近日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2021年世界品牌大會在北京舉行，會上釋出了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。全球知名生物科技企業華熙生物（688363。SH）以93。82億元品牌價值榮登榜單，成為透明質酸（玻尿酸）領域唯一上榜企業。

據悉，《中國500最具價值品牌》是世界品牌實驗室基於中國企業的財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析得出，具有較高的權威性與真實性，被譽為中國品牌無形資產評估標杆。值得強調的是，從2018年底借“故宮口紅”正式邁進公眾視野，到2020年“品牌元年”，再到2021年成為“中國500最具價值品牌”，華熙生物僅用了2年多時間。榮譽的取得，是對華熙生物品牌價值的肯定，也離不開企業的高質量發展和品牌價值的積累和建設。

品牌亮相到成為“中國500強”不到3年

成立於2000年的華熙生物，最初從透明質酸原料研發生產銷售起家，2007就成為全球最大的透明質酸原料供應商，無論是產業化水平還是產品標準在行業內具有較高話語權，但在大眾視野範圍內較為低調。2017年，華熙生物做出了“直面消費終端，觸達更廣闊消費市場”的全產業鏈戰略決策。

為了快速提高華熙生物的公眾知名度，形成消費認知，公司決定以“功能性護膚品”業務為突破口。經過充分調研和內外溝通，華熙生物決定與中華文化的集大成者——故宮博物院共同開發“故宮口紅”文創精品。

這款口紅不是簡單的IP合作，而是由內而外展現故宮文化為代表的東方審美。僅僅口紅外觀就進行了1240次設計修改，從186萬件故宮藏品中選出祥瑞元素，經過精心設計，用3D列印栩栩如生地展現出來。同時口紅膏體還採用華熙生物的專利成分Hyacolor 油分散透明質酸，解決了口紅拔幹問題，體驗感非常好，充分體現出國貨的技術自信、產品自信、文化自信，進而民族自信。

“故宮口紅”一經推出迅速走紅，成為國貨文創精品的代表。前故宮博物院院長單霽翔先生曾經評價故宮口紅時說道，“當我們到公眾場合拿出一隻中國色的口紅時，那是多有尊嚴的一件事。”

與此同時，華熙生物在C端市場開始佈局“多品牌、多渠道”戰略，以功能性護膚品實現市場突圍。如旗下品牌潤百顏專研“玻尿酸+生物活性成分”，誇迪則主要針對“凍齡·抗初老”人群的養護，米蓓爾專門針對敏感肌膚人群，BM肌活則定位為“活性成分管控大師”。

2019年11月，華熙生物正式登陸A股科創板，為華熙生物科技企業的屬性和定位進行了權威背書，實現高新科技屬性的“母品牌”與作為市場口碑抓手的“子品牌”互相賦能、互為成就。

2020年，華熙生物更是將“潤百顏”的品牌建設列入戰略規劃，致力將“潤百顏”打造成為全球玻尿酸領導品牌。

如今，華熙生物旗下潤百顏、誇迪、米蓓爾、BM肌活等品牌，已經長期入駐薇婭、李佳琦等主播直播間，一句“來自全球最大的玻尿酸企業華熙生物，我們中國的企業哦”就激發起無數年輕消費者心中的自豪感。除了產品銷量的攀升，華熙生物的品牌也在更多消費者心中生根發芽。

今年以來，隨著我國玻尿酸成功入食，華熙生物逐步形成橫跨原料、醫療終端、功能護膚品、功能性食品的“四輪驅動”業務模式，並推出國內首款玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸飲用水“水肌泉”。隨著華熙生物的賽道越走越寬，品牌影響力和價值也在不斷提升。

生物科技賦能行業升級，品牌價值不斷延伸

近年來，國家高度重視品牌發展工作，多次提出要推動“中國產品向中國品牌轉變”，堅定不移地實施民族品牌戰略，打造優秀的民族品牌。

在華熙生物看來，打造民族品牌的建設需要具備“品質、品味、品格”三要素。除了高品質的產品和獨特的文化品味之外，華熙生物也格外重視品牌的品格精神和價值觀。

作為行業領軍者，華熙生物認為，品牌不僅是屬於企業自身，更屬於消費者、屬於社會、屬於時代。今年1月，華熙生物推出旗下科技品牌“華熙生物研究院”，透過開放研發平臺、中試生產線、應用平臺等，向產業鏈上下游合作伙伴進行賦能，打造生物科技產業大生態。

值得一提的是，華熙生物研究院是依託華熙生物在基礎研究與應用基礎研究（“兩個研究”）領域的研發實力和成果積累，以生物科技賦能終端，創造創新優質產品，以產品帶動消費市場，最終推動傳統產業實現發展升級。正是源自底層的技術賦能，華熙生物研究院才真正給予傳統產業生長髮展的源動力，進而由內而外實現行業形象、產業形象的進步與升級。

據此，華熙生物研究院專門打造“華熙inside”授權體系，在該體系下，華熙生物的合作伙伴可將“華熙inside”體系中的“13位編碼+原料品牌”的組合標識標註在自己的產品包裝上。透過此種形式，華熙生物將自身的產品價值、行業價值、品牌價值，賦能給合作伙伴，進而延展至全行業。

在華熙生物研究院平臺體系下，華熙生物已將生物科技及品牌效應賦能至很多合作伙伴及相關行業中，如在計生行業，與傑士邦合作推出含有玻尿酸的安全套，掀起計生用品的健康體驗變革；在口腔領域，與高露潔合作推出含有玻尿酸的牙膏，滋潤牙齦，保護口腔粘膜；在食品領域，主導推動玻尿酸成功入食，WonderLab、娃哈哈、樂樂茶等多家企業相繼推出含有玻尿酸的軟糖、飲料等終端產品，全新的玻尿酸食品消費市場已經起勢……在科技賦能的同時，華熙生物的品牌價值也隨著終端產品落地得到多維度的延伸，甚至呈指數級的增長，充分體現行業生態的科技力及戰略優勢。

如今，中國正處於百年未有之大變局之下，中國民族品牌的崛起是我國綜合國力的重要體現，也是應對世界格局的重要底氣。作為中國生物科技的龍頭企業，華熙生物將繼續依託科技力、打造產品力、塑造品牌力，以科技自立自強的中國製造，致力成為國民品牌，成為時代的擔當和國家的榮耀。