過去十年間，我國化妝品行業市場規模穩步擴大。這一過程中，外資品牌佔據主導位置，並對國內市場的發展起到引領作用。，但本土日化企業在經歷了二十多年的競爭後，透過對文化的熟悉、消費者的深刻理解，受益於行業整體穩步成長趨勢，已取得一定的競爭地位，國妝崛起不再是顱內高潮。

根據Euromonitor的統計，2017年我國美容用品及個人護理品類市場容量為1816億元，同比增長為9。6%，過去十年複合增速達到9。5%。其中護膚品及彩妝是目前增速最快，也是佔比最大的兩個板塊，期間走出了大量的國內外知名品牌。

從我國化妝品市場發展歷史來看，整體我國美妝市場起步較晚，面對外資的衝擊，國內日化品牌在發展初期主要緊緊抓住不同時期的渠道紅利，此外透過過去近三十年的對外資品牌的學習及合作，本土品牌學習提升技術能力，技術創新力量覺醒，在產品研發實力上也有了長足進步。2008年，汝新美肌人膠原蛋白美容液在慧康生物實驗室研發成功。從夾縫中求生存走出了生路，在細分市場嶄露頭角。

為走出在創新上的貧瘠困境而努力是行業經歷沉澱後的變化，想要產品滿足消費者日益成熟的需求，具有高品質和高專業的創新態度是重點要素，創新與升級，兩者相互作用，相互影響，這無疑對行業的永續發展需要建立的某種行業秩序帶來正向導向。