來自財經銳眼
一
籃球之神邁克爾·喬丹應該很激動，隨著法院的“一錘定音”，纏繞他多年的一個“心魔”將要消失。
4月8日，最高人民法院對邁克爾·喬丹狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，
喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。
看看庭審現場照片，喬丹體育的圖形商標跟邁克爾·喬丹的上籃動作有多像吧！
最高人民法院認為，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。
此外，判決撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會關於“喬丹及圖”商標爭議裁定，將由國家智慧財產權局重新做出裁定。
至此，
喬丹本尊，在這場耗時多年、曠日持久的官司中，取得了重大勝利！
二
喬丹是籃球史上最偉大的運動員，6次奪得NBA總冠軍，國際影響力無與倫比，不僅在美國家喻戶曉，在中國也婦孺皆知。
喬丹大名如雷貫耳，喬丹本人自然也是體育品牌的寵兒。體育巨頭美國耐克公司為喬丹單獨開發了一款高階球鞋品牌，名叫AIR JORDAN（簡稱AJ）。
2019年，“炒鞋”風靡全國，AJ正是炒鞋族中最熱門、最搶手、炒作價值最高的品牌。
一雙原價千元的AJ動輒能炒到上萬元的天價，可以說，AJ在很多籃球迷和炒鞋玩家心中有著至高無上的地位。
而中國本土的“喬丹”品牌，則是出自一家福建的鞋廠，這家鞋廠成立於1984年，2000年9月更名為福建省喬丹體育用品有限公司，2009年12月整體變更設立股份公司。
“喬丹”是這家福建公司自己註冊的一個品牌，跟邁克爾·喬丹沒有任何關係，跟耐克公司也沒有任何關係。
這個品牌之所以能叫“喬丹”，是因為喬丹體育在中國大陸地區搶注了這個商標，並一直沿用下來。
該商標的英文名是QiaoDan，而不是Jordan。
搶注漢字版的“喬丹”，相當於傍上了籃球之神的大名，這讓喬丹體育名聲大噪，門店遍地開花，成為很多消費者心中的“高大上”的品牌。
很多人認為喬丹體育要麼是籃球之神喬丹名下的品牌，要麼是喬丹本人代言的品牌。
喬丹體育靠著“喬丹”的名字越做越大，甚至到了要上市的地步。
2011年11月25日，喬丹體育IPO過會，擬登陸上交所。
三
但沒過多久，2012年，邁克爾·喬丹以喬丹體育註冊商標的損害其姓名權為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱“商標評審委員會”）申請，撤銷喬丹體育的78 個相關注冊商標。
商標評審委員會裁定，
爭議商標予以維持，也就是沒有支援邁克爾·喬丹的主張。
邁克爾·喬丹不服，於是向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。
2014年10月27日至30日，“喬丹商標侵權案”進行庭審。北京第一中院一審判定，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司註冊、使用“喬丹”系列商標的行為不構成對邁克爾·喬丹姓名權或肖像權的侵犯。
也就是說，北京第一中院決維持了商標評審委員會的裁定。
邁克爾·喬丹還是不服，向北京市高階人民法院提起上訴。但邁克爾·喬丹又敗訴了。2015年8月17日，北京高院做出判決，
駁回邁克爾·喬丹上訴，維持原判。
事情到了這，在連續經歷“上訴-敗訴-上訴-敗訴”的迴圈後，邁克爾·喬丹當然還是不服，於是向最高人民法院申請再審。
2015年底，最高院對“喬丹”系列商標案件中的68件進行了再審審查，裁定重審其中的10起案件。
2016年12月，最高院判定，涉及姓名“喬丹”的三件案件確認違反商標法規定，由商評委重新做出裁定，但涉及拼音“QIAODAN”的四件案件並未構成侵權。
到了這，邁克爾·喬丹取得了一點點有利於自己的判決成果，
但還是沒有達到主要目的。
但現在，事情出現了逆轉。2020年4月8日，最高院做出終審判決，撤銷喬丹體育6020578號“喬丹+圖形”商標，喬丹體育敗訴。
四
那麼，為什麼前些年邁克爾·喬丹一直敗訴，現在卻取得了“重大勝利”了呢？筆者認為，這與國家當下更加註重智慧財產權保護的態度密不可分。
國際社會，尤其是歐美日等發達國家，一直特別注重對智慧財產權的保護。中國是經濟全球化的受益國，目前正在加大力度對外開放，最佳化營商環境，
因此加強智慧財產權保護是必不可少的。
去年，國家通過了《商標法修正案》，提升商標侵權的違法成本，將惡意侵犯商標專用權行為的賠償金額提高到1-5倍。
中國在道路、橋樑、高鐵等基礎設施方面，都是全球領先的，非常有利於進出口貿易，也非常有利於外資投資。但光硬體設施好是不行的，在“軟體”方面，尤其是國際上都注重的智慧財產權保護領域，我們還有很大進步空間。
如今，最高院宣佈喬丹體育敗訴，正是我們進步的一個表現。
五
喬丹體育長期使用“喬丹”這個名字，對眾多消費者都產生了誤導，喬丹體育為了蹭籃球之神的熱點，
甚至將邁克爾·喬丹兒子的名字都進行了註冊。
在2019年中國舉行的男籃世界盃上，喬丹體育贊助了很少有人關注的約旦隊，就是因為約旦隊的英文翻譯是“JORDAN”，和邁克爾·喬丹的英文名同名。
看看約旦隊的球衣吧，衣服左上方的logo，再加上很大的“Jordan”字樣，真是絕了！
但蹭名人就是蹭名人，李鬼再怎麼折騰，也變不成李逵。喬丹體育多年來蹭邁克爾·喬丹知名度，搶注與邁克爾·喬丹有關的各種商標，造成的後果就是讓自己陷入持續多年的官司當中，也嚴重阻礙了其上市的腳步。
在越來越多的消費者明白喬丹體育與邁克爾·喬丹毫無關係之後，“山寨”也成了喬丹體育抹不掉的標籤。
喬丹體育敗訴之後，網友也對其一邊倒地批評，
痛斥其發了多年不義之財。
從網友的留言也可以看出，
保護智慧財產權已經深得民心。
其實，中國還有不少類似於喬丹體育的品牌。比如阿迪王山寨阿迪達斯，安可瑪汀山寨安德瑪等等。隨著網際網路資訊越來越透明，這些品牌遲早會被消費者拋棄。
中國的喬丹體育雖然敗訴給美國的喬丹，
但它的敗訴，是中國保護智慧財產權的勝利！
