近兩年，“新節儉主義”成為頻頻闖入大家視野的熱議詞。
一年一度的“雙11”又要來了，相信不少“剁手黨”們也早已忍不住開始摩拳擦掌、躍躍欲試。一邊用購物車塞滿自己對“精緻生活”的慾望，一邊用透支的餘額來支撐“現實生活”的倔強。而與“精緻窮”遙之相立的“新節儉主義”卻在新生代群體中悄然盛行。
什麼是“新節儉主義” 新在哪裡？
顧名思義“新節儉主義”，是區別於我們傳統意義上的節儉，同時又有別於我們通常所慣稱的“小資派”，
它是一種反璞歸真，更理性、更健康的消費理念，一種更為明朗而積極的生活方式。
奉行者們嚴格自律、量入為出、理財有道，不該花的錢一分都不花，而該花的錢一分都不省，例如：他們會把平時省下的錢投入到某種知識、技能的學習，來不斷提升自己；或者用於旅行遊學、開闊視野，來增長自己的見識。
而隨著消費升級趨勢愈發顯著，新中產群體的持續壯大，尤其以擁有良好教育背景和優渥成長環境的90後、95後新生代群體的強勢崛起，更是為“新節儉主義”帶來了新的消費特質。
他們在消費問題上變得更加成熟、剋制和務實，更熱衷於高品質、高價值、個性化和體驗式的消費享受。
同樣的預算，他們會透過精心挑選和對比，做出最具價效比和物超所值的滿意選擇，以來替代盲從或者洗腦式的買買買。
據統計，在新消費結構下，尤其以奉行“新節儉主義”的新中產們，他們在吃喝穿用等日常開支上愈發“精打細算”，而將更多的時間和金錢花費在與體驗相關的產品和服務上。
而這集中體現在了絕大多數人所在意的，貫穿品質生活始終的，且囊括工作、家庭方方面面的“第三空間”汽車的選擇上，特別是自駕旅遊、短期休閒、親子娛樂的品質體驗上。
來自馬蜂窩的旅遊資料報告也充分證實了這一點，今年1-10月，“自駕遊”的消費力呈爆發式增長。從“春節”到“五一”再到“十一”，自駕遊熱度同比分別增長了232%、103%和150%，與此同時，周邊遊和親子游的同比增長也分別高達258%和544%。
（資料來源：馬蜂窩大資料中心）
人與車的關係開始重構
汽車消費進入“悅己時代”
從某種意義上來講，選擇一款車，即是選擇了一種生活方式。
根據懂車帝聯合中國汽車流通協會、巨量算數釋出的《2021中國新生代人群汽車興趣洞察報告》顯示，在新生代群體快速崛起的過程中，人與車之間的關係也正在發生著巨大變化。汽車作為交通工具的功能屬性被弱化，
他們更願意把車視為自己生活的一部分，充當“出行夥伴”、“家庭一員”的角色，同時也把車當做多元身份及情感訴求的載體。人與車之間的關係已經開始重構，新生代人群的汽車消費正在步入“悅己時代”。
任何風向乘以龐大的市場體量，都將掀起一場勢不可擋的時代洪流。
據最新人口資料統計，截止2020年，90後已超過3。62億，已全面超越了80後成為新晉主力消費人群，並且一半以上在三年內有購車計劃。而在乘用車市場的銷量側，正迅速由以首次購買為主的增量市場，切換為以增換購為主的存量市場。
一側是市場需求的體量在不斷擴大，而另一側是車市在加速步入存量市場，這意味著買方開始擁有更大的主動權，同時也意味著對一款好車的選擇標準將變得更加慎重和苛刻。
主要表現為以下三個方面：
第一，首購價效比、質價比全面躍升。
他們所購買的不只是稱心如意的汽車產品，更是為他們自己所向往的理想生活買單。
第二，換購更穩定、可靠的汽車品牌。
對於準備換購的家庭來說，選擇更穩定、更可靠的汽車品牌代表著更高的生活品質。
第三，增購更高檔次、高品質的汽車。
消費者的預算上升，除產品本身外會更關注品牌的價值，價格的敏感性會略有下降。
放眼當下汽車市場，能夠完全契合新生代精英群體這些要求的，並能同時做到品質感與價值感完美融合的產品可以說少之又少，而被稱為“現象級神車”的豪華大型SUV——廣汽豐田漢蘭達，或許是其中最為“稱職”的一款。
畢竟，它是歷經21年市場考驗，擁有全球超450萬，中國超110萬車主口碑，以實力躋身全球最暢銷的豪華大七座SUV，並且其產品力也基本上全方位無死角地俘獲了新中產的需求。
做時間的朋友
始於顏值 合於價值 終於精神
所謂“做時間的朋友”，從個體的角度來講，大抵就是將自我的成長
放置在更長遠的時間維度上去做選擇，堅持長期主義，降低來自外界的影響，並適度延遲自身的滿足感。
而對於與新中產最為契合的漢蘭達來講，每一代產品進化都以超前的使用者思維和使用者洞察開創時代之先河，不斷自我革新和進化，用心做時間的朋友。始終以同級領先、使用者喜歡、不可撼動的產品實力，成為大家心目中的王者標杆。
我們常說，欣賞一個人，始於顏值，合於性格，終於人品。
同樣，對一臺與品質生活聯絡極為緊密的“出行夥伴”來講亦是如此，始於顏值，合於價值，終於精神。
而在汽車產品如此琳琅滿目的今天，為什麼偏偏是漢蘭達脫穎而出？帶著這個好奇，我們接著分析，或許你也會跟我一樣默默地豎起大拇指暗呼“真是絕了”！
始於顏值。注重審美追求格調的新中產，與漢蘭達的成熟產品力彼此吸引。
漢蘭達於2000年在北美問世，2009年由廣汽豐田引入實現國產化，成為國內首款真正意義上的豪華大七座SUV。
國產12年來，始終以極高的使用者口碑深受市場認可，不僅市佔率穩穩保持NO.1的成績，而且還成為消費者繞不過的“參照標杆”，“只要買7座SUV，必看漢蘭達”便由此而來。
事實證明，永遠處於進化中的漢蘭達也在用實力詮釋著“強者愈強”的優秀品質，12年的積澱，似乎都在塑造著更強的全新第四代漢蘭達。
根據艾瑞諮詢的報告，新中產群體的平均年齡在30歲以上，平均已婚率接近80%，部分二線城市甚至更高，這意味著在他們的生活中，家庭佔據了很大比重。同時也提到，新中產在汽車選擇上最重視的元素是：品牌、空間、外觀、配置以及駕駛體驗。
從這些資料來看，全新第四代漢蘭達無疑就是新中產最為理想的選擇。空間方面，靈活寬敞的大七座，既承載了一家人舒適出行的幸福，同時，可以秒變超大後備箱的4/6分割摺疊座椅，更能裝下所向往的“詩和遠方”。
顏值方面，採用“力量型紳士”設計理念全新升級的大氣外觀與豪華內飾，由內而外散發著與新中產格調一致的尊崇氣質。
當然，除了空間、顏值外，新中產最在意的智慧互聯，也是做到了同級領先。雙12。3英寸液晶屏（儀表盤和中控螢幕），智慧語音互動，面容ID識別系統，支援包括地圖導航、線上音樂、線上支付等超50個APP/小程式生態服務，同時，還適配HiCar/Carplay/Carlife各種手機互聯，帶來“智慧座艙”的豪華享受。
合於價值。熱衷高品質高價值的新中產，與漢蘭達的高品質基因不謀而合。
除了出眾的產品力，漢蘭達最直擊新中產內心的更在於它刻在骨子裡的高品質基因，與新中產追求高品質、高價值的消費理念相得益彰。
從廣汽豐田下線的每一臺車，從開發到量產，最純正的豐田“高QDR”（高品質、高耐久性、高可靠性）品質基因就已經注入其中。要知道，這可是品控水平世界一流的“零缺陷率”工廠出品。也正是如此，造就了漢蘭達3年保值率高達89。96%、保養指數與易損耗零部件負擔指數為同級最低的行業神話。
不僅如此，基於豐田全球領先的TNGA-K高階平臺打造，全系搭載更環保的豐田HEV混動系統、配備同級獨有E-FOUR電子四驅系統，
這不僅讓第四代漢蘭達更加好開，更是解決了“大型車與低油耗完美兼得”的實際用車痛點。
綜合工況油耗低至5。3L/100km，一箱油可以達到超1000km的驚喜續航。
在油價已經進入8元時代的今天，當我們把時間拉長用三年、五年來看，我們會發現更低的油耗和更高的續航，
為我們省下的不止是更經濟的用車成本，更是把頻繁加油的時間省下來，去拼事業、去陪家人、去做更多更有意義的事情。
終於精神。不斷超越勇於突破的新中產，與漢蘭達征服更高處的精神共鳴。
誠然，如果僅有產品力帶來的高價值感，還不足以成為選擇標準苛刻，把車視為“出行夥伴”的新中產們繞不過去的現象級神車。
更重要的原因，是在精神層面，漢蘭達的品牌力讓他們找到了精神的歸屬感。
正如我們前面所提到的，汽車消費進入“悅己時代”，他們會把車當做情感訴求的載體和多元生活的一部分。
而漢蘭達從誕生之日起，就以“無界限”的品牌精神，不斷自我革新和突破，從不沉溺於自己的舒適區，從“高處再出發”到“征服更高處”，創造了口碑、銷量、市佔率、保值率等一個又一個的行業傳奇。
這些，也正是新中產們的人生態度！
除此之外，更讓人感到滿足的是，全面進化的第四代漢蘭達還帶來了引領時代浪潮的豪華新主張，即
新生代精英“5+2+7”的高品質生活方式。
5天城市生活，高效能、尊貴感城市日常通勤；
2天短途郊遊，高品質、高舒適短途休旅出行；
7天長途探索，全路況、全天候長途探索出行。
拒絕快餐式、高負荷、強壓力、內卷化的生活節奏，倡導的活力積極、高自由度、高品質、向上的生活方式和生活態度。
做時間的朋友，用出眾的產品力解決使用者的痛點，用高價值獲得感滿足使用者的爽點，用同頻的精神共鳴昇華使用者的甜點，全方位俘獲新中產的需求。這也許就是漢蘭達之所以成為新中產們繞不過去的現象級神車的真正原因。
做使用者的朋友
與時俱進 價值突圍 賦能使用者
我們說一款優秀產品的背後，是離不開一個龐大且成熟的服務體系支撐。
在產品層面漢蘭達成為了“時間的朋友”，而在服務體驗方面，漢蘭達更是成為了“使用者的朋友”。不斷深化“一日車主，終生朋友”深度連結關係。
為進一步提升使用者購車體驗，廣汽豐田利用數字化技術賦能服務創新，及時推出符合當下消費者購買習慣的“
線上訂車服務系統”
，率先實現了行業內首個直觀顯示城市及單店可售資源的線上購車平臺，搭建“使用者-經銷商-廠家”三位一體的全價值鏈體系。
僅需在手機端簡單幾步，即可完成線上下訂，並且可以實時檢視包括：車輛排產、生產、運輸、到店等全流程資訊，極大減少了使用者因資訊不對稱而導致在時間和精力上的耗費。
價值突圍，賦能使用者。
從2017年起，面向漢蘭達車主持續開展一系列服務類、體驗類各式感恩回饋活動。包括：免費尊享南航VIP休息室、全國多城市內高鐵站、機場以及熱門商圈尊享免費停車位和洗車服務、全國廣汽豐田銷售店享受保養免費接送車服務和代駕服務等等，真正做到所有出發點都圍繞著使用者來構建。
也正因此，漢蘭達在全國汽車使用者滿意度測評（CACSI）中，連續6年榮膺細分市場第一名。
總結：
用產品“做時間的朋友”，用服務“做使用者的朋友”。
全面進化的第四代漢蘭達，不僅緊緊咬住了“品牌向上、產品向大、設計向新”的市場走向，更是切中了新生代所追求的“豐足而不奢華、愜意而不張揚”的新節儉主義式的高品質幸福生活方式。
流水不爭先，爭的是滔滔不絕。
在激烈的存量市場，不斷引領使用者之引領，深入洞察商業價值邊界之外的更高價值，堅持一件難而正確的事。企業、產品、人，都是如此。
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