誕生17年，進入中國市場４年，歐萊雅集團旗下專注“神經醯胺”的適樂膚已成為“面板屏障修護”領域的黑馬代表，4年增長約68倍背後，是品牌對面板屏障受損護膚痛點的精準把脈。近日，適樂膚品牌總經理周雙偉首次接受行業媒體專訪，釋放了哪些戰略訊號？

深藍色條紋西裝、幹練的齊肩短髮、堅定沉穩的口吻，現任歐萊雅集團活性化妝品部門適樂膚品牌總經理周雙偉在10月19日的重要行程之一，是參加《2022面板屏障健康藍寶書》（後簡稱：藍寶書）的釋出會。

△周雙偉

身為“老歐萊雅人”，接連在歐萊雅中國大眾化妝品部和活性健康化妝品部經受歷練，周雙偉深知，在美妝行業加速變革的當下，適樂膚面對的是更為廣闊和有挑戰性的市場。

走馬上任一年來，無論是新品的推出，慈善專案的落地，還是加強品牌在消費者心中的專業形象，適樂膚在各方面都邁出了堅實的步伐。

“深耕面板屏障十餘年，適樂膚品牌致力於傳播延伸對面板屏障的關愛，本次藍寶書的釋出恰恰是適樂膚踐行其核心使命的重要舉措。”

適樂膚品牌在中國發展的四年間至今，業績增長達約68倍。值此藍寶書釋出之際，周雙偉也首度接受了《化妝品財經線上》記者的專訪，暢談了這個“屏障修護專家”的最新的“五年計劃”。

為健康面板屏障而生

全線新增神經醯胺

自誕生之初，適樂膚就自帶“面板科醫生”DNA。

2005年，CeraVe由美國面板科醫生Hensby Christopher教授參與研發創立，在誕生伊始就受到了圈內的廣泛關注，並在2017年被歐萊雅集團收入囊中，收穫“歐家小女兒”暱稱，隨後開始在全球拓展版圖，並以全新中文名適樂膚於2018年進博會正式登陸中國。

事實上，CeraVe的名字取自神經醯胺（Ceramides）+公司專利技術（MVE Technology），二者結合，也是品牌的殺手鐧。

近年來，面板屏障受損的問題越來越受到消費者的關注。

在中國，約有36%的女性會受到敏感肌的困擾。來自天貓創新中心的資料顯示，2021-2022年“修復”類護膚品搜尋熱度高達16萬+，2022年“屏障”的訪問熱度已達到“敏感”的1。7倍。

事實上，敏感肌的本質是面板屏障受損。

“神經醯胺是面板屏障的重要組成部分，不僅被廣泛運用於護膚產品中，也被廣泛運用於多種面板疾病的輔助治療。在面板角質層中，神經醯胺可分為多個亞類。混合不同亞型的神經醯胺產品對面板屏障修護更具有優勢，其中神經醯胺1，3，6-Ⅱ亞型作用關鍵，尤為重要。”中華醫學會醫學美容學分會常委兼鐳射美容學組組長、安徽醫科大學第一附屬醫院楊森教授在活動中介紹到。

△楊森教授

據悉，上述三種亞型的神經醯胺是適樂膚全線產品都會新增的關鍵成分。

關於MVE這一核心科技，Hensby Christopher教授曾解釋道：通常的乳化科技要麼做到了油包水，要麼水包油，裡面的保溼成分只能一次性釋放，持續時間太短，達不到塗一次保溼一整天的效果。所以他設計了多層微囊泡的乳化體系，裡面小的囊泡直徑不到100nm，包裹在更大的囊泡裡面，層層巢狀，緩慢釋放成分，實現24小時保溼。

針對8種皮膚問題

推出70+產品線

定向研發、針對性強，是適樂膚產品一個尤為顯著的特點。

適樂膚自品牌創立之初就致力於修護面板屏障，並基於在修護面板屏障的基本需求之上，滿足消費者無窮而多元化的健康和美麗需求。

以適樂膚NO。1爆品——神醯C乳（適樂膚修護保溼乳）為例，配方構架簡單，舒適百搭，主構架是一些輕質油脂+活性成分（神經醯胺、膽甾醇、植物鞘氨醇等構成的原料），主功能圍繞保溼+修護屏障展開。

“在全球，適樂膚有針對8種不同面板問題，多達70多種的產品線，從核心的修護保溼線出發，覆蓋了防曬、抗痘、止癢、抗老、抗氧化等不同的面板需求。”周雙偉告訴《化妝品財經線上》記者。

雖然已經利用獨門秘技成為“神經醯胺”的“單打冠軍”，但適樂膚並未止步於此。

“在專注三重神經醯胺的基礎上，品牌也在積極引入不同的成分。”比如，品牌在今年上市了新品水楊酸潔面，主打0。5%水楊酸+1%果酸，同時復配三重神經醯胺，在疏通毛孔的同時起到修護屏障的效果。

“此外，適樂膚也將從國外引進更多不同功效的產品，豐富在中國的產品矩陣，滿足更多消費者的需求。”周雙偉補充道。

從學術研究到消費者洞察

全面深耕中國市場

自品牌創始以來，適樂膚始終致力於攜手面板科醫生開展前沿學術研究，在國內外權威學術期刊發表論文27篇，大會摘要及壁報近30篇。

適樂膚不僅專注於面板屏障和神經醯胺的基礎研究，同時也針對各病種開展了多項臨床研究，包括特應性皮炎、溼疹、銀屑病、糖尿病面板併發症等。

周雙偉告訴《化妝品財經線上》記者，這些研究成果也惠及到了中國的消費者。

自2018年在首屆中國進口博覽會期間首次亮相，適樂膚憑藉三重肌膚原生神經醯胺以及MVE緩釋技術，致力於為中國消費者打造健康的面板屏障，也在醫學學術端不斷深耕與突破，成為了歐萊雅中國美麗大健康戰略的重要引擎。

2020年至今，適樂膚已連續三年圓滿舉辦了適樂膚面板屏障病例大賽，為諸多中青年面板科儀式打造了一個與權威專家面對面交流的學術平臺，已經成為了品牌最重要的IP之一。大賽累計收到投稿病例469份，涉及面板科多個疾病領域，包括特應性皮炎、溼疹、顏面皮炎、玫瑰痤瘡、接觸性皮炎、銀屑病等常見面板屏障受損病症。

2021年，重磅上市了適樂膚為中國市場量身定製的85g小罐C霜，併發起了全網#屏實力穩贏#挑戰，挑戰在極寒極幹條件下，如何為肌膚屏障修護提供最佳解決方案。

2022年初，適樂膚啟動了以#守護屏障，“智”愈肌膚#為主題的慈善專案，透過聯合權威學會及面板科醫生開展了10餘次慈善義診，為超過13，000名銀屑病及特應性皮炎患者帶去了關愛，他們科普了科學的面板護理知識。

在2022年3月，適樂膚攜手冠軍級品牌摯友，短道速滑世界冠軍王濛，開啟秋冬乳霜敏感肌護膚“冠軍”直播，分享冠軍級高效護膚內容。同年7月，適樂膚攜手唱跳全能的潔出偶像檀健次，推出重磅新品水楊酸潔面，為油痘敏感肌潔面提供全新解決方案，主打每日輕煥膚。

劍指“10億歐元”俱樂部

適樂膚的野心和未來

今年上半年，適樂膚所在的歐萊雅活性健康化妝品部門依然錄得最高增速，同比增長20。9%至25。36億歐元（約合人民幣174。4億元），在歐萊雅所有區域市場均實現了兩位數增長。

刨除最新收購的Skinbetter Science，該部門目前由源自法國和美國的5個品牌組成，包含理膚泉、適樂膚CeraVe、修麗可、薇姿和Decléor等品牌，其中，理膚泉、CeraVe適樂膚、Vichy薇姿在上半年均交出了亮眼的成績單，實現了兩位數的增長。

“未來的三到五年間，適樂膚希望加入歐萊雅集團的10億歐元俱樂部，成為中國第一梯隊的大眾功效型護膚品牌，成為歐萊雅集團‘美麗大健康’計劃的排頭兵。”周雙偉對適樂膚的增長充滿信心。

圍繞著這一願景，適樂膚在備受關注的中國市場將採取如下舉措：

第一，強化面板屏障修護專家的品牌形象：適樂膚品牌將持續打造核心乳霜線，建立神醯C乳和修護C霜的強勢地位，強化品牌“屏障修護專家”的定位。

第二，持續引進更多功效性產品：適樂膚將持續引入新品，豐富國內產品矩陣，致力於為不同面板問題提供相應解決方案。比如，透過跨境渠道拓展新的產品線。目前今年9月份已經在天貓跨境渠道上線SPF30日間無油防曬乳以及泵頭C霜。

第三，攜手和品牌高契合度的達人去共創科學的屏障修護內容，加深品牌認知，從而給到消費者產品的同時，幫助他們建立科學的護膚習慣。

△張中興

活動尾聲，歐萊雅中國活性健康化妝品部首席醫學官張中興分享了適樂膚在面板屏障領域的研究與進展。他強調，“未來，適樂膚將持續關注、解讀消費者面板健康關注趨勢與需求，與面板科醫生攜手深耕面板屏障，推動面板科醫學發展。向更多的消費者傳遞健康屏障的科學理念、推動踐行科學護膚習慣，也持續為相關的屏障受損患者帶去慈善關愛和科學面板護理知識，從而共同描繪一個面板屏障的健康藍圖，助力建設健康中國2030。”