描述：市場競爭的加劇讓每一家企業都有了夾縫中求生存的意識，要想獲得一席之地就必須要讓消費者認識到自己產品的獨特之處，從而形成偏好自己的消費群體。正確的產品定位至關重要，很多產品正是由於缺乏定位策略，才導致發展受阻、困難重重，而優秀的產品定位策略應當從哪幾個層面去剖析呢？豪威爾將在本文中展開詳細介紹。

市場競爭的加劇讓每一家企業都有了夾縫中求生存的意識，要想獲得一席之地就必須要讓消費者認識到自己產品的獨特之處，從而形成偏好自己的消費群體。正確的產品定位至關重要，很多產品正是由於缺乏定位策略，才導致發展受阻、困難重重，而優秀的產品定位策略應當從哪幾個層面去剖析呢？豪威爾將在本文中展開詳細介紹。

產品定位策略可從以下幾個層面去剖析：

1、瞭解當前產品。應當先了解產品，考慮並確定目標客戶，將產品的使命、價值觀、優點一一挖掘出來，將其作為品牌定位，在細分化市場進行營銷，樹立品牌形象。

2、分析競品定位。準確分析同行業競品的定位，能夠從中找出與眾不同的利益價值點。有時候，一句簡單的廣告語就能夠明顯區分產品之間的不同，給消費者帶來的感受也不同。產品定位一定要與競品定位進行比對，如果並沒有任何重合之處，存在差異化，而自身定位也十分清晰、明確，則該定位是能夠給產品帶來良好效果的，預計能夠取得一個不錯的發展。

3、定位是否專一。如果產品定位過於雜亂、不夠專一，則無法給消費者留下深刻印象，這樣的定位是比較失敗的。唯有專一的、有特點的定位才是有效的。

4、消費者對產品的價值追求。研究作為目標群體的消費者重視哪些產品屬性，並在產品定位中提煉出個性、獨到的形象，從而充分引起消費者興趣和注意力。做產品的初心，就是為了盡力去解決使用者的需求及痛點，因此從這一點出發永遠不會出錯。

5、定位的宣傳工作。僅僅是確定了產品定位點還不夠，宣傳工作在當今網際網路時代下是必不可少的。要讓消費者見到某個個性特點時就能夠立刻聯想到產品，才是成功定位的至高境界。因此，產品定位必須要與品牌推廣實現有機結合，在整合營銷傳播過程中完成產品定位。

6、是否有記憶點。要想產品形成記憶點，並不是一件簡單的事情。需要去了解消費者的看法、觀點，並結合產品自身特色，找到一個更加容易認可的定位。

企業在進行產品定位策略時，不妨可以從以上幾個層面出發。廈門豪威爾諮詢其獨有的“系統八件套”可幫助中小型企業快速找準定位，打造領導品牌，走出一條差異化道路。可從企業自身的服務群體、客戶畫像、產品功能、市場價格等多個方面展開SWOT分析，從而策劃出核心的競爭力優勢。