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拉麵說本次和“五條人”的聯名，聚焦“睡不著”深夜場景，以四兩撥千斤的輕度“明星營銷”方式加上“借勢社交熱梗，打造新的消費場景”，引發了新一波的對於“熬夜自由”以及“明星聯名”的熱議。

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睡不著？拉麵說喊“五條人”給你打電話！

拉麵說不打烊拉麵館營業啦。

洞察到一、二線城市年輕消費者的深夜消費需求，近日，拉麵說聚焦深夜場景，提出“不打烊拉麵館”的概念。與“五條人樂隊”開啟了一次“意料之外，情理之中”的破圈合作，共同帶來“睡不著拉麵”系列！以暖心暖胃的產品和深度走心的內容成功出圈贏得一眾擁躉。

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What“不打烊拉麵館”？

現今，伴隨著激增的社會壓力、日趨多元化的娛樂方式，以及正在覺醒中的個體意識，“晚睡”已然成為當代都市年輕人的普遍現狀。據艾瑞諮詢釋出的《2018年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》分析，近42。6%的青年人習慣於22點至23點間入睡，而凌晨熬夜黨的佔比則達到了23。7%。

資料來源於《2018年中國熬夜晚睡年輕人

拉麵說正是觀察到了這一點，開始聚焦“睡不著”深夜場景，陪伴年輕人的深夜情緒，打造“不打烊拉麵館”，旨在向消費者傳遞“陪你晚睡”這樣有溫度有態度的理念。

此次與“五條人”合作推出的“睡不著拉麵”，正是“不打烊拉麵館”系列第一步。

對於睡不著的年輕人來說，深夜的時間是寶貴的，是難得的私人空間，他們或自由或放空或焦慮，而本次的“睡不著拉麵”系列，延用了拉麵說最經典的“原、冬、番”濃湯系列口味，濃醇的湯底在深夜更能撫慰人心。包裝的升級則是結合了五條人真實的深夜喜好“音樂、閱讀、看電影”，形成現在的“深夜版”聯名定製包裝。而無論是在空空的出租屋裡播放自己喜歡的音樂，煮一碗拉麵，享受一個輕鬆的夜晚；還是邊看一部精彩的電影邊嗦一晚重口味冬陰功拉麵，都還原了不少當下年輕人的享受深夜時間的真實場景。

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Why“五條人”？

從品牌層面來看，突顯了拉麵說“精緻”卻不失“煙火氣”的品牌調性。

對於品牌×明星的聯名來說，選擇和品牌調性相契合的明星，是聯名活動不可或缺的“出圈基因”之一。

五條人是今年樂夏最出圈、話題度最高的樂隊，節目期間相關熱搜不斷，話題閱讀量近30億。

而被稱作“村鎮藝術家”的五條人，看似只是一個煙火氣十足的民謠樂隊，但其歌詞中所表達的核心，和在社交媒體上曬出的“觀影單”“書單”，都彰顯了他們獨特的“文化氣質與品味”及“灑脫真實的性格”。這樣的真實加上好品味，對於當代年輕人具有天然的吸引力。

這些特質，也是拉麵說品牌長久以來，想要在使用者心中建立的品牌認知。拉麵說團隊透過“五條人的品味”與“睡不著給我打電話”的熱梗，與“產品深夜食用場景”進行關聯，最終將消費者的情緒、場景與品牌與產品連結起來。

而拉麵說作為速食拉麵品類的佼佼者，一直堅持真材實料的產品與溫暖的品牌調性，也是希望在3分鐘輕烹飪的儀式感裡，用食物的煙火氣與豐富的食材給消費者帶來更多的陪伴與滿足。

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How明星營銷？

明星營銷，是目前品牌擴大聲量，展示品牌態度中不可或缺的一部分。有別於傳統濃墨重彩的明星代言，拉麵說以一種更輕鬆又有梗的新方式給大眾帶來了全新體驗。

借勢五條社交熱梗，打造專屬消費場景。

拉麵說借勢五條社交熱梗“睡不著給我打電話”，同步結合五條人的“知識分子”人設，演繹出聽音樂、閱讀以及觀影三種“專屬深夜場景”，並將更適合深夜食用的三款經典濃湯系列產品進行對應植入，讓“睡不著拉”系列能夠給使用者帶來深夜的滿與放鬆。

打造契合明星與品牌特徵的視覺設計。

產品的視覺設計，是決定消費者購買因素的很大一部分。有趣又和品牌、明星契合的視覺設計，能夠迅速吸引使用者的目光，從而加速消費者的購買決策。因此拉麵說為了貼合深夜場景，將原本經典款的外包裝，升級為了“深夜限定包裝”，將“五條人”的漫畫形象與三個深夜場景融合。也讓消費者感知到，拉說不僅是款美，更是在你每種活中的溫暖同者。

為“五條人”打造專屬創意影片，引爆社交話題。

除了創意包裝之外，拉麵說以深夜“睡不著”情景切，將#睡不著拉麵##五條人有多愛打電話#作為傳播話題，為“五條人”打造專屬創意影片。影片與以往品牌方傾向的TVC有所不同，這條影片以真實的採訪引入，切入五條人第一人稱視角的影片，模擬五條人給使用者打電話的影片效果。這樣的內容，把五條人在節目中的熱梗真實演繹，很好地拉進了明星以及品牌方與使用者之間的距離，刺激使用者購買慾，從而完成銷售轉化。

從明星層面來看，首次與食品快消合作，開啟商業進階之路。

這一季《樂隊的夏天》即將結束，但是“五條人”的影響力卻未見減弱趨勢。但是對於原本限於小眾圈層的他們來說，“破圈”之後，如何進一步擴大影響力和商業價值，而非成為短暫的綜藝流量，至關重要。

“五條人”與拉麵說的這次聯名，是五條人的第一個聯名產品。也是他們從綜藝流量到社交流量，再到商業變現，邁出的關鍵一步。此次合作，也進一步驗證了“五條人”，可以遊刃有餘地駕馭很多不同的消費場景，為其與之後品牌合作，開了個好頭。

總而言之，拉麵說本次和“五條人”的聯名，聚焦“睡不著”深夜場景，以四兩撥千斤的輕度“明星營銷”方式加上“活用社交熱梗，打造新的消費場景”，引發了新一波的對於“熬夜自由”以及“明星聯名“的熱議。除此以外，其聯名產品“睡不著拉麵”，更是向年輕群體傳遞了一種“享受晚睡好時光”的暖心主張！此次合作，拉麵說延續品牌“會玩”的品牌作，同時藉助五條設講述場景故事，強化產品與消費者的情感連結，強化產品消費場景，突出品牌與產品的與暖意。

拉麵說打造的“不打烊拉麵館”概念，第一期上線就“出大招”，不禁讓人開始期待，這個IP後續還會推出什麼樣更精彩的內容。