4月13日，“天才媽媽×東鄉繡娘”東鄉公益時裝秀流光溢彩，星光熠熠，來自甘肅省臨夏州東鄉族自治縣的5名東鄉繡娘身著高階定製時裝，將來自中國偏遠山區的民族手工藝產品帶到時尚之都上海，透過國際T臺精彩展示了東鄉刺繡之美。
藏在“深閨”的非遺走向世界
“看，是媽媽！”在東鄉那頭，繡娘馬色麥的孩子從手機直播畫面看到媽媽出現在T臺上，興奮地拍起小手掌。丈夫馬克勒木笑著說，起初他是不太贊成女人出門就業的，這兩年隨著東鄉刺繡品牌越做越大，看到妻子的手藝得到人們認可，現在他逢人都要誇上妻子幾句。
東鄉繡娘馬色麥在國際T臺走秀
這次時裝週的東鄉公益時裝秀，模特們身著的時裝上點綴了很多東鄉繡元素，馬色麥和其他50多名繡娘前後用了12天，趕製出了400多塊精美的繡片，效果十分驚豔。
在非遺藝術展現場，53歲的東鄉刺繡非遺手藝人馬阿西也，與奧運冠軍、“天才媽媽”公益專案傳播官吳敏霞一起，向現場嘉賓和媒體熱情展示東鄉繡。
“第一次在全國觀眾面前刺繡。”東鄉刺繡工藝縣級代表性傳承人馬阿西也在央影片中，向全國觀眾展示東鄉繡的獨特針法。活動結束後她向碧桂園扶貧人邱堃分享了首次參與直播的喜悅，“看到大家對東鄉繡熱情高漲，我信心更足了，東鄉繡一定能夠走得更遠”。
東鄉刺繡工藝縣級代表性傳承人馬阿西在非遺藝術展展示東鄉繡
男子漢邱堃的“繡花事業”
這是碧桂園扶貧人邱堃帶領東鄉繡娘們的第二次時尚“遠征”。繼2020年10月中國國際時裝週半年後，4月11日，邱堃帶領5名繡娘再赴上海時裝週之約。繡娘中年齡最小的23歲，最大的已經53歲。
“不容易啊！”壓力常讓邱堃緊張，除了事情多、忙得腳不沾地之外，更多是來自東鄉當地部分群眾傳統保守的思想觀念。過去在東鄉人的觀念中，女人拋頭露面打工會被鄉鄰們視為異類，更別說走出大山、登上T臺走秀。
東鄉繡娘楊梅蘭在上海時裝週走秀
“第一次去北京走T臺，怕長輩不同意瞞著呢。回來大家看了照片都覺得挺驕傲的，不單是我出去走了一趟，還讓世界看到了東鄉刺繡。”楊梅蘭是當地公認刺繡水平最高的繡娘之一，她先後兩次參加了國際時裝走秀，希望打破人們對東鄉婦女的刻板印象，振興東鄉刺繡產業。53歲的刺繡帶頭人馬阿西也身體力行地支援東鄉刺繡產業發展，聽說時裝週能給東鄉刺繡貢獻力量，她沒多想就來了。
“以前人們普遍認為東鄉繡只是一門做做繡花枕頭、鞋墊的技藝，上不了檯面，其實真的不是。”邱堃說。
2020年3月，來自西安的邱堃從碧桂園陝西藍田扶貧專案部，被抽調到碧桂園甘肅東鄉扶貧專案部，專項負責東鄉刺繡產業幫扶。經過一年摸爬滾打，他儼然成了一名“東鄉婦女之友”，談及東鄉刺繡近幾年的發展，他如數家珍。
碧桂園扶貧人邱堃在電話溝通刺繡事務
“我們剛到東鄉幫扶那會，刺繡產業‘一窮二白’，當地連一個刺繡品牌都沒有。”邱堃感嘆。
據瞭解，東鄉刺繡的技藝傳承至今已有八百多年的歷史，女孩子在很小的時侯就要學習，主要是做些枕套、坐墊、桌布之類的裝飾供家用，有時一些精緻的被單、門簾等刺繡也會作為女孩子出嫁的嫁妝。
2018年，碧桂園集團、國強公益基金會結對幫扶臨夏州東鄉縣後，積極聯動東鄉縣婦聯，培養返鄉紮根創業青年，比如扶持青年大學生馬簫簫在家鄉創辦了東鄉第一個刺繡品牌“土本土”，並簽訂《東鄉特色產業-刺繡幫扶協議》，採購、幫銷東鄉刺繡產品。
“摸著石頭過河”的刺繡復興之路
“一開始，大家心裡也沒譜，但慢慢摸索，路自然出來了”。振興東鄉刺繡產業，並不是簡單喊喊口號，當地產業基礎比較薄弱，缺少合適的供應鏈，繡娘居家刺繡的材料難供給，不管是物料成本，還是生產成本都會遠高於市場價格，這無形中增加了很多成本。
因此，邱堃所在的碧桂園東鄉扶貧組，很快就想到了開班授課。他和團隊整合當地的刺繡帶頭人，開設東鄉繡娘培訓班，培訓學習合格的繡娘能接手製作刺繡產品訂單，並透過帶頭人分散管理，提高刺繡效率與成品質量。
碧桂園在東鄉縣開展刺繡培訓
截至2021年4月，碧桂園、國強公益基金會在東鄉縣各鄉鎮累計開展了21期刺繡培訓班，培訓共超過1000名東鄉婦女，其中有近800名繡娘賺到了人生的“第一桶金”。同時，選拔出的10名帶頭人組織繡娘製作訂單，覆蓋了東鄉縣倉房村、苦改村、婁子村等12個行政村。專案部負責派發訂單及免費原材料，繡娘只需按期按要求把東西繡好，足不出戶就能按時結算手工費。
在碧桂園、國強公益基金會的幫扶下，目前東鄉縣已擁有超過2000人的刺繡隊伍。碧桂園、國強公益基金會透過社會企業碧鄉採購、幫銷東鄉刺繡產品超10萬件，訂單總額超200萬元。
碧桂園扶貧人邱堃給繡娘按件結算工費
29歲的馬來西麥就是一位手藝精湛的繡娘，透過在碧桂園、國強公益基金會組織的刺繡產業培訓班的學習，心靈手巧的她依靠精湛的工藝成為了眾多繡娘中的佼佼者，每月依靠接刺繡訂單獲得兩千多的收入。“平常利用空閒時間，在家裡做些手工藝品，既補貼了家用還能照顧到老人和孩子。”
在嚐到刺繡增收的甜頭，很多已達退休年紀的東鄉婦女主動開啟人生第一份工作。“只要想做，什麼時候開始都不晚。”50歲的馬哈麥儘管從小沒有接觸過刺繡，但經過短短一週的學習，頗有天分的她就迅速掌握了這門新技能。
談及刺繡，馬哈麥臉上總難掩喜愛之情：“別人繡的花色，我幾乎一看就會。”不論是荷包、拖鞋、還是碧桂園的LOGO，花色樣式不一的繡品，她都能很快上手，繡出與其他夥伴手藝相當的繡品。
馬哈麥展示自己的刺繡作品
“每當你賣出去一件產品的時候，當地的一名婦女或者一個家庭能從這件事情上得到一定的收益，我覺得這是件非常有意義的事情。”邱堃說。
1125㎡刺繡產業綜合樞紐落地東鄉
為更好地打造東鄉刺繡產品品牌，傳承和發展優秀民族文化，2020年，在碧桂園、國強公益基金會的牽線搭橋下，返鄉紮根創業青年馬簫簫與全國脫貧攻堅奉獻獎獲得者蘇曉莉一拍即合，共同創辦東鄉刺繡品牌“塞昂花兒”，帶動少數民族非遺手工藝走上市場化道路。
2020年10月，碧桂園、國強公益基金會聯動中國婦女發展基金會，在東鄉縣落地1個東鄉刺繡產業綜合樞紐，總面積達1125㎡，集生產、運營、培訓、展示、交流為一體，計劃打造為展示手工非遺文化、東鄉刺繡產業的示範和交流體驗基地，目前印花、燙花、繡花、縫紉等20餘件裝置已採購完畢，計劃今年4月下旬正式開始運營，擬培訓50多名製作高階刺繡產品的繡娘。
在4月13日上海時裝週現場，碧桂園還透過國強公益基金向中國婦女發展基金會捐贈1000萬元，用於支援甘肅省臨夏回族自治州東鄉族自治縣東鄉刺繡專案。邱堃介紹，目前東鄉缺少印花裝置，這將是他和團隊下一步努力的方向。裝置引進後，將可以更好地幫助繡娘在已經印好的圖案上自繡，相比於傳統的刺繡技藝，印花裝置的使用，不僅能讓成品圖案更精美，同時也能大幅提升繡娘刺繡的效率。
碧桂園透過國強公益基金向中國婦女發展基金會捐贈1000萬元支援刺繡產業發展
“未來，我們不僅發展東鄉刺繡，還會更多地向文旅產業靠近，推出手工編織、麥杆畫等多元化東鄉手工藝品，讓非遺文化產業煥發新的生機。”邱堃期待，有朝一日能讓世界看見東鄉非遺技藝文化傳承之美，也讓世界知道，在遙遠的大山有這麼一群婦女，正在努力繡出絢麗多彩的明天。
