錢江晚報·小時新聞記者 楊希林/文 潘駿/攝

8月18日，從全省11個市報送的600多件文創產品和旅遊商品中初選出來的360件商品，參加了在紹興柯橋國際會展中心進行的浙江2022文創產品和旅遊商品現場評選。最終80件商品脫穎而出，將代表我省參加今年全國大賽。其中45件商品獲得浙江2022文創產品和特色旅遊商品金銀銅獎。

從2018年開始，浙江省旅遊商品在全國大賽中連續創造各項第一。今年，又有哪些新創意能吸引專家的目光？文創產品和旅遊商品出圈到底靠的是什麼？

小時新聞記者在評獎現場請教了各位專家評委。

不想做驅蚊貼的刺繡不是好戲服

參賽商品讓人忍不住想“買買買”

評選當天，在柯橋紹興國際會展中心二樓，本報記者面對玲琅滿目的參賽商品覺得件件都是精品，但在專業評委“毒辣”的眼光下，卻一眼能從大堆商品中“好中選優”。

紹興選送的“蘭曦繡·紹興十景驅蚊貼”，只有1元硬幣大小，藍金配色古樸又大氣，還能防蚊6小時。它的設計靈感來自於傳統的越劇戲服，色彩搭配和線條設計都和傳統戲服的刺繡圖案同出一脈，既貼合了目前大熱的“國潮”風，又非常實用，居家旅行都需要，所以商品雖小，得到的評價卻很高；

台州選送的“韓熙載夜宴圖”系列首飾，取材於“韓熙載夜宴圖”裡宴客的瓜果蔬菜，設計者腦洞大開，用花、樹葉、瓜果蔬菜等天然植物做首飾原材料，再利用植物顏色、紋理、形狀進行藝術創作，製作成了胸針、耳墜等系列主題產品，色彩雅緻，造型獨特，讓人眼前一亮。其中用黑枸杞搭配K金做的胸針，以及玫瑰花瓣貼合而成的耳環，都令人忍不住買買買。

行李箱可稱重可充電

創新和技術缺一不可

來自嘉興的兩款行李箱引起了評審專家的注意。

一款是智慧稱重行李箱，能防止行李箱裝過頭上不了飛機。“它有鋰電池嗎？那可不能託運！”專家們馬上提出了核心問題。“它的確有鋰電池，但是電池設計裝在行李箱外面，如果要託運，一按就能卸下來。”工作人員現場操作，果然是秒拆電池，專家們頻頻點頭。另一款引起專家關注的行李箱是行動式開口旅行箱，是一個20寸的隨身行李，不但在箱子上設計了一個小的拉鍊開口方便隨時取用東西，還在鎖釦附近設計了一個特殊的口子，方便連線放在箱子裡的充電寶，這樣這個箱子隨身帶著，要充電的時候隨手一插就可以了，可以說是一個非常善解人意的箱子。

中國旅遊協會商品和裝備分會秘書長陳斌說：“比起黑科技，這些設計更像‘微科技’。設計者將科技、實用性與使用感完美結合，既保證產品新意，又有浙江‘心意’。”

可連線小程式、能提醒孩子喝水的愛斯少年兒童鈦保溫杯也得到了專家一致好評。陳斌秘書長對這家生產企業印象很深，因為他們的產品打航天科技科普IP，以“黑科技”為賣點，他還記得去年該企業送評的是一款可以測血糖的杯子，最後獲得了全國大獎。

空有美貌不管用，關鍵是接地氣

專家現場的診斷值得一聽

評審過程中，部分“看上去很美”的旅遊商品也被專家團隊無情pass。比如綾絹團扇，專家們仔細把玩後，還是放棄了。綾絹是非遺，還是故宮修復文物的重要材料，今年還上過大熱的舞劇《只此青綠》，話題和關注度都有，還做了應用創新，為啥這款產品入不了專家的眼？中國美術學院藝術學博士陳鬥鬥說：“這款扇子古意有了，創新不足。扇柄太細、太滑，不適合使用者長期抓握；另外綾絹的特點就是輕、薄，做團扇風力微弱，只適合擺拍。”

綾絹團扇

接地氣的另一方面就是價格要親民。旅遊佐餐食品類展區，來自衢州龍游網紅小吃店楊愛珍的一款真空包裝鴨頭，讓評委們愛不釋手——拆開包裝，鮮辣濃郁的香味隨著醬汁溢位；輕輕一咬，細膩爽滑，真的很好吃。但是一看價格：35。6元/只。“太貴了，在衢州本地，店裡出售一個鴨頭只要七八元。”浙江科技學院藝術設計學院工業設計系主任盧藝舟說，“商家定價時一定要注意‘接地氣’，對於旅遊商品來說，價格太懸浮，是沒有消費者願意購買的。”

記者對一款文化書籤情有獨鍾，卻被專家一眼挑出毛病。中國美術學院工業設計專業和環境設計專業創辦人趙陽說：“書籤造型很好看，但兩端這麼尖，消費者劃傷了手怎麼辦？夾在書裡，穿破了書頁怎麼辦？設計師只追求商品美感、不設身處地去用它是不行的。”

您最喜歡參評的哪一款產品

1、中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長陳斌

如果只能選一款，那我選湖州·我飛選送的戶外鞦韆椅，設計很有創意。

記者補評：可摺疊帶走的戶外鞦韆椅子，非常方便。陳老師身材高大，但是這款鞦韆軟椅根本不懼，全部包容！上下椅子輕鬆安全，在力學設計上絕對有過人之處。

2、中國旅遊協會旅遊商品和裝備分會副秘書長範宏玉

我印象最深的是溫州市星貝海藻食品有限公司送來的海苔龍蝦片，好的海洋類便攜零食不多，浙江有很好的海洋資源，這款零食，很好地結合了地域性和創新。

記者補評：關鍵是好吃！對旅遊商品來說，食品絕對最具市場潛力。

3、浙江科技學院藝術設計學院工業設計系主任盧藝舟

我選來自安吉能量樹酒業公司與杭州千島湖啤酒有限公司合作生產的精釀白茶啤酒，白茶是安吉特產，啤酒是市場很大的消費品類。這款啤酒很清淡，白茶的加入，讓它苦味稍稍加強，如果冰一冰，一定更好喝。

記者補評：很多人有這樣的愛好，到一個地方要喝一個地方的啤酒，下次去安吉，就喝白茶啤酒。

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