近日，英國網友發起了一項“拯救鯊魚”的活動，這隻鯊魚並不是真正的鯊魚，而是宜家出品的鯊魚玩偶。
這隻鯊魚名為布羅艾（Blahaj），它憑藉一張喪到極致的“厭世臉”，成為宜家榜上有名的網紅毛絨玩具，火爆全球。
鯊魚布羅艾算得上是宜家最出圈的毛絨玩具之一了，它在外國大型論壇Reddit上擁有自己獨立的版面。/ wegotthiscovered。com
可惜的是，前不久英國宜家發推稱，鯊魚布羅艾將在2022年4月永久停產。歐洲不少其他地區的網友也發現，不知從什麼時候開始，當地宜家官網中也找不到布羅艾的身影了。
宜家鯊魚布羅艾，徹底淪為“瀕危物種”。
英國宜家官方推特對於鯊魚停產的解釋，只說是由於“供應原因”，並沒有更進一步的迴應。/ 央視財經新聞截圖
鯊魚停產的訊息公佈以來，#SaveBlahaj#（救救鯊鯊）的話題每天都有大量更新，不少網友發起請願投票，祈禱鯊魚迴歸。
宜家的鯊魚究竟有什麼魅力，讓這麼多人都捨不得失去它——哪怕大部分發帖的人，都已經擁有了至少一隻鯊魚。
也不禁擔心起來，英國宜家的鯊魚停產了，中國的還好嗎？為此，新週刊記者特地走訪了廣州的宜家商場。
連猛男都無法拒絕的“鯊鯊”
開啟每日更新的“宜家熱銷榜”，鯊魚布羅艾總是在毛絨玩具榜單中位居前列。
值得注意的是，排名靠前的其他公仔，基本都售價親民，只要幾十塊錢，位居榜首的是售價9。9元的宜家小熊。在銷量榜單Top10中，布羅艾幾乎是唯一一款“身價過百元”的公仔。
有時候布羅艾還能排到熱銷榜第二名，唯一不能被它擠下排位的，只有9。9元的宜家小熊。 / 宜家官方小程式截圖
鯊魚布羅艾是從2018年開始走紅的。許多公仔的走紅就像是曇花一現，布羅艾的熱度卻一直保持到了今天。
連英倫男孩都要排隊買“鯊鯊”。/ 圖源Reddit
宜家鯊魚能火，跟社畜文化有一定的關係。它雙眸失神，一張永遠合不上的嘴巴像是在仰天長嘆。“工作完成了嗎？”“KPI達標了嗎？”“老闆交代的做好了嗎？”看看身後的壓力，再看看這隻鯊魚，這不就是自己的真實寫照嗎？
不信？來看看社交媒體上鯊魚的一天：
喪氣的一天從早起開始，舉著報紙的我，已經仰頭睡著了。
額，老闆剛剛你說什麼了，我顧著摸魚了。
我鯊某人的處事哲學就是：世上無難事，只要肯放棄。
難得睡前讀會兒書，其實只是支著書、在後面刷著手機而已。
這樣的圖看久了，連“凶神惡煞”的鯊魚都變得可愛起來，讓人忍不住想立馬跑到宜家，“捕魚”回家。
宜家鯊魚在電商平臺的評論區，也很帶梗，網友們個個都是段子手。
厭世鯊魚的B面：不過是勤勤懇懇幫主人完成任務的打工仔。/ 宜家小程式截圖
宜家鯊魚對於年輕人而言，已經超越了普通毛絨玩偶的意義，更像是情感投射的媒介。擺拍鯊魚、製造梗圖，宜家鯊魚儼然形成了它的潮流文化圈子，成為年輕人用以抵抗現實焦慮的最溫柔的一擊。
為什麼#SaveBlahaj#（救救鯊鯊） 話題下的帖子，會有那麼多真情實感的發言？看到這裡，相信你應該明白了，甚至也想“養”一隻。
“我的小鯊魚對我來說意味著太多，它伴我度過我生活裡那些糟糕透頂的時刻，請救救鯊鯊。” / Twitter截圖
宜家在鯊魚布羅艾的簡介中寫道：
“探索海底世界時，如果有這麼個身材偉岸的夥伴一直陪在身邊，你會很有安全感。藍色鯊魚不僅能遊得很遠，還能潛水到海洋深處，在很遠的地方就能聽到你的心跳。”
鯊魚布羅艾，就是那個我們在現實裡披荊斬棘之後，陪伴我們度過每一個絕望時刻的毛絨夥伴。
常青
的宜家公仔
為何如此能打？
宜家的網紅毛絨玩具，不止鯊魚布羅艾一隻。粉紅豬科諾力、大肚子棕熊尤恩格斯庫格、金毛犬古西格·格登……你或許記不住這些拗口的名字，但你大機率在網上刷到過它們。
從左至右：粉紅豬、大肚子棕熊、金毛犬 / 宜家官網
為什麼宜家的玩偶，如此讓人上頭？
1。 平價才是真
宜家的毛絨玩具，售價大部分集中在30到70元之間（人民幣，下同），如29。9元一隻的哈士奇、39。9元一隻的泰迪熊、69元一隻的粉紅豬，而大件的玩偶也只有100元出頭，大肚子棕熊是最貴的一款，官方標價199元。
更別提那些只要9。9元的小公仔，是很多來逛宜家又不想空手而歸的人的首選。
對比一下最近刷屏的迪士尼的新晉“女頂流”玲娜貝兒，一隻長度40釐米左右的S號公仔，標價219元。但除非親自去園區排隊3小時，幾乎很難買到一隻原價正品公仔。大部分消費者目前都受制於代購、黃牛，用翻了幾倍的價格購入，還不一定能買到正品。
二手交易平臺上，玲娜貝兒價格被炒至上千元，它正在超越星黛露，成為迪士尼新一代“撈金王”。/ 閒魚截圖
再看看鯊魚布羅艾，身長100釐米，常年價格只要129元，還不用與黃牛、假貨鬥智鬥勇。價效比，就是對消費者最大的吸引力。
2。 即時的體驗感
新週刊記者在廣州宜家商城中採訪了幾位在毛絨玩具區選購的顧客，他們提到最多的一個詞就是“舒服”——“摸起來很舒服”“晚上抱著睡覺一定很舒服”。
正在選購的顧客：從兒童到年輕一代，宜家玩偶都是可以提供擁抱、傾聽與安全感的夥伴。 / 李小倓攝
網易定位釋出的《2021顧客體驗趨勢報告》中指出，現代顧客體驗，強調的是產品測評覆蓋顧客體驗的全部環節，注重營造鮮活、有現場感的場景化時刻。
而宜家恰恰滿足了這一點。強調“自助購物”的宜家，取消了傳統的導購推銷模式，給予消費者更大的自由。在毛絨玩具區，人們可以自在地撫摸、擁抱玩偶，親身感受它們柔軟的手感，哪怕你之後沒有選擇購買它，都不會有任何人來干涉你的行為。
在沙發區充當模特的大肚子棕熊，不斷強化顧客選購時的沉浸式體驗感。 / 李小倓攝
3。 擊中內心的純粹與質樸
宜家出圈的幾款玩偶，都談不上什麼“精緻”和“少女心”。
如果我抱這樣一隻吐著舌頭的憨憨大黃狗回家，大機率會被我媽吐槽：“玩具做成這樣，怎麼賣得出去。”/ 李小倓攝
但或許打動人心的，就是這樣“不修邊幅”的拙樸：
生活的節奏太快，讓人只想在大肚子棕熊的肚皮上，找回丟失已久的安眠。
金毛犬呆呆的眼神，是被設計師不斷修改打磨出來的效果，目的就是讓它顯得更加真誠、溫順、沒有攻擊性，好像對映著童年最純粹的自己。
古西格（Gosig） 金毛狗狗毛絨玩具眼睛部位手稿 / 宜家設計師 @ANNIE HULDEN
從這個層面上來說，與其說我們愛的是宜家公仔，不如說我們欣賞上的是每一隻公仔背後的性格和傳遞的情感。
如同靠“喪”出圈的鯊魚布羅艾一樣，我們渴望擁有一件童真而簡單的毛絨玩具，帶我們逃離成人世界的複雜與無奈。
斷裂的
供貨鏈
擱淺的不僅僅是鯊魚
英國鯊魚要“滅絕”了，中國的會怎樣？這不禁讓人擔心。
一位宜家代購表示，鯊魚布羅艾在十月初曾引來短暫的搶貨風潮，但大家隨即發現中國並不存在明顯的缺貨問題，鯊魚的購買量恢復正常。
宜家的線下門店中的貨架也塞滿了鯊魚，等待被領養回家，門店店員也表示並沒有收到停產的訊息。
中國宜家門店的貨架中滿是等待被“領養”的鯊魚，似乎這場斷貨危機，離我們還很遙遠。/ 李小倓攝
雖說如此，在宜家小程式中，鯊魚有時還是會變成“線上已售罄”的狀態。
同時，宜家美國9月27日在推特上表示，目前沒有計劃停售美國和加拿大門店的鯊魚公仔，但法國、德國的“鯊鯊”還是受到了影響……
網友自制的“宜家鯊魚存活地圖”，可見歐洲鯊魚瀕危問題較為嚴重。/ 圖源Twitter
英國宜家官方並沒有給出鯊魚玩偶停產的具體原因，但我們也不難猜測，這很可能是全球供應鏈困局中的一隅。
宜家的成功，主要歸功於其全球化採購模式，透過在全球各地大規模採購原材料，最大程度上壓縮成本，宜家走出了一條“人人都買得起”的親民路線。
然而，這也意味著，供應鏈的任何風吹草動，都將對宜家產生相當大的衝擊。
歐盟地區工業生產中的原材料與裝置短缺情況，2021年8月家居行業位居第五，行業內約35%的企業面臨危機。/ 資料來源：歐盟統計局（Eurostat）
據英國《金融時報》報道，宜家執行長喬恩亞伯拉罕森林（Jon Abrahamsson Ring）預測稱，宜家原材料的短缺將持續到2022年，而“這項挑戰的持續時間比我們在危機開始時想象的要長”。
除此之外，航運價格的飆漲也對宜家原有供貨模式造成不小的影響。宜家執行長表示，航運價格飆升，世界各地的港口正變得擁擠不堪。
在過去，宜家的運輸以海運為主，2021年，中歐之間海運價格從2000美元（一隻40英尺的標準集裝箱）飆升至13000到14000美元。宜家不得已轉向了鐵路運輸。
在英國宜家的官方首頁，顯示著“貨品海運延誤”的通知。/ Unsplash
危機之中，擱淺的不僅僅是鯊魚，也許只是因為鯊魚布羅艾太過有名，才導致它的缺貨受到了廣泛的關注。
與此同時，也有大量傢俱產品正在悄然下架，而北美宜家原本滿滿當當的貨架，幾乎空空如也。
宜家現狀：不是缺桌面就是缺桌子腿，怎麼都湊不齊。/ 圖源Twitter、小紅書
雖然我們暫時不會失去最愛的宜家大鯊魚，但顯然，鯊魚“瀕危”代表的供應鏈困局將會繼續對宜家構成挑戰。
能否應對這次挑戰，是擺在宜家面前的抉擇。
參考文章
［1］ 宜家的布娃娃這麼醜，其實都是故意的|網易浪潮工作室
［2］ 2021顧客體驗十二大趨勢 | 網易定位
［3］ Ikea warns stock shortages likely to last another year | FINANCIAL TIMES
［4］ Supply chain squeeze： first cars， now chairs and cupboards | FINANCIAL TIMES
