表友們在去實體店購買手錶的時候，會遇到這樣的情況。部分銷售會主動提及，他們家的店鋪是“官方直營店”，不是授權經銷商。那麼，它們之間到底有什麼區別，買表的時候應該怎麼選？

經銷商店指的是品牌授權銷售，和品牌之間屬於合作關係，英文叫“Official Retailer”或者“Certified Retailer ”。這種銷售模式是品牌將手錶先給經銷商，再由他們銷售給終端消費者。這樣的模式可以讓品牌在不熟知的國家、地區快速地開設店鋪，實現擴張。經銷商是全世界最常見的手錶銷售模式，比如勞力士官方都是透過授權經銷商在賣貨。在中國，排名前列的經銷商有這些：

“新宇-亨得利”集團，中國第一，全世界第二，僅次於寶齊萊的經銷商。這個集團主要分為兩個部分，在港澳臺、馬來西亞以“亨得利”“三寶”為品牌，這一部分已經在香港上市，18年財報顯示年收入26。8億人民幣。在國內的部分稱為“新宇”，年收入估計在130億人民幣左右，這一部分準備中國A股上市ing。“新宇-亨得利”乃張瑜平家族私人控股，Swatch、歷峰、京東都是他們家的股東。除了手錶，他們家還生產表盒包裝，比如浪琴的表盒。

“飛亞達”集團，深圳上市，屬於中國航空工業集團旗下的國企，除了自己的手錶品牌“飛亞達”以外，還是“亨吉利手錶世界”的所有者。19年在手錶行業的銷售收入是34。6億人民幣。

“周大福”集團，香港上市企業，除了賣金銀首飾、珠寶以外，還涉及地產、手錶。18年其在手錶行業的收入為30億人民幣左右。

“英皇”集團，香港上市企業，老闆楊受成靠鐘錶起家，後成大佬，謝霆鋒就是他們家旗下藝人。19年鐘錶銷售收入34億人民幣左右。

“東方錶行”，第一家香港上市的鐘表企業，18年年銷售收入22億人民幣，他們家感覺和勞力士關係很好。

“周生生”集團，主要賣珠寶黃金，19年鐘錶業年收入21億人民幣。

“冠亞”集團，香港上市，全中國8家店，年銷售收入8。6億人民幣

官方直營店，顧名思義就是品牌自己的店鋪，屬於“親兒子”。其店鋪只開在大城市最繁華的地方，相對於經銷商店鋪，優點如下：

1、貨品齊全，櫃檯裡面全是手錶，感覺都擠在一起了。即使你要的款式沒有現貨，只要品牌在產，你肯掏錢，都可以幫你直接調貨，

2、手錶上新快，每年的新款總是最快到，甚至有時候還有未公開發售的款式。

3、限量款、特殊款有配額。

4、VIP活動比較多，周邊禮品多。

5、培訓更完善，服務更加標準。

6、售後維修更加便捷，可以直接對接，甚至部分國內官方直營店附贈延長保修。

看到上面的這一堆優點，就明白為什麼部分銷售會主動提及，他們家的店鋪是“官方直營店”，而不是授權經銷商了……

那麼買手錶，官方直營店、經銷商店怎麼選？

這其實是分具體情況的，並沒有統一答案。

官方直營店什麼都好，唯一的“不足”在於雖然都是統一的國內官方公價，但是相對經銷商店的折扣就很低，實際到手價會更貴。同樣一塊表，如果只是普通款式，差價5-10%，甚至有的滯銷款碰上打折，可以相差20-30%。

普通的表友如果單個品牌只是購買1、2塊手錶，那麼去經銷商店鋪會更加划算，畢竟是實打實的優惠，當場就可以節約錢。

而如果你對某單個品牌的喜愛非常強，忠誠度高，覺得會買3塊以上，同時想要限量款、特殊款，那就去直營店刷臉熟比較好。

在這之中，有個品牌值得注意，那個就是愛彼。對於這個品牌，在國內購買建議大家還是去官方直營店。因為本身熱賣款就比較搶手，直營店和經銷商店差價不大。

而且國內官方直營店還送3年的額外保修期，同時愛彼的總裁之前接受採訪說品牌將在3-5年內取消掉和“同時代理經營多個品牌”的代理商的合作，逐步建立起一個管控更加嚴格的銷售網路。甚至愛彼錶示，他們可以去收購曾經的代理商。在這樣的情況下，你之前在經銷商那裡的購買記錄就相當於沒啥用了，不如早早轉投官方直營。