偶然看到一個新聞讓我感到很震撼：2022年3月份鄭州愛馬仕店開業當天銷售額1。2億，很多人在店外排隊達四小時之久，商品全部售罄。有位女子看中一款愛馬仕的包包價值298萬元，但是，想要購得這款包包，還要配貨1000萬元，於是這位女子就一下子買了2個包包，加上“配貨”一共2596萬元。所謂的“配貨”，意思就是想買某些指定款必須搭配購買其他產品，這是奢侈品商家經常玩的一種套路，既吊足了購買者的胃口，又用激將法打擊了購買者的自尊心，同時還高價處理了賣不出去的產品，可謂一箭三雕。消費者為什麼這麼多“人傻錢多”的人呢？

其實奢侈品賣的就是牌子、名氣和麵子，商品本身的成本價值有幾何，業內人士比誰都清楚。

有一個奢侈品品牌的CFO說，他們的主要客戶群是中產階級，因為他們需要利用奢侈品炫富，反而真正的有錢人買得比較少。中產階級，本應是推動社會進步的中堅力量，現在他們把本應用於為社會創造價值的能量，全都轉向了消費領域，消費成了當下中國中產階級尋求和獲得力量感的重要方式。中產階級和窮人最擅長的就是模仿富人的消費，而不是生產。

當人們的自我價值受到威脅時，人們會更傾向於透過消費奢侈品來挽救自我危機和身份存在感的危機，因為我們對自己的認知是透過和別人比較繪製出來的。如果一個人的自我評價過高，也更容易被物質慾望刺激，被消費主義洗腦，從而不斷配置所謂的優質生活，認為自己“值得擁有”。

事實上，喜歡購買奢侈品的人都是因為缺乏自我價值認可，缺乏自信和身份認同感。越是在日常生活和工作中得不到認同感，沒有自信的人，購買奢侈品的慾望就越強。真正自信的人，內心強大的人，根本不在乎自己穿什麼用什麼。

消費主義簡直就是一種新型的變相的奴隸制度，他們透過不斷的廣告宣傳，告訴大眾該過什麼樣的人生，告訴大眾你們也值得擁有什麼樣的產品，告訴大眾擁有了什麼產品你們就變成了貴族，就變成了成功人士，不斷對大眾進行洗腦，讓大眾相互進行攀比，直到人人都渴望擁有各種奢侈品。

奢侈品商家把一件成本只有幾百塊錢的東西吹得天花亂墜，從古代貴族吹到現代名流，再加上什麼匠人精神，百年傳承，名貴血統，藝術品位等等，然後標一個幾十萬甚至幾百萬的價格，然後告訴你社會名流都在使用，意思就是你用上你也就變成了社會名流，你買不起你就證明你是窮人。一些缺乏自信的、頭腦發熱的人就會輕輕鬆鬆上當受騙，把自己辛辛苦苦多年積攢的存款或者刷信用卡提前透支的錢心甘情願地交給這些商家，然後換取一個沒有什麼價值的產品，還沾沾自喜感覺自己真的變成了有錢人。其實，奢侈品就是皇帝的新衣，只能自己欺騙自己。事實是，不買，自己還是中產階級，買了，就真的變成窮人了。

奢侈品不怕你不買，也不怕你說它貴，他們最怕的是你看穿它不值錢，看穿它賣的就是虛榮心，騙的就是智商稅。奢侈品唯一的價值就是它的炫耀屬性，一旦大家都看穿了，它就變得一文不值，就像再大的鑽石，也不過是一塊沒有用的石頭罷了。

讀過營銷學的人都知道，奢侈品的廣告主要就是打給買不起的人看的，這樣買得起的人在用的時候，買不起的人才能認識才能羨慕啊，然後下決心節衣縮食自己也要買一個。所以，只要我們不認得奢侈品，就沒有人可以對我們炫富。

想賺錢，就要遠離奢侈品，奢侈品只不過是讓富人變得更富，讓窮人變得更窮的把戲。買得起奢侈品的不是有錢人，會賺錢的才是有錢人。

想有錢，請遠離奢侈品。