曾經在2008年北京奧運會期間“快閃”出現過的可口可樂旗下爆銳（POWERADE）運動飲料，正式進入中國銷售。6月10日，可口可樂中國相關人士向北京商報記者透露，6月爆銳已正式在中國上海等省市鋪貨銷售。

目前，中國進入“冬奧”時間，各項運動賽事不斷，體育人口增加，運動飲料產業再次迎來風口。佳得樂、寶礦力水特等運動飲料已先後進入中國，佔據了一定的市場份額，而中國企業功能飲料品牌也紛紛發力。在錯過2008年的奧運會良機後，爆銳能否憑藉品牌、渠道優勢在中國市場實現逆襲？

低調上市

可口可樂相關人士表示，爆銳（POWERADE）正式在上海等部分省市上市，這標誌著可口可樂中國正式增加運動飲料品類。

據瞭解，國內多數的運動飲料僅以補充電解質為主，爆銳則在補充電解質的基礎上，分別添加了維生素B6以及沛力肽（酪蛋白水解物），可滿足消費者在不同的運動場景中的營養需求。同時，此次爆銳推出了爆銳燃力與爆銳耐力兩種口味，終端單瓶售價為5元。

按照可口可樂的計劃，未來爆銳將在東部沿海地區，群眾運動基礎較好的省市陸續上市。“中國消費者對健康的關注以及加強鍛鍊的意識逐漸加強，對運動飲料的需求也在上漲，目前市場潛力正處在釋放期，所以可口可樂將爆銳引入中國”。上述相關人士稱。

值得注意的是，2008年北京奧運會期間，由於國際奧委會規定各個運動隊配備運動飲料，可口可樂曾經在中國市場短暫提供過爆銳產品。然而，在當時，可口可樂方面認為中國的運動飲料市場的潛力尚未釋放，最終爆銳並未正式進入中國市場。

資料顯示，爆銳於1988年正式推出，佔據北美運動飲料17。5%的市場份額，僅次於佳得樂。從1992年開始，爆銳就成為夏季和冬季奧運會的官方運動飲料，1994年成為世界盃的官方運動飲料。

實際上，在中國市場，可口可樂曾經推出過類似的產品。2014年，可口可樂在中國推出了水動樂，該產品基於原有的“微量礦物質+維生素+水”的配方，添加了8種點滴果蔬濃縮成分，迎合中國消費者需求，但該產品定位於營養素飲料，因此並未得到專業運動人士的認可。

時機成熟

對於可口可樂在中國推出爆銳專業運動飲料，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，目前中國體育產業市場高速增長，各項賽事雲集並且進入北京冬奧週期，可口可樂再不進入恐將錯失中國這一重要市場。

資料顯示，2018年9月5日，國家體育總局公佈《帶動3億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》提出，到2022年，實現“帶動3億人參與冰雪運動”目標。其中，2025 年直接參加冰雪運動的人數將超5000萬人。不僅如此，2010-2017 年，我國滑雪人次由 630 萬人增至 1750萬人，複合增長率為15。7%。 按照預測，2030 年，我國經常參加體育鍛煉人數將達 5。3 億人。

運動人群不斷增加，體育產業的規模也水漲船高。2012-2016年我國體育行業產值和增加值五年年均複合增長率分別為18。94%和19。87%。預計到2020年我國體育產業總產值能順利實現突破3萬億元的目標，到2022年體育產業規模將進一步超過3。5萬億元，增加值也將達1。14萬億元。

中國體育產業的增長，也體現在可口可樂的業績上。2018年財報資料顯示，可口可樂水產品和功能飲料全年獲得3%的增長，主要出於中國和北美市場的貢獻。

“可口可樂盈利水平一直保持在合理穩定的範圍，對投資者回報良好，加之運動飲料在可口可樂業務板塊所佔並不大，可口可樂會通盤在全球範圍考慮，尋找進入中國的最佳時機”。香頌資本沈萌分析稱。

強手如林

面對運動飲料市場數萬億元的風口，遲到的可口可樂想要分羹並非易事。早在2006年，百事在北京正式宣佈其旗下專業運動飲料品牌“佳得樂”開始全面進入中國市場，成為2005-2008年亞運會中國體育代表團飲料合作伙伴。

據瞭解，佳得樂是世界運動飲料第一品牌，佔據70%以上的市場份額，近幾年每年的營收均在60億美元左右。在中國市場，百事相關負責人向北京商報記者表示，佳得樂在中國最近幾年一直穩健成長。產品包括藍莓、橘子、檸檬、西柚四種口味，目前單瓶600ml的售價為4元左右。

2002年，運動飲料市場終世界排名第三、亞洲第一的寶礦力水特進入中國，在天津開設第一家分廠。進入中國後，寶礦力水特一直採取低調的行事風格。目前在中國銷售的產品包括350ml、500ml、900ml裝三個規格，每瓶售價分別在4元、5元、9元左右。寶礦力水特相關負責人告訴北京商報記者，寶礦力水特這幾年一直保持著兩位數的年增長。

同時，一些功能飲料也跨界實現與運動嫁接。其中最為典型的莫過於紅牛，在中國市場紅牛贊助了多個極限運動賽事。東鵬特飲作為後起之秀，在2018年世界盃期間，贊助了葡萄牙國家隊，目前東鵬特飲已經成為中國足球超級聯賽的官方贊助商。

不過，業內人士認為，很多功能飲料如紅牛、東鵬特飲等產品並不是專業的運動飲料，而是能量飲料，由於這些產品含有牛磺酸，劑量超出正常值會被認為業界視為攝入興奮劑。

“相比佳得樂和寶礦力水特等品牌，爆銳此時進入中國仍有些晚，趕上早進入的品牌需要可口可樂付出更多的努力”。朱丹蓬表示，“由於爆銳在全球有一定的知名度，中國多數關注運動的消費者都知道這個品牌。另外，可口可樂在中國有1000多萬終端網點，能夠幫助爆銳迅速實現市場滲透，這也是可口可樂最大的優勢”。北京商報記者 李振興 （圖片來源：官網截圖）