明星直播帶貨現在不是什麼新鮮事，但在11月7日，著名演員劉曉慶在抖音直播間賣字還是吸引了一大批網友圍觀，最高線上人數達到2w+。這不是她第一次公開售字，在她的個人“櫥窗”裡，帶貨量已達10w+，其中888元的“福”字就賣了213件，大筆一揮十幾萬元到手。對此話題，不少網友感嘆“明星的錢就是好賺”，也有人抨擊“吃相難看，晚節不保”。

劉曉慶直播間

劉曉慶直播，一個“福”字888元

劉曉慶賣字絕對是認真的。2020年8月8日，劉曉慶在抖音個人賬戶釋出第一條作品，影片中的劉曉慶就在創作一幅書法作品，揮筆潑墨的動作看上去十分嫻熟。該賬號下共釋出了140多條影片，累計粉絲780多萬。劉曉慶不時會跟網友分享自己的書法作品，記者觀察，隨便一條點贊量都在數萬以上。不僅如此，抖音上還開設有一個“劉曉慶書法”的賬號，註冊主體為紹興某書畫店，介紹中標註：“沒有拍到曉慶老師的書法的可以抖音私信聯絡。”

11月7日，劉曉慶直播賣起了書法作品，直播過程中，她身穿中式服裝，雖然已經年近七旬，但愛運動且保養得宜的她精神狀態極佳，完全不像是這個年齡段的老人常見的狀態。為什麼會直播賣字？劉曉慶表示，自己從小就被人誇獎寫字漂亮，不常寫的原因是自己不想出名，這次在直播間寫字是為弘揚中華傳統文化盡一份力量。主持人也在旁邊不停解釋：本次直播只是為了慶祝冬至，和大家一起做文化交流。此外，她還表示接受定製的文字，大有將書法作為老年事業新賽道的勢頭。

但是這次的直播也引起了不小的爭議，爭議的焦點主要在於價格。最便宜的“福”字售價888元，一個“善”字1888元，小幅的“小花”“捨得”2888元，“莫生氣”3888元，一張大幅的“捨得”“家和萬事興”高達9999元……許多網友看了直呼“高攀不起”，但是這些“真跡”依然受到了很多粉絲的瘋搶。記者在劉曉慶的推薦櫥窗中看到，共上架了68件商品，其中888元的“福”字最為暢銷，但是遺憾的是，在評論區，網友並未留下多少有價值的反饋。

2020年7月，劉曉慶舉行了個人書法展。

賣的不是字，是名氣

直播後，“劉曉慶直播賣書法”話題在各個社交平臺引發熱議，不少網友持否定態度，“字寫得不錯，但花錢買就算了”“賣那麼貴真的不是割韭菜？”“打著弘揚中華傳統文化的名義實則利用明星效益，吃相難看”“帶貨也要有原則，既然幹了這個職業，就要遵守職業操守，不要因此毀了自己的名聲。”……也有人評價，字本身不值這個價，但明星字畫本來就是願者上鉤。

劉曉慶的書法之路要從兒時說起，從小受母親影響刻苦練字，後來拜師國家一級美術師曾來德。2020年7月，還舉辦了一場個人書法展。客觀來講，劉曉慶的書法作品符合傳統書法的審美，不同於那些標新立異吸引眼球的江湖書法。假以時日，或許我們真的能夠看到，劉曉慶在表演之外開闢出一番事業新天地。

但是，現階段的劉曉慶，賣字更多的還是靠自身的名人光環，現在的作品甚至還稱不上書法。直播過程中她不斷分享她的演藝圈故事，說她賣字不如說是賣的“好故事”。比如一幅“走出半生，歷盡千帆歸來仍是少年”，劉曉慶寫這幅字的時候表示，這是自己人生的寫照，一邊寫字一邊講述拍過的戲、合作過的演員。

因為賣字招惹爭議的，劉曉慶不是娛樂圈第一人。姜昆不說相聲以後，轉攻書畫圈，辦過個展，作品也上過拍賣臺，一幅“淡泊明志”曾競拍出45000元，還有一幅作品拍出18萬元的高價，被書協成員抵制，認為其擾亂市場。有網友評論，普通人練習個一年半載也能有這樣的水平，如果不是寫上姜昆的名字根本不值錢，之所以如此高價，純粹就是依靠名人效應。

姜昆書法

明星字畫還“香”嗎？

明星字畫收藏不是新鮮話題，曾經因為一次次曝出“天價”而引發爭議，趙本山寫的4個字被拍出過92萬餘元，張鐵林的書法作品拍賣了8。5萬餘元，朱軍的一幅水墨畫賣出130餘萬元，馮小剛與畫家曾梵志合作的油畫更厲害，竟然拍出了1700萬餘元……對比那些以專業立身的書畫家或從業者，這些名人的作品甚至都不值得拿來點評，更對市場起不到任何參考價值，但“沒有對比就沒有傷害”，還有些明星，與其說是賣字畫，不如說賣的就是個人名氣，願者上鉤，這就不怪大眾指指點點了。

幾年前，王菲與李亞鵬的女兒李嫣憑藉一幅名為《熊貓與竹》的畫作，拍賣出了100萬港幣（約90萬元人民幣）。看過之後，網友表示很難把畫作的價值與價格畫等號。更難讓人理解的是Angelababy的畫作《未來》，拍賣價高達18萬元，可看到作品後，卻被吐槽水平不如小學生。

馮小剛與曾梵志合作的畫作《一念》

前些年，明星們都愛往書畫圈裡跳，不管畫得、寫得怎麼樣，只要蓋上有名字的章，都搖身一變成了賺錢利器。而如今不同，尤其是今年，娛樂圈進入到整頓期，大眾對明星、藝人的熱情逐漸趨向理智，那些打著明星標籤的商品也賣不動了。“名嘴”趙忠祥的書法作品曾經也被喊出一字千元的高價，買字的同時還能獲得合影機會。不過自從趙忠祥去世，他的字畫便沒了市場。有傳言說，曾經被拍出90多萬元的趙忠祥字畫縮水到幾百元仍無法出手。曾經幫助明星轉賣字畫、合影的一位從業者跟記者透露，市場最好的時候一個月保守能賺七八萬元，但現在只能當個兼職，“有人真心要，就聯絡著幫忙賣賣，沒有就幹別的。”

名人賣字畫，就跟名人賣合影一樣，曾經在過去一段時間內引發潮流，劉曉慶之所以因為直播賣字讓“名人字畫收藏”這一話題再次走入大家視線，也正是因為同時間段內名人售賣字畫的行為少了。當潮流退去，那些還在堅持創作的人，才能體現出真正的熱愛。

明星字畫，本來就包含了名氣的附加值。若是明星本人能認真對待，至少也能讓買家感到物有所值，但如果只是單純為了撈金，韭菜割完了，也烙下了洗不去的汙點。

新黃河記者：任曉斐

編輯：劉丹

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