電影 不僅具有 藝 術 屬 性 ， 同 時還 具有 商 品 屬 性 ， 電影 本身 是一種 快速 消 費 的產 品 ， 尤其在 中 國 ， 它只 能借助短暫 的 上 映 期來收 回 投資 的 成本 。 同 時 電 影 的 製作又是一種 高風 險 的投 資 ， 其 生命周 期 短暫 ， 一旦 上映後沒有獲得相應 的 回 報 ，便是竹籃打水一場空 。

因 此 ， 只 有按 照市 場 的 規則 才 能對 電影 的 發展有更好 的 保障 ， 因 此得到 較 高 的 票 房是 電 影 必 須 要 去 解決 的 現實 問 題 。 那麼 ， 電 影作 為 一個特殊的產業 ， 又如 何在 目 前錯 綜複雜 的 電 影市場 環境 下取 得 自 己 的 一份票房 ， 它需要我們針對 電影這一特殊 的 商 品 ， 控制 風 險 ， 擴大收益 ， 並 結合 電 影 的 市場環境

觀眾的心理需求 、 媒體 的 發展程度等制 定 出 合理 的 營銷方案 。 於 是從 電 影 開始製作就要制定 一套嚴格 、 科學 、 持 續執行 的 營 銷 方案便是迫在眉 睫 了 。 而本文指 的 電影 營銷 是對 電影 自 身 的 營 銷 ， 電 影在拍 攝和 製作過程 中 需要進行定位 ，利 用 營銷 的 思維來展幵運作 。隨著新媒體 的普及 ， 傳統媒體 日 漸 的 勢微 ，

如 今 電影 的 營銷 物件早 己不是傳統意義上走入 電 影 院 的 電 影觀眾 ， 據第 次 《 中 國 互 聯 網 絡發展狀況統計報 告 》顯 示 ， 截至 年 月 ， 中 國 網 民 規模達 億 ， 互聯 網 普及率為 。因 此需要針對 億 網 民 這個龐大 的 群體 ， 營銷 的平 臺 也不 再是單 一 的傳統媒體 、戶 外廣 告 等 ， 微博 、 微信 、 社交網 站 、 影片 網 站 、 門 戶 網 站等互聯 網 平 臺 成為 營銷 不可忽 略 的 陣地 ， 國 產 電影 的 營銷 方式 正在發生著劇 烈 的變化 。