相比北京、上海、成都這三個公認的時尚奢侈品牌的聚集要地，深圳一直以來更多與科技和金融密切相連，“時尚”的存在感相對偏弱。

而

最近各大奢侈品牌紛紛扎堆在深圳舉辦重磅展覽、開出首店，

這背後或許能夠看出：這座充滿年輕活力的城市正積極擁抱國際潮流，釋放出更大的時尚潛力！

奢侈品牌扎堆在深圳舉辦重磅展覽

奢侈品牌舉辦重磅展覽往往是一個重大決策，關係到集團海內外多個部門的配合，同時也是對該城市以及消費者的宏觀考量。《華麗志》觀察到，最近一個月各大奢侈品牌相繼在深圳舉辦重磅展覽：

法國奢侈品牌

Louis Vuitton（路易威登）

在深圳人才公園舉辦LVAND展覽；

法國奢侈品牌

Cartier（卡地亞）

在深圳舉辦年度時尚大展“卡地亞CLASH DE CARTIER雙面魅力展覽”；

法國奢侈品牌

Dior（迪奧）

先於上海，在深圳舉辦《迪奧與藝術》展覽；

義大利奢侈品牌

BVLGARI（寶格麗）

在深圳舉辦“寶格麗MAGNIFICA ROMA意遊未盡巡展”；

法國高階珠寶品牌

Van Cleef & Arpels （梵克雅寶）

也即將在12月底於深圳舉辦時尚大展。

奢侈品牌扎堆在深圳開出首店

與北京、上海、杭州、成都等一線及新一線城市相比，深圳的奢侈品牌門店數量要少很多，但近一兩年，這種局面正在發生改變。

根據“

華麗志雙週榜

”收錄的資料，

今年共有27家奢侈品品牌在深圳新開出28家精品店，大部分為華南首店或者深圳首店。

這27家奢侈品牌分別是：

Hermès（愛馬仕）、

Louis Vuitton（路易威登）、Chanel（香奈兒）、Cartier（卡地亞）、Loewe（羅意威）、CHAUMET（尚美巴黎）、Dior（迪奧）、Delvaux（德爾沃）、Qeelin（麒麟珠寶）、Kilian（凱利安）、Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）、Harry Winston（海瑞溫斯頓）、Christian Louboutin（路鉑廷）、Boucheron（寶詩龍）、BVLGARI（寶格麗）、Berluti （伯爾魯帝）、Brunello Cucinelli（布內羅·古奇拉利）、Moynat（摩奈）、Jaeger-LeCoultre（積家）、 Hublot（宇舶表）、Balmain（巴爾曼）、Van Cleef & Arpels （梵克雅寶）、Audemars Piguet （愛彼）、Bonpoint、Goyard（高雅德）、Roger Dubuis（羅傑杜彼）、Mikimoto（御木本）

其中，華南首店有12家，分別是：

Audemars Piguet、Harry Winston、Goyard、Brunello Cucinelli、Christian Louboutin、Kilian、Editions de Parfums Frédéric Malle、Balmain、Delvaux、Boucheron、Mikimoto、Roger Dubuis

深圳首店有8家，分別是：

Chanel、Van Cleef & Arpels、Loewe、CHAUMET、Hublot、Qeelin、Berluti、Moynat

值得一提的是，

2011年 Chanel 在廣州太古匯開出華南首家精品店後，間隔10年，在華南地區開出第二家店鋪。

而 Hermès、Louis Vuitton 則是在今年開出了在深圳的第二家店鋪，其中 Louis Vuitton 的這家新店是目前深圳最大的一家精品店；Hermès 新店是品牌在中國（除去臺灣、香港和澳門外）的第 25 家專賣店。

此外，12月1日

阿迪達斯華南首家品牌中心

在深圳福田星河 COCO Park 試營業。據悉，該店佔地面積超3000平方米，是華南首家全球最高等級門店，同時也是全球首家主打科技概念的全新形象旗艦店。

頭部奢侈品牌陸續入駐深圳寶安機場

在傳統購物中心和商場之外，機場零售渠道成為奢侈品品牌在中國市場必備的佈局。

去年，深圳寶安機場宣佈與房地產服務商第一太平戴維斯展開合作，對機場衛星廳 100 餘個商業網點進行全球招商。作為T3航站樓的延伸， 深圳機場衛星廳商業面積達6106㎡，共計104個商業網點，包括81個商業店鋪和23個自助服務點位，涵蓋零售、餐飲、服務等業態。

12月7日，深圳寶安國際機場衛星廳正式投入使用，根據第一太平戴維斯公眾號釋出的資訊，

機場衛星廳包含 Gucci 華南機場首店、Mark Fast 華南機場首店、YSL香化專店全國機場首店、lululemon 華南機場首店，同時Omega、Burberry、Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen、Qeelin、Jimmy Choo 等奢侈品牌相繼入駐。

此外，奢侈品牌 Prada 的門店正在裝修，這是繼三亞機場後 Prada 的第二家機場直營店。

永珍城帶動下的高階商業體

從高階商業體的數量看，深圳明顯少於北京、上海、杭州、成都等一線及新一線城市。背後的原因之一是，此前深圳大部分重奢消費著長期前往港澳購物，阻礙了深圳本地重奢消費市場的培養。

目前深圳有2家重奢商場，分別為深圳羅湖永珍城與深圳灣永珍城，

他們均屬於華潤集團：

羅湖永珍城於2004年開業，位於深圳金融商業核心區域羅湖區，是深圳的“重奢商場”。目前一二期擁有Hermès、Louis Vuitton、Burberry、Prada、Gucci、BVLGARI、Cartier、Fendi、Celine、Tiffany & Co。、Bottega Veneta、MiuMiu、IWC 等奢侈品牌。

深圳灣永珍城位於深圳“新貴”們的聚集地南山區，是華潤有意打造的第二座“重奢商場”。目前擁有 Hermès、Chanel、Louis Vuitton、Dior、Burberry、BVLGARI、Cartier、CHAUMET、Van Cleef & Arpels、Loewe、Christian Louboutin、Audemars Piguet、Harry Winston、Goyard 等奢侈品牌。

上圖：深圳灣永珍城

上圖：深圳羅湖永珍城

最近華潤集團首次推出的

“生活美學”概念購物中心永珍前海

於12月3日開業，匯聚超222個品牌，含43家深圳首進品牌。

此外，在深圳，還有更多的高階商業體正在建設中。比如

——K11

2020年10月16日，新世界發展有限公司宣佈，集團將斥資超過100億元，發展深圳太子灣大型一站式綜合專案，專案坐落於蛇口全新建造的郵輪碼頭旁，總建築面積達43萬平方米，希望落成後能夠打造成面積最大的海濱文化商業區。

新世界集團指出，太子灣專案以文化生活為主軸，擁有K11文化藝術購物中心、以家庭親子教育為主題的 Discovery Park、以及多元文化藝術空間。在商業娛樂區內，還設有海濱商業街、五星級酒店，以及高達380米的甲級寫字樓。

深圳 K11 是新世界集團繼香港 K11、K11 MUSEA 和廣州K11後，在大灣區佈局的第四座 K11。預計整體專案於2024年起分階段落成，“有望成為深圳海濱最耀眼及矚目的新地標。”

——深圳世茂 SCCmall

2017年底，世茂以近240億總價拿下深圳龍崗大運新城地塊，打造世茂深港國際中心（Shimao Commercial Center，簡稱SCC），整體投資約500億元。

其中的 SCC mall 是目前深圳龍崗區在建商業體量最大的購物中心，商業體量超20萬平方米，可容納400家店鋪，匯聚時尚、美食、科技、娛樂、品質、健行、獨創等七大核心商業內容，將引進輕奢、高階化妝品、國際高階配飾、米其林與黑珍珠級別的餐飲品牌、智慧科技等業態。

SCC mall 瞄準“新中產青年”，以“新理念”重塑全新商業空間，致力於滿足人民日益增長的美好生活“新需求”。

此外，中國第五家華爾道夫酒店也將落址於此，這也是大灣區首家華爾道夫酒店。

深圳當地政府也在積極引進北京華聯集團高階百貨專案 SKP。

今年1月25日，深圳市福田區七屆人大七次會議召開，表示2021年福田將加快規劃建設包括香蜜湖國際頂級商圈、CBD核心示範商圈等在內的“五大核心商圈”，以及規劃建設物美總部、華聯SKP等“四個百億級”專案。

未來深圳還將陸續湧現大批高質量城市專案，比如

中洲灣 C Future City

、

羅湖湖貝村

200萬平米改造專案、

深圳灣超級總部基地

等。同時深圳的巨大發展潛力，也開始吸引國內一流商業地產商及外資陸續加入，如新世界、嘉裡建設、鐵獅門、龍湖、融創、仁恆、大悅城等。

蓄勢待發的“時尚深圳”

深圳政府的激勵政策也進一步鼓動了奢侈品的開店步伐，2020年，深圳市出臺了《深圳市關於進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》，其中明確提出“加快發展首店經濟”的任務，鼓勵國際知名品牌在深設立法人機構並開設全球性、全國性和區域性品牌首店、旗艦店，支援舉辦時尚秀和新品釋出會在深首發新品。

今年6月，深圳政府釋出十四五規劃，明確要建設國際消費中心城市，並在7月提出“打造2個世界級的地標性商圈，6個具有全球影響力的高階商圈”。

從深圳本身的經濟發展看，2020年，深圳GDP為2。77萬億元，經濟總量位居亞洲城市第五位。另一方面，眾多大型企業總部聚集在深圳，比如騰訊、華為、比亞迪、順豐等，強有力的經濟發展為奢侈品消費提供紮實根基。

在剛於10月結束的深圳時裝週上，商業和設計品牌總數達到了300+，60%是設計師品牌，有今年剛剛成立的 WAOK、亂緒DiLiUnbound等年輕品牌；也有多年紮根深圳，不斷髮展壯大的歌力思集團、影兒時尚集團等成熟時尚企業。

深圳市服裝行業協會會長潘明表示：“隨著近年來獨立設計師品牌逐漸崛起，深圳服裝行業有近2萬名服裝設計師，湧現出一批產品獨特、設計感強、風格鮮明的設計師品牌…已有不少成長型服裝品牌嶄露頭角。80%以上的成長型品牌企業，年銷售額連續三年保持每年10%以上的增長率，遠高於行業平均水平”。

在過去，科技是深圳最亮眼的名片，而在可以預見的未來，深藏在深圳底色裡的“時尚”，將越來越發光發亮。