要問春節期間讓人印象最深的電影，恐怕非《囧媽》莫屬。

雖然《囧媽》的劇情也還不錯，但比起戲外的故事，那就差遠了。

“大年初一看《囧媽》，抱媽媽。”

這是當初《囧媽》的宣傳標語，怎麼說呢？這句標語應該觸碰到了很多人內心柔軟的地方吧！不過對這句話感觸最深的應該是在外工作，與父母相隔千里的人們。

這部分人過年時候很多在農村老家，很多不能歸家，真正在城市，特別是一二線城市的並不算多。

雖然小城市也有電影院，但大多規模不大，拍片上自然不可能那麼密集，這或許也是《囧媽》預售表現不佳的一個原因。

預售不理想，讓跟資方簽訂了25億對賭協議的山爭哥哥坐不住了，為了挽回票房頹勢，宣佈電影提檔至年三十。

這波操作效果並不理想，不僅只增加了幾百萬的預售，還讓影院工作人員差點暴動，在網路上掀起軒然大波。最終山爭哥哥只能站出來，又是道歉又是發紅包，呃～依照全國電影院的數量來看，若是每個紅包包一百塊的話，估計增加的幾百萬票房都不夠包紅包的。

山爭哥哥的這波操作可謂是賠了夫人又折兵，即損了面子，又折了裡子。

接下來冠狀病毒的影響越來越大，很多之前買好了電影票的觀眾開始退票。見勢不可為，春節檔電影紛紛宣佈撤檔，山爭哥哥之前的一番辛苦全部付諸東流。

關鍵《囧媽》之前的宣傳，已經給電影很深的賀歲片印記，換個時間再次上映的話，票房的慘淡是可以預見的。

筆者原來最大膽的想法也不過以為其有可能在掙扎一段時間後走平臺付費的途徑。卻沒想到山爭哥哥能夠那麼快便下定決心，以6。3億的價格將電影版權賣給位元組跳動，而位元組跳動則更加大氣，居然讓《囧媽》以網路免費首播的形式跟大家見面。

兜兜轉轉之後，山爭哥哥還是實現了對觀眾的承諾，雖然山爭哥哥並不是衝著觀眾的面子。

當我們正想讚歎一聲：“社會我崢哥，頭鐵話不多”的時候，有人不樂意了。聯合了一眾院線方發聲明警告山爭哥哥，內容就不說了，無非就是“反對，抗議，穿小鞋”。

雖然，大多數觀眾對於山爭哥哥的這波操作報以支援，但是我同時也為山爭哥哥的前途充滿擔憂。

在資本的驅使下，山爭哥哥成為了電影網路免費首播的先驅。

時代在發展，社會在進步，行業的變革是必然的也是必要的。

2000年左右的時候網咖開始盛行，期間也火爆了一陣子，然而，隨著電腦的普及，如今的網咖燈光不再。雖然如此，但只要用心經營，硬體經常更新，拓展周邊服務，再輔之以優質的服務，生意依然可以紅火。

影院跟網咖，其實差不多，唯一的差別就是買不買電腦，消費者自己可以說了算，但看電影卻不行，不管是去影院還是選網路平臺，其前置條件是需要它有。

說到底，還是新的利益團體的加入必然讓傳統利益群體的市場份遭到稀釋，在院線方看來，這無異與別人將筷子伸進了自己的碗裡，這要怎麼忍，而引來這雙筷子的便是原本也在這個碗裡撈食的山爭哥哥，自然院線便將山爭哥哥當做了叛徒。

其實，電影網路首播或者同步播放對於觀眾和市場來說都是件好事。

我們將觀眾分成，經常去電影院，偶爾去電影院，不去電影院三種情況。

經常去電影院的觀眾要麼就是急性子等不了，要麼就是覺得電影院的觀影效果更佳，前一種大多會受到網路同步的影響，而減少去電影院的次數，而後一種受到的影響並不大。

偶爾去電影院的人，多是因為約會，朋友邀請等原因才去電影院的，對於這類人來說，電影院更像個功能房。所以電影是否網路同步影響也不會很大。

至於最後一種就不用說了，不管怎樣他也不會去電影院的。

電影網路首播也給出品方提供一個新思路，在電影推出檔期遭遇實力強勁的對手，便可以走網路首播的路子。畢竟不經過院線首映，直接走網路，電影版權費肯定比走院線再出售來得高。

同時，電影網路首播還能夠敦促影院對自身的裝置及服務進行升級，君不見，如今很多電影院在建成之後便成了個生金蛋的老母雞，之後除了故障和損壞之外便很少在硬體上進行升級，這也是很多人看電影會選擇去新電影院的原因。不過大多數電影院服務態度其實還是蠻不錯的，雖然如此，也可以向多元化服務，比如在電影上映同時，推出一些專屬公仔或手辦，即增添了觀影的趣味性，也為影院創了收。

最後，電影網路首播有利於電影水準的提升，因為網路院線同步，院線為了吸引更多觀眾，只能夠要求出品方提供的院線版電影與網路有所區別。而這樣的區別可以從幾個方面表現：1、網路播出2D電影，院線上映3D；2、影院版增添聲光效果，讓觀眾影院觀影獲得沉浸式體驗；3、電影拍攝多個結局，將網路版與院線版區分開來。

電影網路首播是電影發展的必然趨勢，作為院線方更應該做的是努力提升自己的硬體和服務，以圖在變革到來時保全自身，而不是一味地試圖封閉阻止這種趨勢的到來，畢竟在時代發展的洪流面前，任誰都是將腿橫在大象面前的螞蟻。