文案撰寫不僅僅對於小白會感覺很頭疼，對於大神有時也會很煩惱。但我們不得不說，好的文案可以把廣告主題和人心裡最容易打動的地方產生共鳴，達到銷售的目的，產生品牌效應。今天我們來盤點一下很牛逼的文案，看我們能從中學到多少。

一、杜蕾斯

論借勢營銷，估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團隊—環時互動之手。把握熱點之準、反響之快、創意之巧妙，實在令人拍案叫絕。

1、2011年，北京一場大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創意。該微博一經發出，一個小時內轉發過萬，成為當年經典的營銷案例。

2、2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如下微博：最快的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅持到底”簡單的話裡內涵十足。

3、李娜退役，杜蕾斯速度反應，配了下圖，並說，一路有李，娜就很好。此次借勢營銷是眾多品牌中反應最快、文案最恰當的。

4、你負責橫衝直撞，我為你保駕護航。忘記這是哪次借勢營銷了，這句文案與草船借箭“何懼操，隨便射”有異曲同工之妙。

5、那些年杜蕾斯教給我的道理

二、萬科

時間篇：為每一個家園，見證一生承諾

百年建築，基於誠信。 萬科深信，惟有經過時間歷練，方能將承諾積澱為誠信。為此，萬科珍視已承諾的6萬多個家，希望以時間贏得信賴，為家園見證一生的美好承諾。發乎內觀的誠意與信任之心，20餘年，自始未變。

姓氏篇：為每一戶家庭，印證一種幸福

有多少個家，就有多少幸福的方式。 迄今，萬科已為6萬多戶家庭築就了幸福，皆因對幸福的無限憧憬，對家庭生活方式變演的敏銳體察。營造幸福源泉、印記幸福生命的謙恭之心，20餘年，自始未變。

土地篇：為每一幅土地，銘刻一類生活

棲於大地，歸於大地，人類是大地之子。萬科尊重每一幅土地的不同質感，將相同的生活夢想銘刻於不同的土地，銘刻於遍及全國的66個社群。源於大地的理想主義之心，20餘年，自始未變。

從上述杜蕾斯和萬達的文案中，我們應該可以學到很多東西，特別是對於產品特性的把控，都透過又去的文案淋漓盡致的表現出來了，就拿杜蕾斯來說，藉助時事/行業熱點，例如奧運會劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程被杜蕾斯充分的利用；李娜退役，杜蕾斯速度反應，配了下圖，並說，一路有李，娜就很好等等很多，善於把握實機並用文案表達出來。這只是杜蕾斯的一種文案寫作形式，他還有很多的型別，例如詩歌文藝、經典類改編也就是我們的第五類；教學、科普知識、傳播類等等。杜蕾斯文案技巧手法也是多種多樣的，借用產品的外形、相關特徵和屬性；藉助圖形的關聯/聯想；靜態或動態圖形的巧妙處理、嫁接、聯想等形象說明； 數字演變、文字元號的變化等。

萬達的文案我們可以和杜蕾斯比較，兩種完全不同的風格，萬達的文案主要玩情懷，用兩個字形容就是“走心”，這主要是產品的不同所帶來的。

不管我們寫什麼樣子的文案，什麼產品的文案，有嚼頭的文案才是最重要的，有嚼頭的文案才能識破人們內心的小九九，戳破一些小陰暗，讓消費者感慨“還是你懂我啊”，下次再遇到相似境況時就會想起你，產生記憶點，進而提升對品牌和產品的興趣和好感度。這便是我今天的分享，下次見。

作者：一念之間