中國

傳統服飾盤扣配以

冬奧

會經典元素雪花，構成獨特的雪花盤扣胸針；傳統旗袍造型與現代時裝設計相結合，創新出“東方嫁衣”系列旗袍；中式服裝手工製作技藝融合現代時尚元素，製作出廣受年輕人歡迎的新中式服裝……一直以來，瑞蚨祥以時代需求為主導，根據每個時代所流行的元素以及顧客的需求，不斷調整產品進行創新，不僅融合了

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傳統元素和各個時代潮流的元素，還滿足了多個年齡段顧客不同的購物需求。

9月28日上午，瑞蚨祥迎來了160週年的生日，在大柵欄

總

店舉行了160週年的店慶活動。活動現場，負責人展示了瑞蚨祥的代表性產品，透過純真絲的畫卷講述了瑞蚨祥的

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歷史，同時還發布了全新的品牌標識，“

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衣裳”為主題的服裝走秀從細節之處可見瑞蚨祥非遺技藝的精湛。

百年老字號不忘傳統根基 新中式服裝結合時尚趕國潮

瑞蚨祥成立於1862年，是一傢俱有160年曆史的中華老字號。瑞蚨祥以高階定製服務為核心，產品涉及絲綢、呢絨、棉布、服裝、配飾、皮草、家紡用品、非遺體驗等多個領域。百餘年來，瑞蚨祥始終堅持“至誠至上、貨真價實、言不二價、童叟無欺”的營業宗旨，憑藉優秀的製作工藝和優質的服務，榮獲“

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絲綢第一品牌”等多項榮譽。同時，“瑞蚨祥中式服裝手工製作技藝”被列入北京市非物質文化遺產名錄。

瑞蚨祥在堅持做民族服飾的基礎之上，一直以顧客的需求為導向，順應不同歷史時期的時代潮流，保持品牌迎合時代發展方向的經營策略，實現了瑞蚨祥持續化的發展。

瑞蚨祥釋出的全新的品牌標識也符合這一經營理念。全新的品牌標識以霓金與品紅為色彩基調，色彩更加柔和，圖形更加舒展，在保留了母子蚨圖騰的基礎上，融入了傳統如意的形態和絲綢的飄逸感，將傳承與創新、經典與時尚完美融合，在新的消費市場更好地體現

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品牌的人文價值。

同時，以新標識為基礎開發的全新系列包裝，部分包裝採用了繡轉印的特殊工藝，還分為不同的規格，材質更加環保有質感，設計更現代和精緻，符合多層次審美，不僅將瑞蚨祥的經典刺繡工藝立體化的呈現了出來，還滿足了不同產品及顧客的不同需求。

瑞蚨祥的國潮系列產品也是根據時代的發展，顧客的需求因時而變的，每一代的國潮產品都在不斷地發展和變化。

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期，民族服裝成為潮流，在年輕人的消費群體中的需求不斷增長，於是瑞蚨祥以中式服裝和中式旗袍為主體，尤其是在定製成衣這方面，被很多年輕人所接納和喜愛。而且年輕人對服裝的場合適用性的要求比較高，瑞蚨祥根據市場的需求，把一些中式元素融入到時裝裡面，加之現階段較流行的元素，可以更貼

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年輕人的需求，因此目前正在開發這些新中式服裝。

國潮產品系列方面，為滿足不同顧客需求，共開發了三個系列的產品。第一類是婚慶類，這類服飾偏向傳統。因為顧客選擇瑞蚨祥的婚慶服飾，就是選擇了更偏向中式的服裝風格，於是瑞蚨祥就盡力把民族服飾的風格發揮到極致，從服裝的技藝、款式、紋飾、工藝等各方面，原汁原味地表現出民族服飾的特性。第二類是時尚類，重點偏時尚。會在比較時尚的服裝上融入一些中式元素，用中式元素的點綴來體現民族服飾。第三類是風潮類，重點偏傳統。就是在傳統的基礎之上，會加入一些符合現在時代潮流的元素，用潮流的元素來給傳統的服飾增加潮流的特性。

近

年來，瑞蚨祥秉承“傳承、創新、合作、共贏”的企業

精神

，堅持傳統與現代緊密結合，連續參加6年

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婚博會，成為年輕消費者中式婚服的首選。瑞蚨祥以定製產品為核心，高階定製服務由專屬助理、形象顧問、量體師、製版師、剪裁師、縫紉師、整燙師、盤扣技師以及刺繡技師等多人組成，實現“一個團隊為一個人服務”，滿足顧客高檔次、個性化、一站式、體驗型的消費需求。

多款國潮產品應時而生 獲獎獲贊廣受好評

瑞蚨祥聘請海內外優秀設計師，對傳統旗袍的襟形、領形以及袖形等形態進行再設計，結合傳統旗袍造型與現代時裝設計，成功創造出具有獨特的東方韻味的“東方嫁衣”系列旗袍。把傳統的旗袍與現代的時裝風格相結合，碰撞出不一樣的國潮風。

為迎接2022

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會，慶祝北京成為雙奧城市，瑞蚨祥作為中華老字號，特意派出非遺團隊自發地為

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會製作出具有

紀念

意義的雪花盤扣胸針，凸顯出了老字號對時代事件的責任感，將非遺技藝和

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經典元素雪花完美結合，表達出對北京

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會的美好祝願。同時還為雪花盤扣設計出了一個載體——冰凌花飾品盒，採用絲絨材質所製成。

瑞蚨祥的多款國潮創意產品還獲得了多種獎項。在2021老字號時尚創意

大賽

中，瑞蚨祥的“冰凌花”和“雨花菱”分別榮獲老字號旅遊文化包裝一等獎和二等獎，“霓金牡丹霞披秀禾裝”和“織錦緞小提包”榮獲老字號時尚創意產品二等獎，“炫鳳”和“敦煌飛天”榮獲老字號時尚創意產品三等獎。

更多瑞蚨祥的國潮產品都會在店內和線上出售，且盤扣已經衍生為胸針、頭飾等，以後會盡量使其市場化，為的是讓大家在喜歡這些國潮產品的基礎之上，具備一定的實用價值。值得一提的是，瑞蚨祥打通線上線下的雙營銷渠道，數字化營銷隊伍大多是店內員工，自學文案編輯、服裝搭配、直播技巧等，以企業文化、“非遺”技藝、服裝知識等為素材，製作出不同風格的短影片，在多個自媒體

平

臺

廣受好評。不僅實現了全鏈路營銷，還讓非遺文化“活態”傳承下去。

未來，瑞蚨祥將堅持把傳統與時尚緊密結合，在傳統的基礎之上，追隨時代，定位時代，以顧客的需求為導向，滿足顧客多樣化的消費需求。不斷尋求新技術、新模式、新業態、新機制，把中華傳統文化和世界潮流元素以不同形式相結合，將

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的品牌文化發揚光大。