融入感留住觀眾。
體驗式營銷的目的不是讓客戶覺得看電影便宜，所以才來看電影，而是讓客戶覺得看電影很值，下次再花這個錢仍然很值，自然而然促進下一次觀影消費。
在流量容易大爆發也容易大分散的時代下，盲目就意味著埋沒，影院想要實現彎道超車，就必須在影片和觀眾間尋找到更合適的落腳點，將流量變成存量，帶來增量。
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