記者 | 張馨予

據《女裝日報》報道，Chloé將於6月5日在上海釋出度假系列。上海大秀對這家法國時裝屋有特殊的含義：這是Chloé歷史上第一次在巴黎以外的城市辦秀，同時也是Chloé首次為季間系列（pre-collection）辦秀。

不過Chloé執行長Geoffroy de la Bourdonnaye表示，目前品牌還沒有繼續辦季間大秀的打算，這次度假大秀完全是為中國消費者打造，“我們想在中國給中國的Chloé女孩準備點特別的東西。”

在Chloé之前，許多品牌已經紛紛把目光投向中國，選擇在上海辦秀。2018年12月8日，美國時尚品牌Coach在上海辦了一場以“Coach Lights Up Shanghai”為主題的大秀，這是品牌首次在紐約以外的城市舉辦男女裝合併秀。

2018年11月22日，義大利奢侈品牌Miu Miu二度在上海辦秀，釋出2019早春系列，而前一天原本是義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana上海大秀的日期，但由於Dolce & Gabbana創始人Stefano Gabbana的“辱華”言論和此前“起筷吃飯”宣傳片的爭議，這場大秀最終取消。

Coach上海大秀 圖片來源：Alyssa Greenberg

Miu Miu上海大秀 圖片來源：Miu Miu

品牌們之所欲如此青睞上海，是因為中國已成為全球最大奢侈品市場，中國的奢侈品消費佔全球奢侈品總銷額的三分之一。諮詢公司貝恩的全球合夥人Bruno Lannes曾對介面時尚表示，“中國奢侈品市場猶如一臺強大的機器，四臺增長引擎相互配合、馬力全開，為整個奢侈品行業的蓬勃發展提供了源源不斷的動力。”

除此之外，麥肯錫BoF時裝商業評論日前釋出的《2019年度全球時尚業態報告》還指出中國還將在2019年首次超過美國，成為全球最大時尚市場。顯然，中國消費者已然是全球時尚產品的消費主力軍。

Bourdonnaye沒有透露中國消費者為Chloé貢獻了多少銷售額，但他表示中國消費者的確佔了非常大的比重。

除此之外，Bourdonnaye還表示現在中國政府鼓勵境內消費。剛剛過去的春節假期裡，Chloé在中國消費者中的主要增長就來自於中國內地，而不是海外。越來越多消費者選擇在中國內地購買奢侈品，而這也是Chloé選擇把秀搬到上海的原因之一。

貝恩公司於3月19日釋出的《中國奢侈品市場研究》指出，雖然目前中國消費者在海外的奢侈品消費比內地多，但2015年到2018年，中國內地奢侈品消費佔比已經從23%增至27%，2025年後內地奢侈品消費還可能會超過海外。

Chloé 2019春夏系列 圖片來源：Pinterest

Chloé 2019春夏系列 圖片來源：Pinterest

造成消費迴流的原因有不少，其中最重要的是2018年進口關稅的下調。從2018年開始Louis Vuitton、Burberry、愛馬仕等奢侈品牌都相應下調了中國區產品價格，3月底Louis Vuitton和Gucci又將產品價格下調3%。除此之外，2019年1月1日實行的《電商法》加強了對代購和微商的管控，這也讓更多人把目光投向內地品牌專櫃。

來上海辦秀的品牌越來越多，Chloé此次辦秀也吸取了一些前人的經驗，那就是重視本土團隊的意見。

Dolce & Gabbana 2018年的上海大秀未能成行，很大程度上是因為品牌對中國市場不夠了解，並且忽視了來自中國團隊的意見，這從不太對味的“起筷吃飯”宣傳片和Gabbana引起爭議的結論就可見一斑。

據Bourdonnaye介紹，品牌創意總監Natacha Ramsay-Levi今年1月曾專程來到上海為度假大秀尋找靈感，強調是中國團隊想出了在上海辦秀的主意，並表示Chloé中國公司的員工全部都是中國人。