碧桂園旗下的網際網路家裝品牌橙家，正在家居快時尚的戰略軌跡下全速前進。9月13日，橙家與西班牙La Forma打造的快時尚家居展廳空降上海傢俱展，這也是兩個品牌合作後的首次正式亮相。據橙家CEO王睿透露，未來橙生活將在全國佈局百家新零售店，改變傳統家居使用者的消費模式，“真正讓消費者可以像買衣服一樣買傢俱，提升家居消費品質。”

作為西班牙頂級傢俱製造商JULIA GRUP旗下代表性的家居品牌，La Forma創立已有逾30年曆史，其獨特的360°現代生活觀、精緻的時尚設計和絕對優勢的價效比，為年輕中產提供設計感強、品質上乘的整體家居解決方案。而橙家，由千億房企碧桂園孵化而生，一直以來倡導打造快時尚的生活方式理念，與La Forma品牌理念不謀而合。

橙家與La Forma共同參加上海傢俱展

在王睿看來，儘管橙家擁有自己的設計線，但是資源畢竟有限，與國際品牌合作成為一條捷徑。2017年與La Forma初步接洽時，橙家一舉拿下La Forma的中國區獨家代理。“此次，希望透過上海傢俱展，讓更多人瞭解並與La Forma有深入的合作。” 橙家新零售總監戰秋旭透露，此次橙家與La Forma的全國招商，也預示著橙生活平臺的全國步伐啟動。

“打造家居界的 ‘ZARA’”是王睿在兩年前提出的橙家零售產品規劃。 La Forma提供純西班牙品質家居產品，價格則非常親民，而且La Forma在產品更新與供應鏈的快速反應是其在家居快時尚領域的一大亮點，和傳統家居品牌按季推出新品不同，La Forma甚至能夠做到以月為單位上新，使用者可透過圖冊或宣傳直接下單，真正做到“像買衣服一樣買傢俱”，縮短家居行業風格流行週期。

戰秋旭認為，橙家與La Forma能做到輕奢品質卻賣親民價格，是依託碧桂園的全國專案與業主資源，以及橙家全國線上線下全渠道拓展的新零售模式，能夠有效打破傳統傢俱賣場的客流瓶頸。

對橙家新零售平臺橙生活而言，La Forma只是一個開始，據橙家新零售總監戰秋旭透露，未來，橙家還將會與不同品牌開放共享資料維度、使用者維度、工具維度、倉儲配送、內外部流量等，賦能平臺內部品類運營及外部合作品牌，致力於為消費者提供豐富、高品質的購物平臺。橙家新零售還將圍繞傢俱、家紡、餐廚、燈飾、居家快消品構建成全新品牌供應鏈整合服務商。