6月11日，據媒體報道，陝西西安多家店鋪的招牌一夜之間面目全非。原先紅色的招牌被相關部門統一換成了黑底白字的式樣，這樣黑白搭配的招牌顏色不禁讓人聯想到“靈堂”以及“殯儀館”，以致於引發了商家的嚴重不滿以及市民的犀利吐槽。而且據商家所言，這樣的改換招牌早已不是第一次。

事實上，商家在設計店鋪招牌的顏色、字型和內容等方面時，會考慮到店鋪本身的氣質和特點，是有自己的巧思在裡面的。而且優秀合適的店鋪招牌能夠給人良好的“第一印象”，可以起到吸引眼球、招攬顧客的作用。但西安相關部門統一招牌的行為卻使得招牌本身的宣傳作用喪失不少。畢竟五彩繽紛的各色招牌才更有商業氛圍，能夠彰顯經濟活力，營造繁華景象，刺激經濟消費。

如此簡單粗暴的統一招牌，還是奇葩的黑白配色，既磨滅了招牌本身能夠傳達的豐富含義，更是降低了店鋪本身對顧客的吸引程度，又談何招攬顧客，美化市容呢？

而且只要店鋪招牌本身內容合規，且沒有安全隱患存在，怎麼展示和設計店鋪招牌理應是商家自己的事，相關部門不應該在沒有與商家進行協商的情況下，肆意拆除隨意更換。這是否侵犯了商家的合法權益？

而且各式各樣的店鋪招牌是城市風格，更是人文特色，絕不應當被簡單粗暴地“一刀切”。街頭招牌的色彩字型、文字圖形，方方面面都可以彰顯一座城市的時代特色與文化底蘊。

就比如令人印象深刻的香港霓虹店鋪招牌，靚麗至極的色彩搭配，光怪陸離的霓光燈影，它們是香港上個輝煌世紀留下的特殊印記，是每個人對香港的深刻印象。直到今日，香港很多老舊街道的霓虹招牌還都被精心修繕保留，完美留存了這份寶貴的城市印象。

而西安作為久負盛名的六朝古都，擁有古老而又燦爛的歷史文化，卻沒能發揮自身文化特色，營造與眾不同的西安招牌文化。相關部門還對街道上的店鋪招牌進行了簡單粗暴的形式統一，毫無風格和特色可言，不僅沒有提高城市品味，而且極大地降低了城市美感。

完全統一後的店鋪招牌失去了它原有的色彩與美麗，既不能創造商業價值，也不能營造品牌形象，可以說毫無益處。

可以看出，西安政府部門此舉的初衷是好意，意在規範招牌管理，美化市容市貌。店鋪招牌適當改造管理無可厚非，但相關部門沒有用到正確的方式方法，陷入了形式主義的“怪圈”，才有了這三番兩次的換掉招牌；同時還誤解了招牌文化的本質，沒有結合自身文化特色，壓制了城市的經濟活力。以至於事與願違，不僅沒有得到商家和市民的交口稱讚，反而因其糟糕的色彩搭配引發了大家的強烈質疑。

規範招牌管理，消除安全隱患，最好的辦法還是要結合城市文化和商鋪特色，對店鋪招牌進行個性化設定，而不是不分青紅皂白地完全形式統一。

文｜劉婷