奢侈品越來越瘋狂了。
前有16。5萬一臺、一個車籃4000塊的愛馬仕腳踏車被搶光,後有70萬的LV馬桶售罄,如今又來了個1。3萬的巴黎世家薯片包,剛走出秀場就爆紅,還未開售就已被訂光。
追捧高價奢侈品的不止是時尚領域,還有生命科技領域。近期,日本進口26000一瓶的“賽樂瑞”在國內走紅,憑藉
“金錢只是生命的墊腳石”
的口號,吸引一大波中老人,在雙十一等活動中,一夜就賣出數千萬,令人震驚。
一、
一粒價超黃金,
一年吃掉一輛寶馬,有何高明之處
?
根據主頁資訊,26000一瓶的賽樂瑞,內含60粒小膠囊,平均下來一粒433元,一年12瓶足足要吃掉一輛寶馬車,天價背後,究竟蘊含什麼高科技?
公開資料顯示,賽樂瑞是日本ゲンセイ生物産業株式會社(源生生物產業株式會社)旗下科技品,該企業雖在日本有百年曆史,但在國內籍籍無名,在因高價出圈之前,關注者並不多。
據悉,賽樂瑞關鍵在於cellerator專利、COQ10、PQQ等主要成分,深入細胞內部補充能量,抑制其老化。細胞是身體基本組成部分,其老化被科學界公認為九大衰老標誌之一,細胞活力增加,老化程序得以減慢,生命里程得以增加。
有此科技背書,賽樂瑞即發售就進入銀座、伊勢丹等高階商場,之後又從日本火到了國內京東等平臺。
此外,搜尋發現,從知名歌手蕾哈娜、格雷姆斯,到商界大佬李嘉誠、潘石屹,再到哈佛David Sinclair教授、人類長壽基因發現者Nir Barzilai博士,都是“賽樂瑞”類科技的親身嘗試者。
二、高價背後的“隱性需求”
曾有網紅試騎愛馬仕腳踏車,雖然吐槽“很難騎”,但還是刷卡拿下,只因“圈裡人都有”;買LV口紅包的人也表示,很多口紅根本裝不進去;而這次的薯片包,能裝下的東西也寥寥無幾……
對此,有網友吐槽:10%是商品成本,90%都是炫耀費,都是虛榮心在作祟!
富人渴望“尊貴感”“成為人群焦點”。駕著閃亮的跑車,戴著奢侈的手錶,在頂級餐廳用餐,購入私人飛機、奢華遊艇……但這根本不夠,在生命長度上拉開距離是才是更高階的炫富。
《中國內地高淨值人群高階生活方式白皮書》顯示,我國220萬高淨值人群人均年消費超220萬,高階購物、餐飲、大健康是重點消費場景。普通人半年的工資才能買一瓶“賽樂瑞”,富豪們卻上百瓶地囤貨,一次花銷幾十萬,相當於普通人攢了多年的買房首付。
都說死亡對所有人都是公平的,但因為
賽樂瑞類貴价
生命科技的
出現
,在巨大的經濟
鴻溝
下,
就連
這唯一的公平也在被打破。
三、
“
渴望
拿金錢換青春”
值得一提的是,此類生命科技收穫了愛美的女性群體,還撬動了男性經濟。賽樂瑞消費者畫像顯示,主要使用者集中在36-55歲之間,不但有日常消費習慣為Lamer、伯萊尼、SK-II的女性,還有戴勞力士、開跑車的男士。
而賽樂瑞中國區負責人Charlotte女士也透露:“我們的私域客戶中,很多資產上億的金融、網際網路行業的男性高管或老闆。”
融創中國老闆孫宏斌曾發出感慨“富人老了,商機來了”,96歲的亞洲股神李兆基直言:“我願意拿千億換30年青春。”由此可以窺見,拿金錢換青春是很多富人心甘情願的事,這也是26000一瓶賽樂瑞走紅背後推動力。
但落到實地,希望奢侈品的不止有天價噱頭,還得有真本事。